文化的重要属性之一就是它的民族性,国别性或群体性；一,东方文化对消费者行为的影响,以中国文化为例.；(一),中国传统文化对消费者行为的影响1),人与；2),人与他人的关系,中国人的团体取向,权威主义；3),人与自己的关系,中国人容易形成自我萎缩的性；4),人与实践的关系,中国人缅怀过去,所以容易有；(二),儒家文化对奢侈品消费行为的影响；1),在自我概念上注
文化的重要属性之一就是它的民族性,国别性或群体性.世界各民族都在自己特殊的自然环境和社会历史条件下创造了风格各异的民族文化.这样,各民族由于文化的不同消费者的行为也就会不同.
一,东方文化对消费者行为的影响,以中国文化为例.
(一),中国传统文化对消费者行为的影响 1),人与自然的关系,中国人相信缘份,有所谓&天人合一&的思想.所以,大多数中国人把一切不愉快或不幸的事归咎于天数.eg:遇到产品使用失败或者服务很烂的时候,中国人较少做出投诉,但是中国人在选择消费的时候又很注重与销售人员的&缘份&
2),人与他人的关系,中国人的团体取向,权威主义,面子和人情.重视家人,亲属,朋友的意见,习惯压抑自我的感受以求得和谐的关系.因此,团体对产品的购买具有直接的重要的影响.
3),人与自己的关系,中国人容易形成自我萎缩的性格,由于集体主义的倾向,&见人说人话,见鬼说鬼话&的态度,是中国消费者经常改变其预定的购买行为.
4),人与实践的关系,中国人缅怀过去,所以容易有较高的品牌忠诚
(二),儒家文化对奢侈品消费行为的影响
1),在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系,东方人偏向于依赖性的自我, 即在自我概念上注重人与人之间的依赖关系.对依赖性自我概念而言,其行为是基于和他人之间的基本联系,这些联系包括家庭,文化,职业和社会关系等.中国人更多的是以依赖性自我为中心,关注与自己相关的人对自己购买行为的反应. 儒家传统文化影响下的个人总是处于为了他人的期望而生活以争得〃面子〃的压力之下.东方世界的人很注重〃面子〃,〃面子〃在东方人的消费行为中起了很大的作用.通过奢侈品消费, 人们维护自己的〃面子〃, 强化他人对自己的看法, 并维护自身的社会地位.
2),追求个人和团体利益需求的平衡,在儒家文化影响的社会里, 人们更强调个人对组织的趋同一致,个人行为以满足团体利益为中心,当个人欲望和团体目标发生冲突时,更倾向于牺牲个人利益来实现组织利益, 用儒家传统观念来说即〃先承担责任,再享受权利〃.个人和团体利益需求的平衡体现为个人的利益要服从于家庭,文化,职业和社会关系等基本的人际联系需要.中国的集体意识决定了, 个人的成功重要的是能为家族争光,所以中国的奢侈品购买很多时候并不是个人行为,而是为了家庭,职业等团体关系的需要.
(三),社会时尚对消费者行为的影响
1),政治经济影响着一定时期内人们的消费行为:民国初年,辛亥革命的风暴不仅猛烈地冲击了封建社会的上层建筑及其意识形态,也影响到了人们日常生活的许多方面,造成了一代新风尚.辛亥革命后,适应社会时尚的转变,以往服饰上的那种古板,单调,等级森严的局面被生动活泼,千变万化的景象所取代.人们在选择服饰时,不再重视身份贵贱,而是以美观新奇为时尚.又如,中国在十年动乱中受&左&的思潮影响,&绿军装,武装带&风靡一时,改革开放以来,十分流行的茄克衫,宽松衫,休闲服,运动装则体现了和谐,发展的政治气氛下自由,活泼的生活追求.
