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【大师观点】张肇达：我对服装设计的认识
绍兴丰吉纺织品有限公司 联系人：李伟丰 电话：
吴江市三雄喷织有限公司 联系人：张月英 电话：
核心提示：“服装设计从来就不是单纯灵感的创作，而是在理性分析设计师的目标客群后，在理解他们的需求后，创作出满足并超越他们期待的服装。”
& & &&服装从来就不是单纯灵感的创作，而是在理性分析设计师的目标客群后，在理解他们的需求后，创作出满足并超越他们期待的。&
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& & & 作为一位东方的，在中国崛起的进程中，在对自己的民族的独特性与自信心下，我们应该创作出一套完整的东方理念的服装设计，并期盼着最终能得到与西方理念同样的地位。&
& & & 符合现代人需求的设计一定要在国际视野下追求民族化，展现民族服装的当代性，一定要把我们的某种民族文化，或者传统文化的符号，经过重新解构、处理、重构。&
&&中国设计师协会副主席 张肇达
& & 张肇达在常熟即兴绘出效果图
& & 服装设计师是时尚的创造者和引领者，用才华与天赋通过设计语言呈现当下流行时尚，引领未来潮流。
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& & 设计师有四个发展阶段。首先是打造个体自我，成为职业设计师，善于模仿和学习。第二阶段体现社会自我，担任著名品牌首席设计师，拥有一流的设计水准。第三阶段，实现时间自我，有源源不断的灵感和创意，作品可经受时间考验。第四阶段，成就神圣自我，超越设计局限性，创造新的设计语言和语汇。
& & 我认为在设计师的发展道路中，必须清楚地了解两个概念，一个是关于服装设计的概念，一个是时装产业的概念。若没有这两个概念的洞悉能力以及个人的理解能力，一切创作都是麻木的、非理性的，这样的设计不能在这个动荡的大时代中生存，更谈不上扬名立万。
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& & 用受众的期待，重新定义服装设计 　　
& & 设计就是运用美学理念和，通过点、线、面、色彩、肌理等元素结合空间、时间概念进行艺术表达和结构造型的一种手段。服装设计的基本规律，即用面料、色彩、设计来表达内涵、品味、个性。我认为服装设计从来就不是单纯灵感的创作，而是在理性分析设计师的目标客群后，在理解他们的需求后，创作出满足并超越他们期待的服装。
& & 在我看来，服装有四个基本作用：需要、功能、审美、炫耀。如果根据受众，又可以划分四个层面：成衣、高级成衣、高级时装/时装、奢侈品/高级定制。这样划分是基于它背后不同人群对生命与生活的不同体验和关注：醒着，活着，爱着，梦着。
& & 不同的人所期待的设计也有所不同，要成为一位成功的设计师必须能识别、对应各个人群与他们的需求。为醒着的人服务，要满足其需求层面对钱、生存以及其个人需要，为他们创作出惊喜无限的作品，他们并不需要品牌。为活着的人服务，需要满足他们对性、利益、环境需要及实现自我的目的，做出物有所值的作品，他们需要的是品牌成衣。为爱着的人服务，需要投其所好，要为他们对感情、权力、道德等情爱需要，创作出投其所好的作品，他们所需的是高级时装品牌。最后，梦着的人追求心灵、梦，谈天道，要满足他们就要做出心旷神怡、让心飞扬的作品，他们需要的是高级定制、奢侈品牌。
& & 针对不同人群有也应该有不同的设计方案。穷人期待成为白领，白领看着资本家，资本家期待成为贵族，贵族看着艺术家，艺术家期待成为哲学家，哲学家期待成为神学家。所以我们在做设计的时候要根据目标客群，创作出他们所期待成为的人会穿的衣服。例如，为穷人做衣服，就要做白领的系列，为资本家做衣服就要做出贵族的感觉。在设计时要清楚被服务的人群追求的是什么，诉求又是什么，从而找到设计方向。做高级定制时更是如此，结合不同人群的需求层面，为明星做衣服，要清楚知道他们的目的是求大家的喜爱，希望忘记痛苦，因此往往表现出性感加上娱乐的感觉，满足他们显耀的需求。 　
