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流媒体广告(streaming advertisements)
　　流媒体广告是以流媒体技术在网络上传播产品、或的。
　　流媒体广告一般分为如下两种形式：
　　(一)传统网络广告的应用
　　也就是采用了流媒体技术的，譬如在中嵌入流媒体广告，这在网络广告术语中叫做。这类富媒体广告形式有视频标题广告(Video Banner)及音频标题广告(Audio Banner)等。Video Banner的技术供应商有曾经风光无限的Inter Vu(已被收购)和名不见经传的Talkway公司。Video Banner广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件。另外一种是运用 Applet技术实现流媒体广告的播放，它在运行之前先下载一个Java Applet到用户电脑中，而支持Java的就可以接受流式媒体广告。这方面的技术代表有Clipstream公司以及Eyewonder公司。
　　(二)流媒体内部的应用
　　所谓流媒体内部的应用是指出现在流媒体里面，而不是像上面介绍的只是Banner等广告中的一个元素。这类广告形式有流内广告、互动广播广告、网络电台广告等。
　　要实现在流媒体内插入广告，就不得不提。SMIL是由万维网联盟制定的一种类似HTML的程序语言标准，是的子集。SMIL的制定，大大简化了创作过程，并提高了的利用率?可以在带宽非常低的条件下，解决视频流式数据传输时图像、集成的超链接文本及图片的同步。它在多媒体课件、等领域有着广泛的应用。
　　在流媒体内部广告中可以实现在流媒体内嵌入标题(Banner)、按钮(Button)广告和插播(Interstitial)广告等多种形式。
　　流媒体广告虽然面世时间并不太长，但在借助其他网络广告发展的基础上，其表现的有效形式已经丰富多样。
　　按照广告所传导的内容，流媒体广告可划分为静态广告栏和动态广告。而动态广告又可以划分为视频流媒体广告和音频流媒体广告。静态广告栏是指图文结合或使用高品质动画的广告形式，比过去的横幅表示方法（如GIF 动画片、Flash等）具有更动人的，并可以实现实时广告发送。而音频流媒体广告是指借助声音或者原有的利用流媒体在网络上将信息送达受众的广告形式；而视频流媒体广告是利用流媒体技术，在网络上如同一样表现出色的广告形式。
　　按照插播的方式，流媒体广告可以划分为流中广告和媒体播放器广告。流中广告是指广告商利用流媒体技术将一段音频或插入到流媒体节目中，流中广告比广告栏可以给广告客户提供更多的时间和空间以他们的内容，而且还可以使用已经有的广播广告或电视广告。媒体播放器广告是指依附于网页存在使用Real player，Windows Media player等播放器播出的广告形式，类似于BANNER等其他网络广告形式。大多数媒体播放器包含一个或多个可以显示各种可视内容的，如同本文序言中所提到的手机流媒体广告即是利用Windows Media player播放器进行播出的广告。
　　流媒体广告以其集众媒体广告优势于一身的绝对优势，将为广告主提供更好的表达或其他的方式。一直致力于推动流媒体技术在中国发展的流媒体中国(www.liumeiti.com)认为，随着宽带的发展，普通的都可以享受到先进的宽带网络，流媒体广告更将会因此独特的优势而大行其道。流媒体的优势特点有:
　　1、节省时间
与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放，从而大大节约了时间。
　　2、传播范围广
流媒体广告的不受时间和空间的限制，它通过网络把24小时不间断地传播到世界各地。值得一提的是，这里的网络并不仅仅指以电脑为载体的万维网络，还包括手机网络等在线移动网络。
　　3、强烈的感官冲击
流媒体彻底改变了传统互联网只能表现文字和图片的缺陷，而可集音颇、视频及图文于一体，使消费者能亲身体验产品、服务与。
　　4、非强迫性
传送资讯，易被受众接受众所周知，、、电视广告、广播广告、等都具有强迫性，都是要千方百计吸引读者的视觉和听觉，强行灌输到读者的脑中。而流媒体广告则属于按需广告，具有的性质却不需要读者彻底浏览，它可让读者自由查询，将要找的资讯集中呈现给读者，这样就节省了读者的时间，避免无效的被动的注意力集中，从而不会引起读者的反感，更容易被接受。
　　5、交互性强