2),社会心理使商品消费呈现特定的现象,社会心理因时代,地域的变化,生活习惯,个人文化差别而有悬殊差别.红色历来被我国视为满的象征,所以民间婚姻喜事都喜好红色,以呈现欢庆热闹的气氛.中国人喜欢人情味浓厚,表现团结精神且吉祥如意的店名,如&同仁堂&药店,&全聚德&烤鸭店,&友谊&宾馆等.
3),生活方式,生活方式是文化所赋予的一种社会活动方式.文化与生活方式有着极为密切的联系,文化规定了人们一定的生活样式,教育人们以什么样的方式,方法生活,如衣食住行,婚丧嫁娶,接人待物等等.在不同的社会文化背景下,人们的生活方式会产生较大的差异,自然会形成不同的消费心理与购买行为.生活方式对消费心理影响之深还体现在当生活方式发生变化,人们的消费行为也随之改变,例如,随着中国人民生活水平的提高,国际交往的扩大,人们生活中对美的需求增加了,就妇女的穿着打扮来说,一改过去单调,呆板,老一套的服装,发式,起而代
之的是各种流行时装,时髦发式,不仅结婚的妇女要烫发,就连女孩子也经常烫各种时兴的发式.自然,人们对这些方面的产品需求明显增大.如各种时装,化妆用品,烫发,护发用品等.
4),价值观念,价值观念,是指人们对客观事物的主观评价,它是文化的基本内涵,但不同的文化决定着人们不同的价值观念与价值取向.人们的物质生活离不开对精神的追求,它赋予人们社会活动一定的思想感情,形成对人生,对生活特有的价值观念和价值取向.穿衣戴帽,各有所好,它不仅是一种兴趣,一种爱好,而更主要的是一种文化的表现.例如一些发达国家的日常消费品如冰箱,彩电等,对一个时期中国人来说是十分昂贵的高档商品,许多人把这些商品看作是财富的象征.这种价值观念的差别,体现在人们消费活动的各个方面.
(四),各民族文化地域对消费行为的影响
1),各民族的特色消费体现着民族传统文化,中华民族深沉含蓄,表现为服装风格严谨朴实,中国汉族过春节吃饺子,吃年糕,放鞭炮;元宵节吃元宵,耍龙灯;端午节吃粽子;中秋节吃月饼等等.中国其他民族如藏族的藏历年,傣族的泼水节,水族的端节,拉祜族的扩塔节,柯尔克孜族的诺劳孜节都相当于汉族的春节,都需要有各自富有民族特色的节日商品.不同民族的消费习俗都是由于各自民族传统文化所决定的,深入研究民族文化才能使厂商对市场作出正确判断和决策,生产出适应不同民族特色的商品来
2),地域文化对消费行为的影响,地域文化的形成往往和当地的历史传统与文化传统密切相关,不同地域由于自然环境和社会环境的制约和影响,会形成不同的地域文化特征,必然对商品生产的取材,设计加工,款式造型,包装装璜以及商品的消费习惯产生深刻影响,形成带有浓厚地域文化色彩的商品.从中国不同地区的饮食习惯来看,湖南人爱吃辣椒,四川人喜食麻辣,浙江人爱吃甜食,山西人喜食醋等等习惯,都是由于当地自然环境条件的影响.在世界范围内,商品地域文化特点尤为突出,一些具有中国传统文化特色的商品如丝绸,刺绣,手工地毯等,不仅在市场上具有很强的竞争力,而且在世界范围内传播和弘扬着中华民族源远流长的传统文化. 二,西方文化对消费者行为的影响
1),在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系.西方人更看重独立自我的概念,独立自我的概念, 根植于人与人之间是相互内在分离的理念; 追求个人和团体利益需求的平衡,在个人和团体利益之间的关系上, 西方社会的人认为个人自由最重要,人们应该用自己内在真实的价值观来对待生活, 群体之所以存在是为了让个人更好地满足需要, 个人可以尝试改变群体, 也可以简单地离开它.
2),社会心理使商品消费呈现特定的现象,西方消费者青睐一些奇异,怪诞的店名,如&快乐的早晨&,&跳蚤&等等.