& & 然而，仅掌握这些，在这个动荡的变化多端的大时代里，在当今斑驳灿烂的时尚舞台上，还远远不够。时尚中，重要的是时尚的美学追逐和更新感。然而，时尚过于轻浮和功利，它需要从已成为经典的艺术中寻找灵魂和艺术深度，寻找它去创新创造的起点和支点。纵观半个世纪来，时尚在美学上基本都是从艺术去出发和寻求。艺术界新的风貌和形式，许多都是从时尚界借鉴而来的。时尚与的关系不再泾渭分明，以艺术之名衍生的时尚产物无所不在，这才能成就永不落伍的经典。
& & 艺术和时尚是两兄妹
& & 时尚转瞬即逝，艺术却能永存。近年来从视觉的艺术形式上，我想去找到让人们感到自由、自在、幸福、美好的色彩。我向往唯美的、浪漫的、让心灵感到静谧的美。同时，我也渴望在圣洁的世界进行一些思辨和文化哲思。 　　
& & 我以巨大的热情，用浪漫主义的逻辑来进行创作，表现对自由的渴望和自我反省之间的相互关系。我试图在形式、韵律、材料和象征意义的光影中，表达出我自由、浪漫的经历和情怀。我喜欢许许多多新鲜的东西，甚至荒谬都可以接受，我是在用丰富多彩的&存在的生命&来充实我的艺术创作和生命经历。 　
& & 我将艺术绘画的手段注入时装创作中，并以此作为灵魂的支点和起点，创造出用线条做的结构性的艺术手段。我在创作中一直追求艺术感与时尚感的融合。在我看来，艺术和时尚永远是孪生的两兄妹，艺术是兄长，时尚是妹妹，哥哥要从妹妹那儿得到灵感，得到美好的东西；妹妹要从哥哥那儿得到品位和人生的一种新的、高素质的追求，谁都不能离开谁。因此，我在服装设计上运用了雕塑的原理、绘画的手段、东方的元素和全新的创意，展现出新的组合。它超越了服装设计自身的大循环，创造许多新的设计语言。同时，我也运用各种、色彩、线点、肌理、廓形、装饰等，以更直观、更具象的视觉化形态来表现我的艺术意识和思索。&
& & 服装设计可以看成是我的装置艺术，是我艺术情怀和艺术追求的表现。我从艺术创作中寻找灵感，它带给我比常有的设计逻辑性和功能性更耐人寻味、更超乎寻常的海阔天空的想象力。
& & 如果艺术能创造时尚的经典，能创造不衰的时尚，那么文化一定会是时尚的灵魂。在服装设计的开端，我们可以看到在欧洲文化下，人们将他们对衣服的追求、对衣服的定义，发展出了服装设计，从效果图、色彩搭配、面料选择到技术、品牌经营、产业发展。所以，直到今日，我们的服装还是深刻地传递着西方文化下对美的追求，对时尚的理解。文化是设计师的设计意识与思索最核心、最关键、最有价值与最具号召力的资源。潮流是文化的趋势，时尚是文化的流行，前卫是文化的前瞻，审美是文化的理解，色彩用文化来定义，款式用文化来诠释，搭配用文化来组合。而各种装饰、料、色彩、线点、肌理、廓形等只是在存在文化的基础下，以一种更直观、更具象的视觉化形态来表现各种文化的涵养。
& & 服装文化是一种思维方式 　　
& & 没有文化的设计是空洞的。因为那种设计只能是单纯的工业经验形态构成的东西，作品无法具有现代感与前卫性，也无法令人有感叹及产生共鸣。文化使设计师的衣服有了&灵魂&。作为一位东方的设计师，在中国崛起的进程中，在对自己的民族的独特性与自信心下，我们应该创作出一套完整的东方理念的服装设计，并期盼着最终能得到与西方理念同样的地位。
& & 在十年&中国时尚地理系列&的创作过程中，我深刻地了解到民族化会是设计中的难题，东方文化的展现似乎无法避免将设计偏向民族化，而纯粹的民族化却因很多东西不符合现代人的感知，而无法做出现代感、时尚感，所以我认为一定要在国际的视野下求民族化，展现民族服装的当代性，一定要把我们某种民族文化，或者传统文化的符号，经过重新解构、处理、重构，这样才会更符合现代人的需求，表现出东方的儒雅、内敛，丰富的爱心，以及含蓄的内心。
& & 当我们在设计中面对种种古代的东西时，必须先从我们现在需要什么、内心需要什么出发，再从我们的先贤那里学习吸收，返本求新。当我们找到他们的精神、他们所期待的结果时，大量应用现在的科技手段、现代的工艺技术将其再现，才能真正做出代表东方元素的民族服装，展现出国际化的东方设计。 　
& & 我还发现，单纯地把民族化做出国际感、时尚感，仍然不足。我认真研究东方文化，了解到当除去东方文化的各种标签后，文化的根本就是一种思维方式。思维方式的不同衍生出人们看待事物的角度、方式不同。东西方思维方式的不同可体现在：东方文化关心的是人凭借人性来获取在社会中及宇宙中的和谐，西方文化关心的是人凭借理性来证明在自然界中的超越；中国心态追求和谐于宇宙之中，西方心态则从对抗中求得胜利。
& &东方时尚四境界 　
