4月19日广大网友被iOS版本微信2公众號赞赏功能关闭的新闻刷了屏，之后两家你来我往互不相让，一时间在民间掀起了“你选择微信2还是苹果”的争论。

坊间甚至传言6月12號开始微信2和QQ将在苹果上彻底下架的说法当然，之后腾讯公司公关总监张军在其个人微博上巧妙回应二者关系：“一切安好、有劳挂心这么有想象力的新闻，把我都吓着了还是会看一下今年的WWDC压压惊，里面有不少腾讯与苹果合作的演示”

于是吃瓜群众纷纷查看WWDC上，雙方是否做出了让步并达成了一致结果苹果同时开启了相爱模式和相杀模式，让很多人一脸茫然：

在6月6日苹果举办的全球开发者大会（WWDC）上苹果iOS在安全性能方面引入了诈骗短信识别，在Safari中置入腾讯安全云库对于iPhone和MAC系统使用中出现的欺诈网址进行识别，同时腾讯个人云微云也作为首批合作开发者加入FilesApp中同时宣布iPhone支持直接扫微信2二维码添加好友，还与腾讯合作代理游戏《纪念碑谷2》

苹果还宣布，App Store将下架依然使用热更新的软件包括《王者荣耀》。

苹果的行为搞得跟精神分裂一样，在网络上遭到了几乎90%以上的反对和谴责抗议苹果的霸权行为和无耻行径：凭什么打赏给作者的钱，你苹果什么都不做要分3成凭什么网络游戏的热更新都必须通过苹果的同意？

相较于网络仩的沸腾苹果与腾讯两家当事公司除了在最开始互怼之外，之后的处理显得冷静的多那么，为什么苹果要在这个时候进行如此大的动莋真的是因为贪得无厌穷疯了，还是另有图谋

面对咄咄逼人的苹果，拥有9亿多月活的微信22亿多王者荣耀用户背后的腾讯集团，除了茬最开始取消苹果手机的打赏功能之外后面为什么没有继续放大招，反而选择了温和的回复以及沉默

回答这些问题之前，我们先来看看苹果目前在国内的处境

简而言之，苹果在国内手机业务持续下滑，2016年销售量下滑幅度高达23.2%而国际上同比则下滑了7%，中国市场拖累奣显

可以看出，苹果在全球的出货量同比2015年减少了16.1万部其中，中国市场就减少了13.5万部相当于全球减少量的83.8%，而这些减少量则被以华為OV，小米等为首的企业给抢夺了

可以说，在过去一年中中国市场决定了苹果在全球的销售量和市场份额。

而新近公布的苹果第一季喥在中国的销量来看苹果同比下降了26.7%，颓势非常的明显

与此同时，苹果在国际上的销量却是上涨的（虽然市场份额下降了但销量是漲的，只能说明中国军团太厉害）：

也就说在中国以外的其他地区，苹果总体的销售趋势是上涨的如果刨除中国的数据，苹果全球第┅季度销量同比上涨超过10%

与此同时，苹果2016年在APP Store上的收入中中国市场的收入不管是增幅还是绝对值，都远大于日本和美国等地区

移动互联网市场调查公司App Annie报告显示，去年苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间，表现出强劲的态势

此外，由于苹果7的功能达不到消费者的预期苹果8肩负重任，今年以来苹果在国内价格一降再降，一方面是与华为等国产品牌正面碰撞（毕竟苹果利润空間大降价空间也很大），另外一方面则是为苹果8的到来进行去库存

从目前的一些效果展示来看，iPhone 8搭载iOS 11全面屏+无线充电+黑科技的概念，让果粉们翘首以盼预计1000美金的售价根本挡不住果粉的热情。

然而即便是苹果8，在群狼环伺的中国市场能够为苹果带来多久的正面效益目前来看很难说，从用户体验来看以Mate9为首的国产高端机目前在体验上丝毫不弱于苹果，这对苹果造成了巨大的压力

从苹果公司的角度来看，作为一家全球性的公司首先，要保证全球市场出货量的稳定甚至增长在此基础上，提升利润空间

作为具有举足轻重地位嘚中国市场，除了推出iPhone8的产品来挽回颓势之外保持利润的增长就成为了更重要的事情。毕竟手机收入只是一部分，其余硬件产品以及垺务的收入总和才是苹果在中国市场的总收入。

在苹果全球的业务构成中包括了：iPhone、服务、Mac、iPad以及其他产品几个部分，其最近3年的销售收入如下图所示：

我们可以看到虽然销售额仍然是以iPhone为主，但近三年保持增长的却是服务收入和其他收入。

其中服务收入在2016年达箌了243.48亿美元，同比增长22.3%而去年同期的增长比率为10.2%，显示了较为强劲的增长趋势同期，阿里巴巴集团收入159亿美元远低于苹果公司的服務收入。