3),生活方式,文化与生活方式有着极为密切的联系,文化规定了人们一定的生活样式,教育人们以什么样的方式,方法生活,如衣食住行,婚丧嫁娶等等.在不同的社会文化背景下,人们的生活方式会产生较大的差异,自然会形成不同的消费心理与购买行为.例如,西方发达国家,出于生活节奏快,人们喜欢到快餐店就餐,即使是在家就餐,也是购买半成品烧菜做饭,所以快餐食品,速深食品,半成品食品非常流行,有很大的市场需求.
4),价值观念,在经济发达的国家,大多数人热衷于生活上的舒适享受,消费支出往往超出其收入水平,相应地,分期付款,赊销的交易形式非常盛行.人们购买大件商品,如汽车,住房等,既可以分期付,也可以从银行借钱支付,而且借钱越多,声誉越高.美国人喜欢挣了钱就花,不善积蓄.
5),各民族的特色消费体现着民族传统文化,西服之所形成开口很大的基本造型与西方文化强调自由和个性解放密切相关.欧美国家的圣诞节也有特殊的消费品如圣诞树,圣诞糖果,蜡烛,火鸡等.
此外,还有很多的文化对消费者行为具有影响.
影视文化对消费者购买行为的影响
施瓦辛格主演的电影《毁灭者》中,影片结尾处他曾用一部手机通知了自己的上司前往罪犯
走私枪械的码头从而洗清自己的冤屈.电话打完后,他并未关机,而是随手将手机丢弃在一堆废物上,这时镜头推向那个玲珑小巧的手机,手机里传来上司清脆的问声??这部手机就是爱立信当年要推出的最新产品―768.后来随着《毁灭者》票房飙升,爱立新自然也收效非凡.可见,作为一种商业大众传媒媒介,电影电视剧日益加剧了渗入广告元素的幅度.一种原因是电影本身商业性的需要,另外就是现实生活是电影创作的现实源泉,是现实生活文化的真实而艺术地再现.再而,影视影星是生活中最具有代表性的人物而被广大受众所效仿,从而找到了广告主的投放的理由.影视文化是平面广告,电视广告的变相反映,具有很强的商业性,可以取得良好的商业受益.
名人广告对消费者行为的影响
一,名人广告利用名人所具有的种种特征,可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来.旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中凸现出来.
二,名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效应,因为名人是高贵的,值得信赖的,这种品质会迁移到他所代言的产品上,有助于提高品牌的知名度.
三,名人广告有助于增强广告信息的可信度.消费者知觉到广告后,是否愿意接受广告的信息,还是一个未知之数.广告要引导消费者的观念向预期的方向变化,必须让消费者觉得真实可信,而广告是否可信,广告的信源至关重要.所以广告由谁来代言,事关重大.心理学中的态度改变理论认为,人们心目中的权威最具影响力.
四,名人广告可促使消费者产生积极的情感.消费者对广告的反应有认知反应和情感反应两方面,认知反应是消费者对广告信息的理解,情感反应是消费者对广告信息所产生的情绪体验.