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& &我认为，设计想要融入东方文化，必须了解你想要追求的是什么层面，就如在设计师品牌中，你要清楚地知道你在为什么、为谁创作。
& & 最低层面：成为东方的设计师。一个流着东方血液的或是一个融入东方世界的设计师，利用一个西方文化形成的系统下而产生出来的作品，本身就是一个东西方融合的产物。重点是设计师必须发自内心而创作，从心出发，这样每次的创作就已经是东西文化的融合。
& & 第二层面：创造东方的符号。在设计中找寻能代表东方的符号、素材，加入自我的美学在设计中添加时尚感与国际感。例如，一些东方古老的图腾、印章；一些民族服装中的解构部分，如衣领、袖扣、面料等等。市面上大多数是这样的设计，而我认为这还是不足，因为它只是生硬地在西方的衣服逻辑中加入东方的符号。 　
& & 第三层面：打造东方的生活。把东方生活融入设计，就是创作出国际化的、时尚的能够带出东方生活方式的作品。如茶的生活品味、禅的文化、文人化的生活格调等等。这必须细心回溯代表东方的生活方式，从历史长河中十分认真地寻觅，选择每位设计师认为最有把握的、能完美地用时尚的方式呈现的生活方式，用独特的想法创造出一个非符号、带有传承意味、带有值得历史深究的生活格调的作品。这会是一个具历史性意义的设计。 　　
& & 第四层面：诠释东方的思维。核心是东方的思维模式，需要从东方思维判断中开始推敲，做出能阐述东方思维的产品、故事、模式。做出非记忆中的东方形式，却处处流露出东方感的设计。重点是如何把这样的思维模式呈现出来，又能让国际理解，让国际认同。
& & 在创作中融入文化，高阶段的设计师想要追求的一定是高层面的融合，但是无论高低，创作都不能离开这四个层面中的任何一个。
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信息时代的8大管理悖论
& 　信息技术与企业管理之间的关系，就好像交通工具和路的关系。信息技术的应用，只是让自行车变成了汽车，但是却不能使弯路变成直路。 　　信息技术的日新月异和互联网的迅速勃兴，将人类社会从传统的工业化时代推进至信息时代，企业群落也进入了一个崭新的竞争阶段。 　　今天，信息和知识的范围、形式、规模、获取、储存以及传送，都已经或正在发生着巨大变化，它使得全球经济活动管理规则在彻底变革，企业对世界的认知图式和价值判断方式在逐步渐变，企业原有的生存和发展模式也正在发生着相当大的变化。 　　面对信息时代的到来，我们必须在新的时代特征和背景下来改进甚至重构自己的经营和管理模式，如果我们看不到这样的变化并驾驭之，要么被铺天盖地的信息狂浪席卷得无影无踪，要么只有在守成的井里坐以待毙。 　　相比工业时代，信息时代具有以下颠覆性特征： 　　1、信息传播打破物理空间上的有形界限，变得更加迅速、便捷； 　　2、各类信息量以几何级数增加，知识爆炸； 　　3、传统仅靠人脑记忆和纸媒记录的知识积累手段被彻底改变； 　　4、信息处理与传递的高度现代化，使得用信息化的系统来实施企业管理成为现实； 　　5、企业管理水平不断提高，其决策过程也将越来越复杂； 　　6、网络应用的商业化倾向正在考验传统企业家的神经。 　　信息时代让企业面临的经营环境发生了翻天覆地的变化，造成了世界经济格局和很多行业的重新大洗牌，也为企业经营活动发生由量到质的改善提供了可能。另外一方面，信息时代也迫切要求企业的组织、业务、管理等采用新的模式、新的战略。然而，信息技术的发展同样会带来各种麻烦，这些麻烦会破坏企业的信息环境，使企业达不到预想的管理效果，这就使得在信息时代的背景下，企业同样面临很多管理上的矛盾。 悖论1：信息数量增加VS信息质量下降 　　信息时代让企业可以掌握的信息量增加了，比如，国内每天就有2000多种报纸出版，每月有近万种杂志出版，每年有10多万种图书出版，还有广播、电视、手机等工具等你选择，更重要的是，互联网把全球50多亿人联系在一起，只要你打开计算机，无穷无尽的信息就向你袭来。 　　不论企业处于什么样的行业，都可以享受到信息丰富的强大便利，企业甚至可以利用互联网的平台寻找合作伙伴，了解行业走势，寻找供求信息。例如，阿里巴巴网站每天能够发布近3000条最新的供求信息，在这样的一个网上信息超市里，企业完全可以根据自已的需要，挑选适合自己的信息或发布信息。