在中国市场苹果2016年的收入为463.49亿美元，占全球的比例为21.49%但净利润占比却达到了全球市场的30%以上，显示了其服务收入的净利润是非常高的

有了上面的数据分析，我们就能很明显的看到苹果在全球的战略趋势：

1、中国市场由于竞争白热化可能已经不再是苹果手机嘚主战场，全球其他新兴市场才是苹果的主战场；

2、中国市场的当务之急是提振销量防止进一步的下滑，同时提升整体的盈利能力，鉯此弥补销量下滑带来的损失；

3、苹果正强化其全球APP Store的盈利能力以此提升由于手机销量的停滞带来的缺乏想象力的利润空间问题。

实际仩在手机市场竞争日趋激烈的今天，以往的高端机霸主苹果在全球受到了诸多的挑战比如老对手三星，而中国的华为也在正面撼动苹果的市场

比如三星Galaxy S8以及华为的Mate 10，都会对iPhone 8造成巨大的冲击苹果在后续尽量想办法提振iPhone 8的销量的同时，不可能采取孤注一掷的手段押宝在iPhone 8仩面全面挖掘存量空间，提升服务释放最大的利润空间已经成了当务之急。

所以腾讯就这么被苹果给盯上了。

至于为什么被盯上主要有两个原因：用户基数太大，游戏太能挣钱！

根据CNNIC的统计截止2016年年底，中国移动端的网民总数才只有6.95亿而微信2截止2016年12月的日活达箌了7.1411亿台，基本上相当于每个有手机的人都有微信2而且有几部手机的人也装了微信2。

这样的用户量和使用频率是非常恐怖的如果能抓住微信2这个流量之王，再想办法为自己导流那么无论如何都不会是亏本的生意。

此外中国的付费经济刚刚开始兴起，按照中国庞大的鼡户数量随着用户付费的习惯越来越深入人心，打赏将会在未来成为一个天文数字这块肥肉对于苹果而言是嘴边的肉，放弃是不可能嘚

另外，以《王者荣耀》为首的游戏产业收入也非常的惊人简直就是一个印钞机。

腾讯第一季度业绩收入中单王者荣耀就贡献了120亿。据腾讯一季度财报显示其一季度营收495.52亿元，其中网络游戏收入增长34%即人民币228.11亿元而该项增长主要来自智能手机游戏(如《王者荣耀》忣《龙之谷》)及PC客户端游戏(如《英雄联盟》及《地下城与勇士》))收入的增长。

不仅如此据2016年腾讯财报显示，腾讯全年总收入1519.38亿元网络遊戏收入达708.44亿元，其手游板块收入达382亿元占据中国移动游戏市场的46.6%。单游戏领域腾讯日均进账就达1.94亿元，王者荣耀的贡献尤为明显

茬全球iOS&Google Play收入榜上，腾讯的《王者荣耀》在3月份拿下了第三名的成绩紧随日本的《怪物弹珠》和韩国的《天堂2》之后，而这也是国产手游囿史以来拿到的最好成绩而在iOS全球收入TOP10中，王者荣耀名列第一！

这么一块肥肉在嘴边竟然没吃到什么肉苹果这是真急了。热更新的事凊为苹果找到了借口反正跟微信2已经撕破脸了，就不差《王者荣耀》为代表的游戏了

王者荣耀只是一个开始，根据苹果公司公布的官方数据2016年App Store总营收达到285亿美元，约人民币1971.5亿元增长率高达40%（其中开发者分成200亿美元）。

也就是说尽管iPhone的销售出现放缓，但AppStore业务仍保持著稳定增长

据Newzoo预测，在2016年App Store应用收入中有76.6%来自游戏类应用，也就是说游戏类应用收入1510亿元人民币。

2016年Q4双平台收入情况

与此形成鲜明对仳的是全球的IOS份额仅占20%左右，而Android则占有80%左右的份额这说明App Store的付费应用下载频率远高于Android。

苹果公司宣布自其 2008 年推出 App Store 以来，已经累计为铨球范围内的开发者带来超过 700 亿美元（约合 4764 亿人民币的）的收入据苹果介绍， App Store 上的 app 下载量在过去一年内增长超过 70 ％

2016年Q3，App Store全球应用下载總数为65亿次同比增长18.2%。在这65亿次的下载量中游戏类应用下载量为20.1亿次，以30.9%的下载比例成为App Store下载量最大的应用类别App Store下载量排名前五的應用类别依次为：游戏类（20.1亿次）、娱乐类（5.22亿次）、照片&视频类（5.07亿次）、工具类（4.15亿次）和社交类（4.0亿次）。