交互性是流媒体广告不同于传统媒体的信息的优势，流媒体广告所传达的信息可实现互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
　　6、针对性强
更直接，流媒体广告可利用独有的流媒体技术对进行专门发送，用户可以拥有更多自主权和，可以更直接命中最有可能的潜在用户。
　　7、受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人到了广告信息，而在上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出一个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定。
　　8、品牌识记性强
据Millward Brown Interative Report的一项调查结果，受测者在观看流媒体广告后对品牌的回忆度是非流媒体形式的160%以上，点击率是banner的5倍以上阎。
　　为了实现较好质量的流媒体网络广告实时播放，考虑媒体流传输的所有环节。其中，影响传输流媒体网络广告质量的三个最关键的因素是：媒体服务器的性能；流媒体广告在网络中的传输质量控制，网络广播的并发用户数和传输模式。
　　服务器性能：流媒体服务器性能的关键指标是流输出能力和能同时支持的并发请求数量。影响流媒体服务器性能的因素很多，包括CPU能力、I／0总线、存储带宽等。通常，单个流媒体服务器的并发数都在几百个以内，因此，为了具有更好的性能，目前的高性能流媒体服务器都采用大规模并行处理的，例如采用超立方体的结构将各个流媒体服务单元链接起来。还有一种方法是采用简单的PC集群的方式，这种方式下多个PC流媒体服务器用局域网链接，前端采用内容交尠负载均衡器将流媒体服务的请求分布到各个PC媒体服务单元。后一种方式性能较前一种方式低，但是成本很低，容易实现。
　　媒体流传输的：由于流媒体传输对网络带宽、延迟、丢失率等都有很高的要求，而基于无链接的包交换IP网络对带宽资源和的控制能力都比较弱，因此，在IP网络上进行流媒体传输需要采用一些应用层的质量控制机制来解决传输中的问题。如采用速率适应机制，就是通过一定的速率反馈机制，利用媒体流的速率层次编码能力，在媒体服务器端动态地调节流媒体的传输速率，保证客户端在网络可用带宽变化的时候也能够正常地收看流媒体内容。另外一种方法是采用(CDN)，它的优点主要包括三个方面：第一是通过应用层的内容分发降低了主干网络的流媒体流量，并实现了基于应用层的组播仿真(即利用主机构建独立于网络层的逻辑组播树，并采用主机上的应用层软件进行组播转发)。第二是通过分布在网络边缘的流媒体服务器，避免了拥塞链路，提高了流媒体传输的性能和响应时间。最后，通过CDN能够有效地提高整个流媒体系统的扩展性，降低对每个流媒体服务器的性能要求。目前，利用CDN传输流媒体是大规模流媒体应用的发展趋势。
　　并发用户数和流媒体传输模式：所谓并发用户数就是一确定的时间里同时享受服务的个数，为了达到更大的并发用户数研究流媒体传输模式成为当前行业研究的主要课题。
　　传输模式主要是指流媒体传输是点到点的方式还是点到多点的方式。点到点的模式一般用单播(Unicast)传输来实现。每个用户必须分别对媒体服务器发送单独的查询，而媒体服务器必须向每个用户发送所申请的数据包拷贝。这种巨大冗余首先造成服务器沉重的负担，响应需要很长时间，甚至停止播放；服务公司也被迫购买更多的硬件和带宽来保证一定的服务质量。另一种模式是点到多点的模式，一般采用组播(Muhicast)传输来实现，所谓IP组播技术，允许一次将复制到多个通道上，单台服务器能够对几十万台客户机同时发送连续数据流而无延时。媒体服务器只需要发送一个信息包，所有发出请求的客户端共享同一信息包。网络利用效率大大提高，大为下降。在网络不支持组播的时候，也可以用多个单播传输来实现。
　　P2P技术，P2P是peer-to-peer的缩写，简单地说，P2P就是人可以直接链接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样链接到服务器去浏览与下载。P2P另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，并把交还给用户。它的贡献在于避开以前所有互联网具有服务器和客户机的结构模式，把这种“对等联网”拓展到整个互联网范围。可以说文件交换的直接引发了P2P技术热潮。在传统的WEB方式中，要实现文件交换需要服务器的大力参与，通过将文件上传到某个特定的网站，用户再到某个网站搜索需要的文件，然后下载，这种方式的不便之处不言而喻。Web2．0技术的一个重要特征就是基于P2P技术的流媒体技术，、人际、非中心化。P2P是一种新的获取信息的方式，用户被动获取的身份将会改变，每个人既是信息的获得者，同时也是，用户的电脑既是客户端，也是服务器。2005年初的数据显示，中国电信运营商支持一个宽带用户在线观看一部电影的成本是7元，而P2P可以使成本降至0．07元。因此，P2P技术也为媒体广告的普及奠定了基础。