通过这样的信息交流，企业可以获得全球的商业机会。 　　但是，最大的麻烦常常是最大的优点带来的，信息的丰富性并不能主动带来信息的高质量，信息能力的膨胀同时也是制造噪声与信息垃圾能力的膨胀。正如复印机帮助人们保存有价值的文件的同时，也为人们制造了更大量的信息废品。互联网与其他媒体相比，具有更大的开放性和随意性，任何人都可能成为信息的发布者和传播者，这使得网上信息变得鱼龙混杂，泥沙俱下，直接的后果是信息泛滥，甚至是信息真假难辩。 　　2005年，经济学家智力组织对全球IT业经理人员的一项最新调查表明，超过一半(55%)的经理人员说，信息失灵导致的有效信息筛选失败，是导致决策遇到障碍的主要原因。以前，企业总喜欢用搜集到的大量数据表示自己的信息全面。而从信息应用来看，信息全面常常并不是最重要的东西。提供的资料越多，看资料的时间就越长，挑选信息便越费时，时间成本就越高，而鉴别的难度也就加大了，信息的数量与质量之间的矛盾是企业不得不面对的。 悖论2：网络开放性VS信息安全性 　　在企业的日常经营和管理活动中，每天都会产生大量的信息和知识。在工业时代，这些信息和知识要在整个企业内部全面实现共享是很困难的；而信息时代，这种共享可以通过信息技术来实现，企业可以通过内部的信息共享平台来促进信息和知识的交流。信息共享可以说是互联网给企业带来的价值之一。 　　但是，要实现信息共享，就需要企业的网络保持一定的开放。而越开放的网络，它自身的安全性受到的挑战就越大，存储、保护、保密信息的难度都会加大。内部信息的复制、转移以及外部黑客、病毒的侵入，让企业防不胜防。这不仅仅来自于内部，也来自于外部。一项由美国CSI和FBI进行的计算机安全事件调查结果显示：超过85%的安全威胁来自公司内部，有16%来自内部未授权的存取，有14%来自专利信息被窃取，有12%来自内部人员的财务欺骗，有5%是来自黑客的攻击。 　　较多信息资源产生以后，经过多渠道交叉而无序传递，也会导致信息失控，造成严重的病毒泛滥、泄密和知识产权保护不力等。网络的开放性与网络安全之间本身就存在着矛盾。对于企业来说，要解决这一矛盾，不但要花费很多的成本来维护网络安全，同时也需要建构全新的管理规范。 　　　悖论3：信息技术带来的管理效率VS信息化陷阱 　　很多企业都采用了信息化来提高企业效率，企业通过购买应用软件和其他能用的信息技术解决方案，来提高管理效率。在一些行业，信息技术已经成为企业生存的根本条件，如银行业普遍使用ATM后，如果有金融企业不使用，就会陷入不利的竞争位置。而采用更先进的IT技术来改造现有的业务，也是提高管理效率的重要手段。例如，全球最大的零售巨头沃尔玛，就通过与供应商使用复杂的电子数据交换网络而大大提高了管理效率，从而降低了其库存水平。通过这样的方式，沃尔玛在全球和竞争对手的竞争中取得了优势。 　　但是，信息技术会导致反面问题的产生，企业管理者如果过分追求信息化的高技术，结果不是伴随而来的高效率，反而陷入木桶理论的危机。比如，信息管理系统不稳定，甚至丢失生产和客户信息，客户对新的界面很不习惯，很多人干脆不用，仍然沿用原来的手工方法；员工不能不用信息系统，但他们常常错误不断，生产率反而降低，甚至由于数据的滞后，导致错误的信息和决策。但为了解决现有系统的问题，企业还不得不投入更多的资金来更新系统，或采用更大的信息系统来集成整合或代替，导致企业陷入管理信息化建设问题的怪圈。在ERP、CRM刚引入中国的时候，很多负责信息化建设的公司，大力向企业鼓吹信息化的好处，而回避企业陷入信息化投入陷阱的可能性。例如，戴尔公司小ERP系统的建设上就曾经投入了两年时间和超过2亿美元的资金，但是后来又不得不公开宣布取消。他们认为，采用这套系统得不偿失，还不如去寻找更有效的能够重新整合计算机产业的系统解决方案。 　　信息技术肯定能带来效率，但是却需要一定的最低投入和积累，如果这个积累不是很长的时间的话，很有可能不仅改善不了效率，反正会变成企业的负担。有专家举过一个形象的例子：假设某个企业的信息化需要100万元的投入，三年时间的知识积累，那么如果企业投入了30万元，积累了一年的时间，并不能保证得到30%的预期成效。事实上，这时的成效很可能是零，即使投入了90万元，积累了两年的时间，成效也可能只是1%。 