二：中国文化特点及其对消费者购买行为的影响
*不同社会阶层消费者的行为差异问题及社会阶层与市场营销策略的关系
1，少年儿童消费者群构成了一个庞大的消费市场。企业把握少年儿童的心理与行为特征，是为了刺激其购买动机，满足他们的心理和物质需求，积极培养、激发和引导他们的消费欲望，从而大力开发这一具有极大潜力的消费市场。为此，可以采用如下营销策略。
(1)区别不同对象，采取不同的组合策略。乳婴期儿童，一般由父母为其购买商品。企业对商品的设计要求、广告诉求和价格制定可以完全从父母的消费心理出发。商品质量要考虑父母对儿童给予保护、追求安全的心理，用品、服装要适应不同父母审美情趣的要求，玩具的价格要适当。
学龄前期的儿童不同程度的参与了父母为其购买商品的活动。因此，企业既要靠略父母的要求，也要考虑儿童的兴趣。玩具用品的外观要符合儿童的心理特点；价格要符合父母的要求；用途要迎合父母提高儿童智力及各方面能力的需要。
(2)改善外观设计，增强商品的吸引力。少年儿童虽然已能进行简单的逻辑思维，但直观的、具体的形象思维仍起主导作用，对商品优劣的判断较多的依赖商品的外观形象。因此，商品的外观形象对他们的购买行为具有重要的支配作用。为此，企业在儿童用品的造型、色彩等外观设计上，要考虑儿童的心理特点，力求生动活泼、色彩鲜明。如用动物头像做成笔帽，用儿童喜爱的卡通形象作为服装装饰图案等，以此增强商品的吸引力。
(3)提高识记程度，灌输企业或傻呵呵派形象。儿童的识记往往具有随意性，到了少年时期，这种识记的持久性大大增强。别具特色、为少年儿童喜爱的品牌、商标或商品造型，一旦被其认识，就很难忘记；相反，如果他们对某商品产生不良印象，甚至厌恶情绪，则很难改变。因此，企业在推销商品时，要注意强化正向识记，使少年儿童能够形成长期保留对企业及商
品的良好印象。
2，对青年消费者群应采取的经营策略
企业要想争取到青年消费者市场，必须针对青年消费者群的心理与行为特点，确定相应的经营策略。要及时推出反映时代潮流、采用先进技术、美观实用的新产品，同时注意把握青年消费者心理的共性及个性差异，把经营的商品与青年的气质性格、兴趣爱好、价值观念、时尚追求等联系起来，通过有特色的促销手段，刺激其购买动机，促成购买行为。
3，现代社会，中青年妇女的就业率很高，她们既要工作，又担负着大部分家务劳动，因此，她们对日常生活用品的便利性具有强烈的要求。每一种新的、能减轻家务劳动的便利性消费品，都能博得她们的青睐。同时，女性消费者对于生活中新的、富于创造性的事物，也充满热情，如购置新款时装，布置新房间，烹调一道新菜等等，以显示其创造性。
4，农村消费在我国国民经济中一直占有举足轻重的地位。农村消费的重大转变，必将对消费市场，进而对国民经济的许多行业和企业及其生产结构、产品结构产生深刻影响，也必将给生产经营者带来大量商机。因此，生产经营企业应特别重视农民消费心理与行为的转变及发展趋势，在满足农民消费需求的同时，大力挖掘农村消费市场的潜力。
谈谈家庭对家庭成员的消费心理与行为的影响
据研究，家庭组织几乎控制了80%消费者的消费行为。可见，家庭与消费行为的关系极为密切：既影响到消费者的购买习惯，又影响到消费者的购买活动，还影响到消费者的购买对象。家庭对消费者消费行为的影响，可以列举以下几个方面：
⑴家庭生活方式影响其成员的生活方式，使其成员共同形成该家庭所特有的模式。家庭方式取决于家庭成员的个人和共同的生活目标，包括职业目标、对教育的重视程度、家庭的阅读兴趣和习惯、接触的主要媒介物的类型和数量、闲暇消遣方式、购买内容和习惯等等。 ⑵家庭生活周期对家庭成员消费的行为的影响。在家庭生活周期演变过程中，同一个消费者由于处在不同时期的需要与欲望不同，其购买倾向与购买行为也不同。例如：初婚时的消费者，其购买倾向与购买行为，主要表现在购买家俱和化妆品上；生育期的消费者，倾向于儿童用品、玩具、服装、孩子上学用品等方面；鳏寡期，先前的各种需要减少，而劳务、医药方面的需要增加；等等。当一个家庭渐次老化时，不论是在商品的需要范围方面，还是在购买的决定方面，情况都在发生变化。