　　(1)传统拍摄录制。
　　网络流媒体广告虽作为新技术层面应用，但是广告内容和策划仍然逃不出一般广告运作的规则和模式．流媒体广告的录制可以是原有的文件，包括广播广告和电视广告即视频和旨频文件，以保持媒体广告投放的一致性；也可以专门为流媒体广告策划创意拍摄录制新的广告，以达到媒体对位投放的针对性。
　　值得指出的是。网络流媒体广告具有特殊性，因此拍摄录制时必须注意使广告的内容和表达方式切合网络这——特殊媒体。由于网络用户的自主性，用户往往忽略或关闭广告而不像电视广播广告那样相对更具强迫性。也就是说，流媒体广告虽然和电视广播广告那样流畅和富有表现力，但是用户不像对电视和广播那样为了这个电台的节目必须等待观看(当然也可以换台，等广告结束再换回来)，用户可以直接略过或关闭广告无需等待直接进入网页主题。因此，在拍摄录制时一定要把握用户的注意力，使广告具有吸引力，吸引用户关注。可以参考以下一些办法：设置情节，通过编写故事性强的广告；设置悬念，吸引用户为后面的广告情节继续观看；精美制作，不管是视频还是音频的流媒体广告都有极强的美感和表现力，因为平庸的会被用户不屑甚至引起反感，所以运用美妙的画面和动人的或富有激情的音乐能够起到很好的作用；直入主题，不是所有的制作和拍摄都能让用户耐心地看完或听完，所以在广告开篇就显示广告的重要信息比方、、形象代言入等等。最快地发出广告信息。先发“至”人。
　　(2)流媒体文件转制。
　　传统媒体格式的文件不能直接用于流媒体广告的发布，拍摄制作好的广告文件要转制相应的流媒体格式。可以使用Windows Media Encoder、Helix Producer，EO Video等工具进行媒体格式转化、视频捕获、VCD转制等工作，将广告文件设置转换成所需的格式。可以利用Real Producer转制RM文件，利用豪杰解霸、XMPG转制DivX文件，用DoblyDigtal把AVI、MPEG转制成DivX，用sonic Foundry Stream Anywhere制作ASF，用QuickEditor制作MOV格式文件，用Windows Media Player Series制作WMA流式文件以及MPLifier、Audiograbber制作MP3等等。
　　以下是一些常用的播放格式和流媒体格式：
　　RA RealAudio格式，由RealNetworks开发的流式音频文件格式。
　　MP3 MPEGLayer3格式，即被广泛地运用于网络音频文件格式。
　　 WindowsMediaAudio格式，的一种音频格式。能通过减少数据流量但保持音质的方法来达到更高的压缩率，使传输更为灵活。
　　 RealVideo格式，也是由RealNetworks开发的流视频文件格式。主要用于低速率的网络传输，可以根据网络的速度采用不同的文件压缩比，以达到顺畅的实时播放。
　　AVI Audio Video Interleaved音视频交错格式，由微软公司开发，具有较高的兼容性和高质性。也正因如此，AVI文件的缺点是数据比较庞大。
　　ASF 微软开发的运用广泛的流媒体格式，它是音频、视频、图像以及控制命令脚本等多媒体信息格式，能兼容多种协议，体积小且具有灵活性。由于是微软的，它的使用与Windows和Windows Media Player相连。
　　QT QuickTime Movie格式，由苹果公司开发的音频、视频文件格式，支持包括Mac、PC几乎所有主流的个人计算平台。
　　MOV Movie格式，是苹果电脑视频格式在PC上的移植文件格式，具有跨平台、文件小的特点。
　　SWF Macromedia公司Flash软件制作格式的一种，基于Shockwave技术的流式动画文件格式。文件小而且灵活，具有交互性。MPEGMotionPictureExpertsGroup，包括有MPEG—1，MPEG—2和MPEG—4。MPEG—1一般广泛用于VCD和网络下载，MPEG—2用于DVD和部分数字电视。MPEG—4则可以将文件压缩到比较小却能达到高质的图像。