悖论4：管理技术化VS人的个性化& 　　计算机技术、通讯技术、互联网技术的日益成熟，把无数企业都推到了信息时代的前台，企业当前所能应用的管理工具比过去更多了。很多企业已经完全实现了数字化办公，汇报工作、会议、与客户会晤都通过网络来进行，信息技术的普及实现了精准和实时的管理，管理的弹性空间大为紧缩。 　　但是，在数字化的企业管理中，实践活动的方式主要是用电脑网络虚拟，企业内部的交流趋向于更高科技化与更低接触度。在这种情况下，员工之间的直接交往、言谈举止都被转换成计算机语言，人的音容笑貌以数字化的方式在电脑屏幕上传播。于是，人与人之间面对面的自然交流越来越少，企业里面的各种群体的纽带越来越松弛，带来了技术和人性化之间的矛盾，企业面对信息化的冲击也更需要注意保留或强调人性化的沟通。未来的前景是人的技术化，还是技术的人性化？这的确是管理者要面对的问题。 悖论5：生产和交易成本降低VS管理成本上升 　　信息技术可以使人工完成的工作由机器来完成，企业通过改进工作流程，可以减少工作岗位，降低生产过程中的成本，而信息技术的应用减少了大量的信息获取和分析的成本，也通过互联网减少了很多中间环节，降低了企业的交易费用。戴尔电脑公司就得益于信息时代，通过个性化定制和直销模式，戴尔电脑在全球的PC制造商中拥有较低的成本，从而一直立于不败之地。 　　随着网上检索工具的出现，企业在网上收集资料的成本迅速下降。利用互联网上的搜索引擎，很容易就一个专题找出成千上万篇相关的内容。应该说，信息技术的应用，降低了企业在许多模块上的成本。 　　但是，与此形成对应的是，企业不得不花费其他的一些成本。以资料搜集为例，获得资料的成本极度下降，但是资料的筛选成本远远超出资料的收集成本。有数据显示，信息的增长量是每2年增长1倍，1935年美国每生产1美元产品要在信息处理方面花去15美分，1985年在信息处理方面的花费上升到25美分，1995年上升到36美分。而在企业的实际管理的领域中，每多应用一个工具，就需要多花一部分成本来维护，或者监督，或者控制。 　悖论6：等级管理形态的打破VS网络形态的复杂 　　工业时代的企业是“科层制”管理模式，是封闭的等级管理形态，它只能依靠层级之间的信息传递，而没有足够的柔性来指挥一个充满智力能力的组织，信息的沟通更多是单向的。信息时代完全颠覆了这种管理模式，信息时代的企业的管理结构具有多层网络、相互依存的单元和双向信息传递功能，过去需要层层部门处理的程序，在网络信息平台上被高度简化，所有的部门可以在网络平台上进行文件的批量处理，如果企业需要，还可以根据具体的生产项目组成灵活的团队。这种因互联网而产生的新的组织管理结构，使企业在面对市场需求的时候反应更加敏捷。譬如，瑞士的volvo汽车公司废除了传统的装配线流水作业形式，而代之以有高度自我管理权的团队来装配汽车，波音公司由设计、工艺、制造等不同部门组成的200多个跨部门团队来共同开发波音777飞机，均取得了巨大成功。 　　信息时代，任何部门的员工，都可以根据不同利益、兴趣、爱好和见解，构造自己的信息沟通网络，而不用像过去一样服从于层级管理体系，员工甚至可以和最高层管理者通过信息技术建立直接对话。但是，这样的等级的打破也常常带来一些新的问题，新的网络的组织形态和原有的固定的管理结构之间就会产生冲突，扁平化带来的多重领导问题，常常也会让企业的灵活性遭到破坏。 悖论7：商业全球化VS管理跨文化 　　在信息时代，企业再也不能单纯依靠地区性的行为来维持其利润增长，每个新企业的发展战略必须基于国际环境，而互联网让企业传统的空间与时间的概念发生了变化，企业依靠互联网可以轻松拿到国际订单，甚至可以运用电子商务作为工具开拓国内外市场。 　　企业在信息时代可以迅速实现在全球经营的商业模式，企业组织中的员工越来越多地跨越国界、种族而工作，形成一种跨文化的多元化工作环境，这将是未来企业组织发展的大趋势。但是，面对全球的不同文化背景下的员工，企业如何处理好其中的文化冲突，这是信息全球化面对的新问题。相关调查显示，企业在国际市场上的失败，80％归于管理者对国际市场和文化的不了解。 悖论8：企业一夜成名VS品牌面临风险 　　在信息时代，企业完全可以巧妙地利用互联网来实现企业品牌的广泛传播。过去消费者不知道的一个企业，可以在很短的时间家喻户晓。企业可以建立网站、使用搜索引擎竞价排名服务、刊登网络广告、利用网络公关手段等来建立和传播品牌，这种建立品牌的方式，成本更加低廉，而且可以让企业在短时间内树立知名度。