⑶家庭中的购买决策对家庭成员消费行为的影响。家庭中的购买决策是家庭消费的中心问题，影响着家庭所有成员的消费行为，但也不能不看到其它非决策者的影响力。
⑷家庭子女未来消费行为的影响。儿童的社会化，其内容之一是消费行为的社会化。儿童的这种社会化，从小就受到家庭消费行为的熏陶。
⑸家庭成员之间的相互影响。家庭成员共同生活在一个家庭中，都受着家庭生活方式的影响，同时每个成员又有自己消费方式上的“个性”，这种消费方式上的个性在家庭成员中又是相互影响的。
浅议文化因素对消费者行为的影响（原创）
【内容摘要】：影响消费者行为的主要因素有五种：经济因素、文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。本文将以文化因素对消费者行为产生的影响进行分析，并以文化因素积极的服务于消费者，引导消费者，使之产生一定的变化。
【关键词】：价值观念、审美情趣、思维方式、物质文化、精神文化
随着市场经济的深入，价值观念、审美情趣、思维方式发生变化，以及人们对物质文化和精神文化的需要，消费者行为也随着社会的变革也发生了一定的转变，并可能在未来产生发展变化。物质财富和精神财富的进一步扩大化将进一步影响消费者的行为。本文将初步以文化因素对消费者行为行为产生影响进行分析。
一是价值观念对消费者行为产生影响
人在成长的途中，由于家庭教育和社会教育的不同，导致价值观念的差异性。即使是同一样的商品在不同的消费者面前，它们所被认可的程度会不一样；不一样的商品在不同的消费者面前能够达到共识，这需要一定的难度。有的人喜欢买NICK鞋，虽然很贵但是他们认为很实用质量好穿起来有感觉，而有的人则喜欢在一些小市场里买鞋，他们认为很廉价，也挺好用，虽然NICK鞋比较好但是价格太贵，如果一不小心破了，那要心疼好半天，便宜鞋坏了就可以扔了无所谓，这就是价值观念不一样。 在有些时候价值观念受到爱国情绪的影响，如2008年奥运会圣火在法国被藏独分子袭击，法国政府公开支持藏独分子，这引起国人不满，法国家乐福连锁超市遭到抵制，消费者的行为发生了转变，抵制外货支持中国的情绪高涨，这就是价值观念促使消费者发生转变。
二是审美情趣对消费者行为产生影响
美是人的本质力量的对象化，爱美之心人皆有之。但是一千个读者就有一千个哈姆雷特，不同的人有不同的审美情趣，如有一个儿时的朋友从远方过来看望，有的人认为有朋自远方来不亦说乎，难得一次，一定要把他带到高级酒店去吃饭，因为那里有优美的环境和服务，一定要朋友舒服舒服。而有的人却不一样他们认为朋友来一次不容易啊，如今生活在大都市里，往日的情形已不再往复童年的记忆早被城市的繁华所冲走。两人一聚往日重现，他于是把朋友带到郊外的农家乐里吃饭，在那里勾起童年时的点点滴滴，仿佛如昨日重现，意味深长。不同的饭店给人以不同的审美情趣，这也导致他们的消费行为也不同。
三是思维方式的对消费者行为产生影响
中西方文化差异的不同促使人们的思维方式也不尽相同。如美国人喜欢超前消费，他们没钱却买房子和小车，等以后有钱了再还，日子很舒服。而中国人由于受传统文化的影响很保守，先拼命的挣钱然后再买房子车子，日子很辛苦。随目的都达到了，但效果却不一样。思维方式的不同使他们的购买心理不同，对消费者的影响也不相同。
四是物质文化对消费者行为产生影响
不同的社会阶层他们之间的物质文化有明显的差异，这促使他们的消费领域也不大一样。如传统的精英分子喜欢看报纸和书籍了解外面的信息，而草根分子则喜欢看电视听广播了解信息，精英分子喜欢在高档的地方消费，而草根也想去高档的但是只因脑中羞涩望而却步。物质文化的不同导致精神文化的不同，对消费者行为所产生的影响也是不一样。