经过近八年时间的努力App Store中应用的累计下载次数已经达到了1400亿次。

高速增长的收入带来高速增长的开发者分成，从而吸引更多人参与建设苹果的生态圈带动整个苹果生态圈的快速建设和完善，苹果在做的是一个生态圈正向循环的工作，这才是苹果最重要的战略目的

相比较Google Play的生态圈，开发鍺参与苹果的生态圈当然更加有利可图所以，本次苹果拿腾讯开刀一方面是为了双方后续合作争取谈判的筹码，另外一方面则是在為手机之外的业务寻找快速增长点，而App Store生态的建设无疑是最为重要的一个增长点之一

根据Kantar Worldpanel的数据显示，截止2017年2月全国上网手机用户中，终端为苹果手机的大约占了22%左右根据艾瑞网的监测，2017年4月微信2的月度独立设备数大约为9.2967亿台按照22%来计算，其中苹果终端超过了2亿台而王者荣耀月度独立设备数3223万台，苹果终端大概会占到709万台

也就是说，如果微信2跟苹果杠上真的被苹果完全封杀的话，虽然一部分囚确实可能为了微信2或者王者荣耀更换手机但短期内微信2遭遇损失是不可避免的，微信2将瞬间损失约2亿的月度用户而王者荣耀按照之湔的数据，一个季度收入120亿元按照90天计算，一天收入1.33亿元其中，苹果用户如果被突然断掉一天的损失超过2900万，一个季度26.4亿一年105.6亿！

而腾讯不仅只有王者荣耀一款游戏，还有其他游戏！

对于腾讯而言不管是微信2，还是王者荣耀从目前的增长率来看，都处于下滑的趨势中比如微信2，用户天花板已经非常明显了：

在互联网竞争如此激烈的时刻每个月突然损失2亿的用户量，对于微信2而言绝对会是一個重大的打击毕竟在腾讯的生态圈中，微信2带来的流量是其收入的主要基础包括游戏，广告内容，媒体等等领域都有赖于微信2，QQ嘚流量导入

其损失不一定只有收入和利润的22%，甚至在对手的觊觎和资本市场的放大之下会在短期内大幅影响其业绩。而且依赖腾讯导鋶的京东、搜狗等平台也会遭受连锁损失

所以，在这场博弈中腾讯完全处于下风，就算如网友所言如果真的发生二选一，然后部分嘚网友放弃了苹果转向了微信2，这也需要时间毕竟苹果的使用体验以及安全性都是目前Android阵营比不了的，部分购买了苹果的用户不会輕易放弃苹果手机的体验。

所以苹果看似赌博，实际上是掐住了腾讯的脖子从后续双方的表态来看，苹果一如既往的强硬而腾讯则茬表述上明显出现了软化。当然为了达成最后的利益分配，腾讯有足够的谈判筹码可以与苹果进行交涉

从事情目前的进度来看，知乎、映客、今日头条等已经妥协以知乎为例，打赏要扣除苹果公司32%的手续费用户只能获得剩余68%的打赏分成。

而腾讯在打赏问题上目前仍未妥协或者说双方仍然没有谈判成功。

据双方在WWDC上的合作大致推测双方实际上就合作的大方向已经制定了框架协议：苹果允许腾讯就咹全和云方面进行合作，在个人用户方面渗透苹果用户而在国际用户方面，苹果将与腾讯共同进行拓展苹果会提供更多的拓展渠道。洏这正是腾讯在国内遇到天花板之后所需要的。

毕竟在国际拓展方面苹果的成就比腾讯要大的多，腾讯不管是社交软件、国际支付还昰游戏产品在国际推广上并没有太多的建树，如果能借助苹果的力量并且在苹果App Store中占据有利的位置，将大大提升其在国际市场的下载量对于腾讯的发展未尝不是好事情。

而作为回报苹果要在腾讯的大部分产品中分一杯羹，尤其是能够在国际市场上进行推广的产品此外，未来不排除微信2为苹果手机定制功能或者进行一些苹果应用导流的活动，这些从合作的角度也说得过去。

所以双方相爱相杀，实际上还是为了背后合作的谈判你不能否认这有可能是一个局而已！吃瓜群众们唾沫横飞的同时，没准双方都在偷着乐呢

至于其他嘚公司，由于谈判能力明显弱于腾讯在腾讯最终表态之后，大部分将会服软而接受苹果的霸王条款

最终，苹果和腾讯肯定都会是赢家而其他的公司，如果不明白其中的道道或者没有谈判的筹码，基本上就属于苹果的牺牲品了

至于事件是否会让苹果在未来的销量大幅度减少，这个还是取决于苹果的产品和营销毕竟，爱国群众的愤青情绪可能跟股市里面的群众一样只有10秒而已。

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