　　DIVX 基于MPEG—4压缩技术的格式，能够将DVD文件压缩到很小且使画质近似于DVD，并在播放时对硬件要求不高。
　　在制作完成了流媒体格式的广告之后，广告主或可以选择适当的平台和网站进行。如果是作为自身企业网站发布流媒体广告，就需要考虑流媒体播放的技术平台问题。RealNetworks、Microsoft、Apple是流媒体播放和接收的三大乎台。而这三大平台都有着自己的特点，因此要把握好这些平台，选择适合自身网站的流媒体广告发布平台。
　　(1)RealNetworks流媒体平台系统。
　　RealNetworks作为流媒体发展的鼻祖，其产品及服务非常齐全，囊括了流媒体制作的创作、传送、伺服到后端的下载、播放各个部分和环节的相对应的产品。而且RealNetworks的产品具有较好的兼容性，除了自己的RealMedia格式外，还支援Apple的QuickTime格式以及微软的格式。RealNetworks的合作厂商也非常广泛，这为它的开发配套服务建立了有力的保障。不过，虽然RealNetworks提供了完整的，支援的功能也从头到尾一应俱全，但是其十分高昂。RealNetworks的软件一般都会有两个版本，Basic版为免费下载，但是，具备有限的基本功能，如果需要完整功能的就要购买Plus版，而且RealNetworks产品更新比较快，网站需要花较多资金不断更新技术。
　　RealNetworks流媒体平台一般适合大型网站以及企业用户。通过周全的技术支撑来保证广告信息传播的通畅和稳定，以达到较好的广告效果。
　　RealNetworks的播放器不仅能够播放自己RealMedia格式的媒体文件，还可以播放微软的wrna、wmv格式以及MPEG—4、DVD、Flash等其他格式，而且对源代码的开发以及日后它所支持的格式将会越来越多。
　　(2)Windows Media流媒体平台系统。
　　Windows Media是全球著名软件厂商微软的流媒体平台产品。从制作端的Windows Media Author、Windows Media ASF Indexer到编码用的Windows Media Encoder，伺服传送内容用的Windows Media Server，还有保护智慧财产权的Windows Media Rights Manager，虽不如RealNetwork的功能那么强大，但在技术和产品上却是相对完整的。只是它的操作指南并不像RealNetwork那样完整便捷，需要自己不断地搜集零散发布的使用手册。Windows Media只支持Windows作业系统，但由于Windows作业系统在消费者及中小企业市场的普及率较高，所以如果流媒体的传播对象是一般消费者，这个缺点是可以忽略的。加上Microsoft在其他家族产品上强大的的支援和配套，使得大多Microsoft产品的使用者能很容易地上手，能够方便地使用。Windows Media最大的特色就是免费．在网络上可以下载到全套的平台软件，有些软件是Windows自带的，这会大大降低流媒体广告投入的。
　　Windows Media对中小型网站以及个人使用者是非常适台的。Windows Media System的播放平台是Windows Media Player，它常常是Windows操作系统白带的，而且网上也可以将它免费下载。它的最新版本是Windows Media Player10，但也可以通过对其老版本安装插件来达到升级。Windows Media Player只支持wav、mp3、mpeg、wav、asf等微软自己的媒体格式，对其他格式的兼容性较差。
　　(3)Quick丁ime流媒体平台系统。
　　QuickTime是的流媒体平台。它在完整性上相对于以上两家稍显不足，苹果公司本身只有QuickTime (Darwin)Streaming Server和Apple QuickTime Pro，因此要购买其他软件来转换文件格式和发布：苹果公司虽然尽力集中服务它的Mac用户，但是有限的兼容性所带来的弊端还是迫使QuickTime去兼容Mac和PC的用户，虽然QuickTime的合作协作厂商数量不多，但质量都是一流的，这给了他们有力的：QuickTime虽然需要购买其他的软件辅助，但价格适中。