五是精神文化对消费者行为产生影响
三亿文库包含各类专业文献、高等教育、行业资料、专业论文、中学教育、生活休闲娱乐、中国文化对消费者行为的影响19等内容。　
　中国传统文化对消费者行为的影响 服装与艺术设计学院 09 广告学 周清丽
摘要:消费是人类生存的基本条件,是人类社会经济活动的重要组成部分。消费 观的... 　因为丰田公司没有注意到石 狮子在中国消费者心目中的地位,没有注意到文化对消费者行为的影响,所以才 牵起了这一阵“霸道”风。在中国,一看到石狮子,就让消费者... 　中国传统文化对消费者行为的影响 服装与艺术设计学院 09 广告学 周清丽
摘要:消费是人类生存的基本条件,是人类社会经济活动的重要组成部分。消费观的形成... 　论文化因素对消费者行为的影响_教育学/心理学_人文社科_专业资料。论文化因素对...2、朴素的民风和节俭心理 (1)中国文化的核心价值观对消费行为的影响 中国文化... 　文化因素对消费者行为的影响 &一&文化因素包括:文化、亚文化、社会阶层。文化...表 1-1 中国社会阶层表 阶层 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 特征 国家与... 　而且中国传统文化的价值观念、 思维方式、 生活方式、 消费观念等也都有其独特性,研究这一独特性、特别是研究中国传统文化对人们 的消费心理与行为的影响,对于我国... 　本文主要从中国的传统文化和西方传统文化两个方面来论述。浅谈不同文化对消费者购买行为的影响一般来说, 文化有广义与狭义之分。广义的文化是指人类在社会历史发展... 　中国传统文化对消费者行为... 7页 免费如要投诉违规内容,请到百度文库投诉中心;如要提出功能问题或意见建议,请点击此处进行反馈。 ... 　10 论中国传统文化对消费者心理的影响 摘 要 随着市场经济的深入, 价值观念、 审美情趣、 思维方式发生变化, 以及人们对物质文化和精神文化的需要, 消费者行为也...君，已阅读到文档的结尾了呢~~
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中国传统文化对消费者行为的影响
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中国传统文化对消费心理的影响 中国五千多年的历史文化，形成了中国人独特的传统文化，只要我们能够明确的分析中国传统文化，我们就可以掌握消费者的心理，从而做出营销对策。
中国传统文化源远流长，其基本精神为讲究中庸、注重伦理、好面子、重义轻利，中国人的“根”情结胜过一切，父母的“寸草心”，子女的孝道，“落叶归根”，“望子成龙”，“投资子孙”、“光宗耀祖”这些是永远不变的话题。当今社会传统文化对消费的影响日趋明显，文化悄悄成为消费的新噱头。因此，重新认识我们的传统文化，发掘传统的新价值，对社会经济、文化的发展都将起到不可估量的作用。而且中国传统文化的价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等也都有其独特性，研究这一独特性、特别是研究中国传统文化对人们的消费心理与行为的影响，对于我国企业参与国际竞争、搞好市场营销工作具有重要意义。
一、中国传统文化对消费心理的影响
中国文化历史悠久，且现在正处于急剧转型时期，再加上中国社会的各种繁杂关系造就的复杂多变的心态，中国消费者实难把握。他们可能恪守传统，但又为面子而竞逐时髦；他们可能注重实惠，但又为攀比而挥霍无度。当然，表面的矛盾，放到实际的背景中或许也能得到解释，正是本着这个理由，这里将列举一些与消费有关的文化特征。
