内容付费来了？精品阅读和即时性知识求助会远吗
作者：亿欧 顾泽辉
分类 : 比特网
　　8月6日晚，一张疑似微信开通付费订阅功能的截图在网上迅速传播，与内容付费相关的话题再度挑逗起内容创业者敏感的神经。在一个人人都是自媒体，却几乎人人不重视版权的时代，“如何”让多数内容创业者们感到困惑。
　　当罗辑思维团队打造的内容付费订阅平台“得到”走上正轨，喜马拉雅等平台迅速跟进，一时间内容付费好像真的呼之欲出。但是对于大多数内容创业者来说，内容付费能走多远，能走出多大的体量才是与自己息息相关的事。毕竟，如果内容付费的红利依然只能为“头部资源”们而服务，那么内容付费也算不上成功。但反过来看，随着信息大爆炸的愈演愈烈，内容创业者来究竟该朝着哪些方向进行创作才能成为海量信息中的惊鸿一瞥呢？
　　内容付费市场正在被炒热
　　内容付费概念对普通网民的渗透已经取得了一定成绩，根据艾瑞咨询此前发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费行为。50.6%的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而2014年这一数据是69.7%。
　　内容付费这股“妖风”能否刮起来目前不得而知，但可以肯定的是，在接来一段时间里，所有与内容挂钩的项目和都会尝试分一杯羹。作为普通内容创业者或是自媒体人，不妨跟随现有的几种内容付费趋势找到属于自己的契机。
　　聚合资讯平台：打赏+广告分成
　　打赏，是一种基于大众媒体时代下的付费模式，目前在微信和其他主流资讯类app中得到了广泛使用。所谓打赏，是平台通过功能开放让用户自发对优质内容进行现金奖励，算是一种比较符合范的付费方式。
　　但是从内容打赏的运营情况来看却并不乐观。首先，大部分平台对打赏功能的使用权控制比较苛刻，很多新入局的内容从业者需要很长时间的创作方可使用打赏，而打赏功能又不能为自己带来相对稳定的收入，诸如微信这种不再主动提供流量支持的平台，新进的内容从业者显然无法对打赏变现抱有太多幻想，这也在某种程度上反而会打消内容从业者的积极性。而且我们不能指望码字族收获网络主播那种量级的打赏金额。
　　至于广告分成模式则相对简单，今天我们不做赘述。
　　罗辑思维“得到”app：造神计划+干货浓缩
　　“得到”在内容付费方面主要是两条路径，其一就是创造更多的“罗胖”：比如，目前得到app中的付费订阅内容《前哨王煜全》，《李翔商业内参》等，大多是以个人的见闻与经历作为内容背书。这条链路其实就是复制罗胖的成长轨迹，创造出一个个特点鲜明的新罗胖。但是在我看来，如果说这条变现路径大举成功，那么成功的也并非是内容本身，而是“造星计划”在知识领域的孵化与重塑，这是属于知识型红的，是人格魅力体的胜利。
　　得到开辟的另内容付费路径就是“把书读薄”，即通过高段位编辑对市场上现有的现象级图书进行二次编辑，以文字更少更易读的“干货版”图书作为竞争力。显然，这是一件看起来“费力不讨好”的差事，但却符合知识型网民的个性化需求。
　　喜马拉雅：高建城墙，打造内容流水线
　　6月，马东的付费音频节目《好好说话》在喜马拉雅平台上线，喜马拉雅官方宣布上线精品付费专区，吴晓波、葛剑雄、袁腾飞等一众大咖都会入驻喜马拉雅。同时，喜马拉雅FM联席CEO余建军在接受采访时称，除了广告和“打赏”收入外，公司正在尝试新的收入方式，包括自主研发销售音响和耳机等手段。
　　喜马拉雅早先跟随有声读物市场的爆发获得了大量粘性用户，在这个基础上喜马拉雅与阅文集团达成排他性合作，并与9家一线图书公司签订独家协议，买断了上千万册小说的有声改编权。此外，喜马拉雅也在400万草根主播中选出8万认证主播，并设立喜马拉雅大学对主播进行专业培养。
　　分答：知识付费的场景化产物
　　日，分答正式上线。随后，在行通过用户语音提问，大咖回应构建出一个知识互动场景。而其投入使用的围观偷听功能更是极具互动性，比如王思聪在线分答活动，一天内偷听召唤5000人。
　　也有人认为，分答实际上输出的是泛娱乐化内容，即粉丝经济的变体，知识性互动仅仅是一个“幌子”，更多人在分答是为了满足自己的八卦心理，而非求知欲。那么分答火爆的背后是否能印证内容付费，乃至知识性内容付费的崛起，还是不得而知的。
　　可见，目前市场上的内容付费模式逻辑相对清晰，主要锁定了以下几种用户：
　　1、新进自媒体人或相关从业者。这些人群自身就需要对市面上的资讯类信息进行二次加工，从而将自己的观点学识融入，进而实现聚粉与变现;
　　2、跨领域知识或是被突发事件缠身的普通网民。随着人机交互的频率和场景不断升级，“有问题找“显然已经不够了，更多时候当我们的交互请求很难通过文字准确描述清楚，又或者我们的问题过于专业，缺少匹配回答的同时，我们又希望快速知晓问题的答案，这种对时效性的依赖会促使用户进行付费阅读;