　　QuickTime对Mac微机的使用者来说无疑是最好的选择。QuickTime主要播放mov、QT等苹果的格式，也支持AVI，MPEG—1以及Macromedia Flash等其他格式文件。
　　(4)流媒体广告的发布方式。
　　插播式：是网络弹出式给子流媒体播放，这类似于原来的广告形式，只是基于流媒体更具有表现力。包括跳出式窗口、首页置顶、Banner形式等等。也就是说，这是一种强迫的，侵入性的广告，用户没有点击而直接显示。这类广告比较适合于和，给用户以强势的信息传播。
　　点播式：这类广告更像是流媒体的电波系统VOD，广—告并不是自动弹出，而是用户点击之后才在线播放，有一些新的产品和服务往往会采用这种形式，因为用户对这类产品感兴趣才点击进入观看，这类广告由于是主动点击的，因此更具广告效果。
　　流媒体的广告发展势必会带动整个的发展进步，包括技术层面和广告活动层面。广告片通过流媒体发布的相对成本降低将给电子媒介广告制作以更大的空间。
　　通过图1的示意，来看一下流媒体广告的整个过程：
　　1)用户对某一个流媒体内容发出访问请求；
　　2)流媒体服务器将流媒体内容回复给用户；
　　3)因为连接流媒体内容的链接中隐藏了连接广告服务器的链接，因此，当用户发出内容访问请求时，实际上也同时向广告服务器发出了请求；
　　4)广告服务器会和其储存用户信息的服务器建立联系，对用户信息进行鉴别，并将信息提交给存储了、Gif等大量的广告数据库；
　　5)广告数据库调用适合这位用户的最佳广告版本返回至广告服务器；
　　6)7)8)三个过程一并实现，把广告传送到用户面前，用户在流媒体内容出现之前或同时看到广告。至此，整个和服务过程完成。
　　由于流媒体广告的特点和优势的作用，作为代表未来网络广告的发展方向新兴流媒体广告，它的出现必将重新划分媒体广告的格局，而被众多的广告商所青睐。
　　1、的出现和发展，将为流媒体广告的发展提供了一个良好的契机随着宽带网的普及，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使流媒体广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。
　　2、能与更多载体结合，流媒体广告将与人们的生活越来越贴近随着流媒体技术的成熟，基于流媒体的移动多媒体广告应该会应用得更加广泛。如上网手机等移动媒介也将得到青睐。除此之外，还有流媒体广告可以在视频点播、、等方面广泛应用。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告，特别是流媒体广告。
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，送礼物，送礼物，送礼物，发传单，发传单，发传单。而小米微信的方式是官网导入 大概60% 还有30%的自带活动还有10%的对外合作，保证了微信的活跃度。现在我看到许多公司仍然各处奇招，有的是找兼职扫楼，吸引别人扫一个二维码给一块钱。但是即使你让人家扫了，你特么也得留得住人家才行啊。其次是维护，又想起我们抽奖活动只有三个人的事了，现在我一直在反思，不是说你拿出一点东西来吸引别人别人就会关注你，看你的内容，买你的东西|服务。而是你与别人真正的产生互动，有打动他们，吸引他们的点。就像小米手机史那个活动，不拿出奖品，照样好多人感兴趣参加。这事就像你要找朋友，不是让他占便宜，老请他吃饭，而是要让他对你这个人感兴趣。同样是抽奖，华强北拿出一台爱疯，周鸿祎拿出一台i6，效果好到bangbang声，但是我们也送过i6啊，还不止一台，传播的力度照样不够他们大，这就是平台的力量。至于内容，你看看杜蕾斯，看看上面的文案、段子，即使许多正儿八经的文案也很难像他们那么有（feng）趣(sao)吧。推荐书目：《参与感》我不知道你们公司怎样，也不知道你了不了解你们公司。但是你在新媒介运营还有很长的路要走，我给你个故事，没有恶意一个人学汉字，老师交了他一、二、三三个字后，他就觉得很无趣，觉得汉字真特么简单无聊，一就是一横，二就是二横，有什么了不起的。不客气一点说，你现在可能处于这种状态，不是你不对，是公司或者其他渠道给了你不正确的，片面的信息，导致了你的误解做新媒介的要看很多书，补充很多知识，关注很多相关的内容和行业内的知识，要有趣和够专业才能吸引人，不要动不动就送爱疯，要送就送我。其本质是经营一个品牌，无论是其他媒介也好，自媒体也好，终究只是载体，只不过这个载体在当下是最具影响力的。相信我，如果你能做好新媒介运营，那么大部分关于品牌、媒介、广告的事情，你都可以做好。