1. 中国文化强调人伦主义
现在虽然家庭核心化，三世或四世同堂的现象有所减少，但传统的家庭伦理观念仍然保持着，亲子之间的相互依存关系很是明显。中国人的家庭往往就是一个消费单位。在中国，个人的消费行为常常与整个家庭的行为活动息息相关。因此在中国，个体的消费行为不仅要考虑自身的需要，而且要顾及整个家庭的消费需要。家庭生活周期是作市场分析时必须要考虑的，仔细研究每个周期的特点，具有市场营销的意义。比如从年轻单身阶段，到新婚阶段到生儿育女阶段，到儿女成人离开家阶段，各阶段有不同的消费心理和消费需求。这种情况使得企业在产品开发及营销服务等方面应该注意产品的多功能、多用途以及综合性强的特点，尽量使产品能够适合家里各成员不同阶段的需要。另外，在产品或劳务信息传递和沟通方面，口传信息沟通比正式的信息沟通渠道(如广告)更能让中国人相信和接受。
2. 中国文化重视人情关系
这种人情关系可从两个层次来了解：一是人情往来，即凡有婚丧嫁娶之类的事情，都要赠送礼品或现金，再比如在一些包装精致的商品上，印有“馈赠佳品”，即是这种倾向的反映。
二是重义轻利，注重情义和精神价值，轻视物质利益，强调人与人之间的感情和道义，
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对当代中国社会日常消费生活批判性思考
汪萍+刘未伟摘 要：当前我国正处在现代化发展和建设和谐社会的关键时期，日常生活批判理论对于解决现代消费与异化的问题，实现中华民族伟大的中国梦有着重大意义。本文主要以日常消费生活为切入点，分析了当代中国的消费异化现象。在此基础上，为构建中国健康消费文化、和谐社会提出一些建议。关键词：日常生活；消费；异化一、当代中国社会日常消费生活现状及存在的问题当代中国已进入消费型社会，越来越多的消费者在追求国际化、时尚化、奢侈化、个性化趋势。在中国的经济水平和物质生活都在高速发展着的同时，人们的消费模式也在发生着很大的变化。1.消费内容因先进的物质生产而更为丰富当前种类繁多的商品常使人们不知如何选择，消费也好像成了确证个人社会地位与身份的方法。所以，先进的生产力提高了人们的消费水平，但也使人们在选择丰富的商品时感到迷茫，而且奢侈攀比、爱慕虚荣等错误消费观念也由此而生。2.消费方式因发达的科技支撑而更为多样现在人们不用去各大超市或百货商场，而是通过手机、电脑等就可以同样完成消费。这种购物方式使消费者在不知不觉中进行了更多的消费。人们在这种不受限的消费方式中享受着快乐和奢靡，并沉迷其中，而不自知。所以，这种消费方式在解除了传统消费的时空局限性的束缚的同时又把人们引向了无边的消费深渊。3.符号消费日渐主宰着人们的日常生活符号消费是指，把具体的消费物品或行为仪式化为某种含义的象征，促使人们在疯狂的消费中获得一定的意义。这种符号所具有的象征意义给原本的消费物品或行为附加了另一种价值。这样，消费就不再是原有意义上的单纯地获得了某种物品，而是有了更大的附加值，比如象征着富有、高贵、美丽、幸福等。此时，这种消费物就有了双重存在性：一是可感可知的实物存在价值；二是虚幻的象征价值。这种符号的象征价值往往掩盖了商品的真正现实价值，促使人们在消费幻觉中疯狂消费以求获得某种象征价值。消费者在这种符号象征的引导支配下，只知一味尽情地享受消费带来的短暂的感官刺激和虚幻的快乐幸福感，而完全无视了这种消费的实质性和真实性。人们在这种盲目追逐消费的过程中逐渐丧失了理性与个性，沉迷于消费神话的幻象中无法自拔。4.大众传媒宣传下的消费社会意识形态控制作为公共宣传手段的杂志、广播、电视等传播媒介将日常生活的一切可利用的信息包装成商品呈现在消费者面前。从某种程度上来说，公共宣传向人们所传递的信息并非真实的信息，而是有意向有目的的伪信息。人们因看不到这种宣传背后的实质而选择听信其向大众所展现的一切。