　　3、娱乐影视片爱好者。物以稀为贵，从早先的影视版权到头部PGC制作团队的争夺，基本都是围绕这个逻辑进行的，但是想在如此开放的互联网环境下通过稀缺资源建立壁垒，往往只有一条路可走，即高价购买版权;
　　4、为了追求仪式感的狂热粉丝，多在网红明星领域出现，为了参与其中而付费，这种内容付费模式往往需要对个人品牌进行深度经营;
　　5、视时间为生命的精英人群。在信息海洋中，每天我们都会被海量信息刷屏。有人见怪不怪，但有人则深恶痛绝。精英人群只希望最快速的找到自己关注的内容，不希望在信息垃圾中贻误战机;
　　从实用性角度来说，我认为未来内容付费模式的第一波崛起将围绕两大趋势展开，分别针对两类人群实现落地，而这两种人群下的内容付费又将催生出截然不同的两个场景。
　　第一个场景是精品阅读，由精英阶层主导。这类人不满足于信息大爆炸时代下的注意力流失和浪费，期待提升自己的阅读效率和摄取信息的速度，这类内容付费用户期待的是一种在今日头条智能推荐基础上更加极致的阅读体验，而这和目前提倡的“注意力经济”不谋而合。想要进入这个领域的内容创业者，不妨参考罗辑思维团队，找到细化人群，深耕这些人群感兴趣的存量知识，把那些被糟粕包裹住的精华挖掘出来。
　　第二个场景是即时性知识求助，由网络意识较强的互联网从业者主导。这类人群由于接触信息的渠道相对宽泛，往往在工作和生活中需要不断面对跨领域问题，那么现有的知识获取渠道多半是以文字交互的形式出现的，很多场景下产生的问题往往无法直接套用，这时就需要一种更具时效性的互动机制。想要进入这个领域的内容创业者，需要像分答、在行一样网罗知识牛人，通过符合互联网用户的阅读逻辑为用户提供更快更清晰的连接通道，实现答疑解惑。
　　我相信内容创业者或多或少都有着一点小情怀，所以在内容付费红利来临前，我希望用uber创始人卡兰尼克的一句话与君共勉：“想象一下，我连续6年，每天都会被人拒绝几百次，当你有这种体验后，你肯定会成为一个的人，你会有无坚不摧的信仰，让你永远继续。”
[ 责任编辑：韩敏 ]
比特网 17:01:16
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2017年内容付费开始爆发式增长吗？
我有更好的答案
知识付费在2017年呈现爆发式增长，这是多方面因素共同作用的结果。青年群体的知识渴求、技能渴求随着我国经济社会转型的加速而日趋提高。职场新人在面对紧张的工作、令人困惑的婚恋等问题时倍感压力，而解决这些问题的方法是学校从未教给他们的。他们迫切地需要权威人士、专业人士有针对性地给予解答。这是他们愿意为知识付费的内在心理动因。实际上，最受欢迎的知识付费内容如文化、亲子、成长、理财、阅读、心理等，正是为青年所迫切需要的知识。在互联网时代，人们被汹涌而来的海量信息所包围。知识付费的出现使分众化信息交流落实到了具体的个人，是从海量信息中突围的利器。只要利用碎片化时间和少许资金就能获得自己需要的答案，其效率是传统的依靠搜索引擎寻找大路货式的内容所无法比拟的。相关报告显示，2017年我国内容付费用户规模预计达1.88亿人。此外，正版化内容消费习惯的养成也是知识付费能够迅速普及的重要原因。盗版音乐、盗版影视等在政府的严厉打击下日益萎缩。为正版内容买单成为网络用户消费的主流，为知识付费顺理成章。
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　　2017年中国付费阅读市场动态
　　视频付费成为常态
　　2015年6月，视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域，探索月度、季度和年度收费模式，年底会员突破千万。2016年，腾讯视频、搜狐视频、优酷视频快速跟进，统计数据显示，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万，预计2017将突破1亿大关。
　　知识付费成新风尚
　　近年来，移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在此背景下，喜马拉雅FM、得到、知乎、分答纷纷涉足知识付费领域。他们在短时间内聚拢了大量用户，并且实现了知识的变现。
　　音乐付费习惯渐成
　　iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人，近六成用户愿意在网络音乐服务上消费，用户主要月平均消费金额在10至30元区间，比10元以下区间高出不小比例。艾媒咨询分析师认为，用户对于网络音乐消费的金额比以往稍微提高，是用户付费听音乐习惯养成的良好现象，也是国家政策有效以及公民版权观念加强的体现。
　　2016年内容付费阅读用户近1亿