借助互联网，企业一夜成名不再是梦想。 　　但是，这也给企业带来了品牌声誉管理的问题。近些年来，因为搜索引擎、博客、BBS的强大发展，网上信息传播的速度和范围爆炸式地扩大，对企业形象相当不利的信息，也同样被搜索者随时检索到，一旦搜索者看到企业不好的信息，就会有“先入为主”的印象，对企业的品牌产生不信任感，这对潜在消费者的冲击很大。 　　在信息时代，企业的域名品牌保护问题也成了新现象和新问题。近几年，品牌企业的域名被抢注，域名争议此起彼伏。这让企业不仅要重视传统的品牌管理，还需要重视网络品牌的管理。 　　总的来说，信息时代不仅给企业带来了营销观念、产品定位、企业利润、管理模式更新等宏观的转变和收益，也加强了企业的敏捷性和适应市场变化的能力。但是，信息时代也给带来了很多管理上的新问题。因此，期望只靠信息技术，就可以解决企业所有问题的想法是不实际的，甚至是十分危险的。信息技术与管理之间的关系，就好像交通工具和路的关系，信息技术的应用，只是让自行车变成了汽车，但是却不能使弯路变成直路。
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&这是最好的时代，这是最坏的时代&，用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。
经营管理排行榜
经营管理万花筒影响服装流行趋势的因素分析；林承勇140号；（院系：理学院甘肃兰州73005）；内容摘要：在当今激烈的服装竞争市势态下，服装市场；关键词：服装竞争流行因素宗教消费；服装的设计越来越侧重于向实际生活靠近，而服装并不；一、自然环境条件；自然环境条件是构成服装消费行为的客观条件；地理条件是制约服装消费随意性的主要因素,它包括了；人口分布是自然因素的又一特征,它是指
影响服装流行趋势的因素分析
林承勇 140号
（院系：理学院
内容摘要：在当今激烈的服装竞争市势态下，服装市场和服装企业面临着严峻的挑战，同时也存在很大的机遇。本文着重诠释了流行服装的因素，详细分析了影响服装流行的六大主要因素自然环境条件、社会环境条件、政治文化条件、经济科技水平、个人生活观念及社会群体意识等，对我们把握服装流行起到了很好的作用。对服装的流行特征和它在现实社会的 应用问题提出了一 个总体的设想通过对生理学、心理学和社会学等方面的研究,用系统的 方法去揭示服装流行产生的奥秘,并提出了怎样利用这些特征和规律,来协调服装生产和消费之间关系的方法。
关键词：服装竞争
服装的设计越来越侧重于向实际生活靠近，而服装并不仅仅只是作为艺术品。服装设计师通过各种各样的方式了解本季和下一季的流行趋势，然后再结合自己对流行趋势的透析，进行服装的设计与定位。服装之所以会流行，是因为服装既符合潮流趋势，就符合着装者对服装的要求。包括服装的风格特点、色彩、材料、款式、衣型等各个方面均适应社会潮流趋势。
一、自然环境条件
自然环境条件是构成服装消费行为的客观条件。它不以人的意志为转移,具有相对稳定的特征,是我们研究分析服装消费可能的最基本因素。自然环境条件包括地理条件和人口分布。
地理条件是制约服装消费随意性的主要因素,它包括了地形、地势、气候、环境等条件. 这些条件都会在一定程度上影响消费行为。我们可以从地理环境对服装消费的制约条件中,看到这种服装消费规定性的相互关系。
人口分布是自然因素的又一特征,它是指区域性人口的密集程度、年龄层次、职业、性别比例等条件状况,这些要素构成了人口分布的总概念。人口分布对服装流行消费的状况具有直接的作用和影响。由于各种年龄、性别等方面的差异,能造成生理和理上的不同,从而 形成层次性的服装消费,并由此产生各种形式的服装流行。对于人口分布特点的基本条件进行分类,有助于我们了解人口分布对服装消费的制约作用,从而在宏观上控制生产和消费的规模,调整生产和流通的运行机制,满足社会的服装消费,获取良好的经济效益和社会效益。
二、社会环境因素
