如何评价刘鹏的《计算广告刘鹏pdf

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-15 08:32 标签： 计算广告刘鹏pdf

上海大学广告学系：孔秀祥 计算广告 互联网商业变现的市场与技术 计算广告及搜索广告 斯坦福大学的Introduction to Computational Advertising课程 什么是计算广告(Computational Advertising)： 计算广告是计算机科学中出现的一个相对较新的子科学领域，利用算法来给用户展示[通常是在浏览器中]出最佳的广告。它集合了下面的技术于一身： suitable advertisement.) 如果把广告看作一种信息，那么找到一个“最佳广告”就是一个信息检索问题，这个问题附带有多个可能互相矛盾的效用函数。 为什么需要“计算”广告？ 1）把传统广告学和计算机的计算能力相结合 2）从算法的角度来思考旧的挑战 传统广告与计算广告的特点对比 计算广告的分类 根据广告主的计费方式，可以分为 千次展现付费 CPM(cost per 互联网广告的意义 广告支撑起了互联网上一个巨大的生态系统： 1.内容提供商通过广告赚钱，养活了 宏观／微观的内容提供商 ［就是各种大小网站］ 2.精准触达／定向使得长尾生意成为可能 3.广告主的收入使得大批“免费”的服务成为可能：Facebook, Google, Twitter,Yahoo 如果没有广告，互联网就不可能像现在这么发展迅速、规模宏大。广告给消费者提供了直接和间接的巨大价值。 计算广告的参与方 1.流量提供方(Publishers) 2.广告主(Advertisers) 3.浏览者／用户(Users) 4.广告平台／广告网络(Match maker/Ad network) 这些参与者有各自不同的诉求：流量提供者渴望每次展现/搜索的高收益，广告主渴望高投资回报率(ROI)和流量，用户希望高相关性，广告网络渴望收益与市场份额。而广告的选择，就是要兼顾四个参与者的收益，达到最优状态,需要权衡长期和短期的商业目标。 计算广告对性能的要求很高 亿级别： 搜索广告中有数亿级别的广告 每个小时有亿级别的搜索 万亿级别页面展现次数 亿级的用户 毫秒级别： 请求是在用户“等待”过程中完成的,必须在100ms内返回 钱： 每个请求都需要消耗CPU资源 数据通常放在内存中 ［需要大量内存，而内存比硬盘贵］ 每次请求的耗费必须比收益要低 过低的点击率(ctr)使得上面的挑战更加困难 搜索广告 ： 什么是搜索广告(sponsored search)： 搜索广告是由搜索关键词驱动的广告。广告主选择一个“竞价词”，当用户触发某个搜索请求时，广告主的广告得以展现。 业界的系统：Google AdWords, 百度凤巢，淘宝搜索直通车 在上文中我们提到的计算广告中有4个参与方，在搜索广告中，流量提供方是搜索结果页 SERP(search results page)，通常流量提供方和广告平台是同一个（Google，Bing），当然也可以不

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