　　iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国中国内容付费用户规模为0.98亿人。预计2018年用户规模将达到2.92亿人。
　　艾媒咨询分析师认为，随着亚马逊kindle、付费问答等产品相继推出，知识付费趋势逐渐形成，未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，内容付费时代已然来临。
　　四成网民支持内容付费 100元以下占主流
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.9%网民支持内容付费，超六成内容付费用户年均支付金额在100元以下。
　　艾媒咨询分析师认为，付费阅读作为一种原创保护方式，可以鼓励内容创作者创造出更多优质内容，并且持续不断的输出。微信公众号等平台在微信支付普及后，在内容商业化发展前景上令人期待。
　　专业资料占据内容付费主场
　　iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，36.3%用户更倾向于在获取专业资料时付费，21.7%用户在音乐、影视、文学领域内存在付费阅读的意愿。教育文章、时事新闻领域内愿意付费阅读的用户占比分别为15.6%、13.5%。
　　艾媒咨询分析师认为，相对于其他资源，用户对专业资料更具有付费倾向。音乐、文学、影视等行业通过近年来产品更新及内容维护，积累了大量用户，并获得一定的市场份额，如今通过内容付费完成行业变现模式的转型，将在一定程度上推动行业内重新洗牌。
　　资源积累成付费用户主要期望因素
　　iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，54.7%网民通过付费来追剧观影，积累生活经验、拓展人脉占比依次为50.9%和46.1%。
　　艾媒咨询分析师认为，优化自身体验流程、获取消息资源成为用户选择内容付费的主要原因，内容专业性、对用户粘性的准确捕捉是内容付费长久有效运营的前提。付费订阅模式开启后，对内容资源独特性与专业性的考验会更加高要求。
　　付费阅读市场主要存在问题分布
　　iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，53.8%网民认为在付费阅读市场中，会出现内容抄袭现象。产权所属不明确、过分追求商业化导致内容不精也是网民主要担心的问题。
　　艾媒咨询分析师认为，微信公众号付费阅读功能上线后，平台监管能力亟需提升，避免出现抄袭成风现象，保障内容原创者利益。
　　2017年中国内容付费市场解析及预测
　　1. 内容付费机制强化信息真实性
　　在互联网发展初期，知识共享时代催生出知乎live、分答等共享知识平台，海量信息虽然解决了原有信息不对称问题，但催生出信息泛滥现象。内容付费作为知识价值体现形式，为全民提供甄别信息真伪的平台，提供专业信息指导，加快互联网知识经济的发展。
　　2. 付费市场助力个性化问答服务
　　目前已有的知识问答平台大多注重扩大平台影响力，在解决网民个人问题能力方面有待提升。艾媒咨询分析师认为，随着用户对个性化服务需求愈发激烈，内容付费平台将推动个性化问答付费市场的来临，以满足用户个性化需求作为推动付费市场的主要力量。
　　3. 粉丝经济推动优质IP变现
　　近年来明星、网红通过网络综艺、视频直播等渠道收获了一众粉丝，央视知名主持人马东通过喜马拉雅付费节目探索内容付费、&国民老公&王思聪在分答上32个问题赚了超过20万元。粉丝经济在知识的价值转化上会推动优质IP变现，实现内容付费。
　　4. 专业知识成为内容付费闪光点
　　知识付费作为新型消费升级模式，在用户兴趣捕捉、内容消费观洞察能力上已经完成了一定的经验积累。信息从收费-免费-收费这一循环过程中走向价值化。在互联网各大垂直领域中，专业知识将是内容付费的主要动力之一。
来源：中投投资咨询网
关键词：付费阅读 内容付费
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　　2017年中国付费阅读市场动态
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　　2015年6月，视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域，探索月度、季度和年度收费模式，年底会员突破千万...　　随着科技的发展，互联网成为了人们日常生活、工作不可或缺的一部分，同时也带动着网络游戏的高速发展，全球游戏市场规模不断扩大。
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