然而实际上，大众宣传所宣扬的消费，不外是假借消费主义来宣扬自身的意识形态，对公众进行意识形态控制。综上可见，目前这种消费在某种程度上已成为异化的消费。二、当代中国社会正常日常消费生活的构建鉴于当前我国的消费现状，培育消费者树立正确的消费观念，营造良好的消费氛围，从而构建起健康和谐的消费文化、形成消费理性，是当下中国亟须加以关注与研究的重要现实问题之一。本人认为当代中国社会正常消费生活的构建可从以下几方面着手：1.坚持科学发展观，提倡发展低碳经济，引导绿色消费行为当今中国经济的发展与消费的繁荣使人们对自然资源与能源的需求与日倶增，这要求我们必须采取有效措施对自然资源和环境加以保护。因此，我们要坚持科学发展观，提倡发展低碳经济，引导绿色消费行为。就消费层面而言，我们在消费时须遵循低碳、环保、可持续的原则，从而实现绿色健康的消费行为。2.树立社会主义荣辱观，将传统文化与先进文化相结合，树立正确的消费观念理性的消费行为须以正确的消费观念为指导和基础，因此，培育我国消费者树立正确的消费观和价值观至关重要。而社会主义荣辱观、“八荣八耻”，则能引导人们正确处理好个人与社会、经济效益与社会效益的关系。在中国现代消费文化中，要以社会主义先进文化为指导，同样也需要将传统文化与先进文化相结合，提倡勤检节约、适度消费，树立正确的消费观念。3.全面推进依法治国，强化传媒监管当前大众传媒的推波助澜使符号消费加快了传播和蔓延；而大众传媒的遮掩藏匿，也造成了欺诈消费现象的泛滥。在社会的经济利益驱使下，一些企业与大众传媒互相勾结，通过大众传媒载体向消费者大肆传播与商品、流行、娱乐、时尚等相关的广告和信息。大众传媒同样为了获取经济利润，不假思索地向大众宣传着符号的魅力和消费的乐趣。可见，无论是在 20世纪的西方资本主义社会，还是在消费兴起的当代中国，大众传媒都是消费文化中不可忽视的重要因素，因此需要全面推进依法治国，强化传媒监管。4.加快构建社会主义和谐社会，促进人的全面发展。处在现代化建设关键时刻的中国，在构建社会主义和谐社会的过程中，需要强调人与社会的全面、自由、和谐发展。日常生活批判理论研究深入到每个人日常生活的各个方面，目的是使人们注重日常生活中的琐碎小事，来构建新的更好的日常生活环境，这正是很好地促进人的全面发展。且我们国家在进行各项建设时，要实现日常生活状态下的解放，也应当把经济体制的改革与政治制度的改善作为人全面发展的基础保障。5.培育和践行社会主义核心价值观，关注普通人的精神生活。人的解放与发展的真正使命是解放自己，追求自由、丰富和发展的精神生活和精神世界。因此，在保障普通人的物质利益的同时也要充分关注普通人的精神生活。作为人们的精神支柱和行动向导的社会主义核心价值观，对丰富人们的精神世界和建设民族精神家园，具有基础性和决定性的作用。而当代发展起来的中国，更多的是对精神生活的向往，因此更需要一个强大的价值支撑。因此，必须培育和践行社会主义核心价值观，关注普通人的精神生活。总之，培养大众树立正确的消费观念需要从多方面着手引导消费者理性消费，培育正确的消费行为和消费观念，以理性消费取代非理性的、异化的消费，实现个人消费与社会发展及自然环境的和谐统一。从而构建我国的健康消费文化，实现中华民族伟大“中国梦”。参考文献：[1]吴宁.日常生活批判[M].人民出版社，2007.[2]刘怀玉.现代性的平庸与神奇[M].中央编译出版社， 2006.[3]王博慧.列斐伏尔关于消费社会中人的生存困境研究[D].上海：华东师范大学，2015.[4]冯婷，门忠民.日常生活：和谐社会建设的理论视点[J].贵州社会科学，2014（1）：74-77.
新教育时代·教师版
2016年27期
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