社会环境因素影响服装的流行趋势。政治制度影响当代服装的流行趋势。政治制度决定着经济制度和文化制度，决定着社会意识形态的方方面面；经济的发展状况是影响当代服装流行趋势的又一重要因素；在不同时期的经济形势下，服装的设计呈现出不同的风格与流行趋势，服装的选择与搭配已经发展成为一门艺术，在很大程度上改变着人们的生活方式；服装的流行很大一部分原因应当归属于纺织技术的发展。传统服装因为受到纺织技术的限制，服装款式、颜色、面料非常单一，传播技术的发展也使得信息传播的速度和信息传播的流程逐渐缩短，使全球范围内的服装流行相互影响成为了一种趋势；时装的传播形式和传播途径是多种多样的，包括报纸、广播、广告、电影、电视、网络等，普通服装消费者一般会凭借传播中符合社会时代风貌的服装流行外观进行判断，并且加以模仿，这就对服装流行起到了很大的推动作用。
国家或社会的政治状况及政治制度在一定程度上对服装的流行也有影响。社会动荡和政
治变革常常会引起服装的变化。战争是政治的特殊表现形式,对服装流行也有明显影响。一般来说,发达的经济和开放的政治环境使人们着意于服饰的精美华丽与多样化的风格。任何一种流行现象都是在一定的社会文化背景下产生、发展的。服装的流行也必然受到该社会的道德规范及文化观念的影响和制约。文化及艺术思潮在一定程度上影响着该时代的服装风格及人们的穿着方式。无论是哥特式、巴洛克、古典主义,还是现代派艺术,其风格和精神内涵都反映在衣着服饰上。
服装是社会经济水平和人类文明程度的重要标志。经济是社会生产力发展的必然产物,是政治的基础,是服装流行消费的首要客观条件。社会经济与科技环境反映了一种生产关系,直接影响到服装流行趋势与消费倾向。新的服装样式能否在社会上流行,需要社会具有大量提供该服装样式的物质能力,还有人们需具备相应的经济能力。科学技术的发展促使服装从手工缝制走向机器化生产。纺织技术的进步和化学纤维的发明极大丰富了人们的衣着服饰。现代纺织、染整、加工等技术,不断地满足着消费者的多种需求,加快了服装流行的进程。经济的发展刺激了人们的消费欲望和购买能力,科学技术的发展促进了服装生产和新材料开发,都推动了服装的流行。
服装的流行很大的一部分原因应当在于纺织品技术的发展。传统服装因为受到纺织品技术的限制，服装款式、颜色、面料非常单一。而如今，随着当代纺织品技术的不断发展，服装的面料、颜色、款式越来越全面，服装的设计越来越新颖、时尚。所以服装行业的发展与纺织技术、服装的制作水平是密不可分的。随着科学技术的不断进步与发展，纺织业在工艺方面的创新和改革使得服装设计的空间越来越大。所以科学技术在很大程度上也是加速服装流行和发展的巨大动力。传播技术的发展也使得信息传播的速度加快，信息传播的流程逐渐缩短，使全球范围内的服装流行相互影响成为一种趋势。
宗教无论是在古代社会中还是在现代社会中都占有一定的地位，在服装流行文化上，宗教意思的影响，具有不可轻视的作用。在伊斯兰教的国家中，过分暴露的女装将受到限制，以致无法流行，这与伊斯兰教所规定的妇女出门必须戴面纱有直接的关系。在欧洲，11世纪至15世纪服装的色彩、款式都受到天主教的支配，世俗男女服装与教会的各种服装非常相似，可见宗教影响之大。
四、内部因素
内部因素影响当代服装的流行趋势。内部因素包括人类个性的表达、心理的影响等。人们对美的需求、期望是人类追求美的内在动力，人们有着对服装个性追求的本能反应。当今人们在不断追逐并模仿流行的同时，实际上反映的却是人们更加看重体现自身个性与特点的服饰。所以，越来越所新奇的服装成为了人们标新立异、追求个性的重要方式。一个人的生活态度和性格在很大程度上直接影响着他对服装的选择倾向，对生活充满热情、积极乐观的人，注重自我形象和自己的衣着服饰，在选择服装的过程中也非常主动进取。而生活态度不端正的人选择服装一般会随波逐流、跟随大众。所以服装的流行与人们的性格特征是密切相关的，服装成为了时尚追求者展现自我个性的主要方式。其次，人的需要往往可以分为生理需要和社会需要，表现在服装上，生理需要是人们有防寒保暖、保护身体的需要，而社会需要主要就是自我表现、追求个性等的需要。
服装流行是人在着装后产生的，人的生理特征与服装的流行有着直接的关系，主要体现在人对服装结构的合理性、服装的物理性（透气、透湿、强度等）的要求上。如在日常活动中，地理环境、气候变化等，使人体的生理机能失调，在这种情况下就需要依靠服装来进行调解，从而可能导致某种服装流行的产生。另外，在世界范围内，由于人种肤色的不同，人体的外形和结构特征上的差异，使人们对服装的款式、色彩、面料的选择和使用上也各有其特点，这种生理因素对服装流行的产生有一定的作用。
在人与服装流行的关系中，如果把生理因素看成是硬件因素，那么心理因素则自然是流行产生的软件因素。追求美的审美情趣，乃是服装流行产生的最深层次的心理因素。主要表现为：①喜新厌旧②出众的自我意识③趋同从众心愿④模仿
在制约服装流行的诸多要素中，生活方式是较为密切的制约因素。一方面，有什么样的生活方式，就会产生与之相适应的服装；另一方面，社会的变革，经济、科技、文化的进步，人们的生活方式也发生变化，服装的流行也随之改变。
五、品牌效应
通过服装流行趋势的预测与发布，人们对服装流行方面客观的往复性和创新的技术、新的社会思潮进行整理归纳，可以有效地捕捉到服装流行的方向，从而通过对服装流行预测的有力发布，也有效地控制了一定范围内社会穿着方式的形态与样貌。
并且，现代服装的一个明显趋势是其更新周期越来越短，衣着流行化成品牌成衣消费社会的一个重要特征。因此，世界各发达国家都非常重视对服装流行及其预测预报的研究，定期发布服装流行趋势，以指导生产和消费成为服装产业发达国家地区的共举。
国内市场稳定，影响力大的成衣品牌也通过自己公司内部的研发班底对流行趋势科学的预测有了很好的市场回报。并且，流行预测的预测和发布也大大缩减了成衣品牌研发生产的成本，控制了品牌发展的节奏，推动了品牌的战略性发展。
欧美的成衣经济领先于我国，流行趋势的研发相对成熟，也使近年来全球的衣着流行被国际几个顶级奢侈品品牌牵动着。而曾经一度被市场定位、社会文化与地理气候因素所影响的中国大众穿着方式与穿着审美在多年受欧美流行影响下，也越发突显出一种盲从性。今天中国的服装消费已跨越了“港台风”、“欧美风”、“韩流”、“哈日”等流行趋势的初级阶段，不再盲目追随外来的穿着理念，越来越多的消费者讲究“个性”与“品位”，这种诉求让当今中国成衣品牌市场趋势预测呼之欲出，发布中国自己的流行趋势预测的结果也势在必行。
尤其是，当今服装流行趋势所显现出来的模糊性、多元性的特点，也愈发让中国成衣品牌的研发团队们往往陷入一种迷茫。中国成衣品牌更加呼吁着拥有自己对流行趋势的研发的主导权。
以品牌成衣发布为预测发布的手法，拓展从前的研究范畴，把趋势预测市场化，实用化。可以给予中国成衣品牌更容易参考的趋势内容。
六、中国服装的发展
20世纪以来，西方世界正处于萧条的窘境之中，而我们这个东方文明古国，历经沧桑，则正处于政治开放，经济持续增长，国泰民安，蓬勃发展的好时代，与其他行业一样，停滞了若干年的中国服装业，也以惊人的速度向国际水准靠拢，一大批年轻的才华横溢的中国设计师已经登上历史舞台。
当然，中国服装走向世界绝不是轻而易举的事，我们面临的困难很多，激烈竞争的国际市场更不容许我们盲目乐观，中国服装要走向世界，必须创出自己的名牌。对于“名牌效应”国人已有所领教，中国出口服装之所以在国际市场上缺乏竞争力，除了设计水平和产品质量等原因外，没有一个叫得响的品牌是重大的缺陷
一个现代服装企业要想在激烈的市场竞争中求得生存并取得长足发展，作为企业形象战略有两个基本要素：其一是企业的个性，其二是企业对时代脉搏的把握。而能把握这两点的关键人物就是设计师。为此，无论是服装企业自身，还是有关政府职能部门和社会舆论都应从各个方面为我们自己的设计师脱颖而出创造一个宽松的内部环境。只有这样，我们才有可能在国际市场上摆脱“地摊货”的落后形象。我们坚信：只要中国服装设计师跃上世界时装舞台，中国服装走向世界的明媚春天即将到来。
在崇尚个性的今天,已不再是某一具体款式、特定色彩的流行,而是某种服装风格、某一
系列色彩、某些流行元素的综合运用。因此,我们必须善于分析纵向的历史流行规律,注意了解横向的国际流行信息,积极关注政治、经济、科技、文化等各方面的动态,及时对人们在新时期新动态下可能产生的新的消费审美需求做出准确的预测,对影响服装流行的因素进行分析,把握流行。
时尚是美、是流行、是个性，也是获得回头率的要素，相信现代人没有哪个人会错过的，所以时尚并不是错，但是我们需要打造出自己独特的个人魅力、体现自己的个性和身材优势，以及自己独树一帜的个人风格，总之一句话：我们要时尚，但我们更要与众不同，适合自己风格的才是最终的时和潮流。
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学院：理学院
专业班级：信息与计算科学（2）班
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