--------------------------------------------------相信这问题会有越来越多人关注的，上面只是讲了企业运营自己的新媒体。楼主讲的是第三方帮其他企业运营官方微博，就像环时互动帮杜蕾斯、可口可乐等公司经营官方微博。（有兴趣的人可以关注订阅号老金扯谈 是环时互动的cko）虽然微博现在影响力弱化了，但是抛却这一点外，帮别的企业运营官微也不是一件易事。就像法务部门与外包律所的关系，品牌部与广告公司的关系。新媒介运营公司就类似于新媒介企划外包。首先要帮一个企业打官司也好，打广告也好，微博运营也好，都是需要详尽了解这个公司的。例如这个公司的定位，核心业务，竞争对手，所属领域的情况等等。如果只是刷刷微博，转转热门话题，那还需要你作甚，公司前台小姐在吃饭时间就可以干了。就像在知乎答题一样，写写字，豆豆趣，甚至偶尔抖一下机灵容易。但是很少抖机灵都成大神的吧。要成为大神是先要在自己的领域有很深的功底和建树。然后才能在自己所擅长领域去回答。媒介运营也一样，一定要十分了解客户。而每行每页的受众人群又都不同，每个人关注的东西和点也不同，你必须对症下药。其次是必须对资讯的关注和接受程度，新媒介运营需要的是更多更快更好的接收资讯，并且将资讯转换成自己的东西，才能在自媒体这么快速刷你屏的时候脱颖而出。-------------------------------------------------------------看到断断续续还是有朋友关注这个话题，再补充关于草根号的内容把。在《创业时，我们在知乎聊什么》有人提过，即使我们做不了争霸的诸侯，也可以做诸子百家。我的理解中，争霸的诸侯指的是大平台，类似BAT、新浪微博等都可以算是当这的门槛要求相当之高，资本技术的要求都是很严格的而诸子百家，草根号可以称得上是。简单的说，草根号就是根据不同的人群定位，发布该人群感兴趣的信息但又不是现实中的名人大v和企业。就像什么冷笑话、脑残对话等都是，只要有人关注了你的内容，自然开源不是问题，例如广告等等。诸如你想针对青年男性，吸引他们的关注，便可以建一个叫潮男志的草根号然后在其中可以有服饰搭配，发型，保养知识，街拍等内容。而一旦有了足够的关注量和影响力的话，相应的公司、品牌也会找你合作，例如卖男装的牌子以此类推，要做一个成功的草根号，必须有所定位，你想要吸引哪类的人群？目标受众他们想看些什么？痛点在哪里？这些内容如何引起粉丝分享给他们的朋友，利用他们的信任背书让你得到社交红利？做到足够好能影响到足够多受众之后怎样商业化？找什么样的公司、机构合作？当然 做一个成功的草根号也不是易事，同样需要你像海绵一般的吸收知识和资讯。如果你的草根号做得十分成功，那么赚的钱会比许多文案要多，也是自由职业者可以尝试的路。【闻佳】路过，大概说几句我了解的。SNS的媒体投放其实只算是digital预算的一部分，但因为大家都不是很明了，所以有些公司这部分预算就变成「微博微信做起来」了。也有公司把SNS的媒体投放按其本来面目划归为社会化营销。但是真正能明白且策划好媒体传播之前话题制造部分的甲方和agency又都少了。结果现在产业链里话题制造这一环节很多被包给了段子手营销号（和后面的团队）。段子手营销号也缺内容啊，那就自己做点儿，到处扒点儿，把自己搞成个有circulation的媒体之后再去给上门的客户做点儿。国外这方面，倒是会策划很多线下的事件或活动，成本更高，但效果和人性化的感觉更好。只在线上闭门造车，最后路子都是越走越窄。这一行业可以说成熟，因为产业链上下都有人在干活了。但也可以说刚刚开始，完全存在现有格局翻天覆地的可能，因为产业链各个环节还是相对粗糙。年轻人入行还得看跟人或者跟公司。基本上你得在这个行业里学习制造能被SNS传播起来的内容，才算是有含金量的部分。SNS的账号只是媒介或者说信息流通的管道，要做粗放的、大众的、杂乱的管道说难也不难，找对人倒倒流量也就起来了。要花点钱，但对原来习惯投放纸媒广告的甲方来说还是不贵的。但是这些管道统统需要内容。不管报纸电视微博微信或者说知乎账号，统统都是媒介。想在这一行作长远打算，归根结缔是要懂内容制造的规律，以及具体到某一种媒介，你要懂得借用其本身的传播规律。如果感兴趣且有机会，还是要考虑去正规的机构做，就两种：能够帮你了解制作内容；在实战中非常灵活，能够帮你了解媒介规律，比如硕果仅存的一些对内容有要求的传统媒体，或者比如一些做得很好的、能接触到优质客户的社会化营销团队。但无论去哪里，最终要对行业有系统化的认识，还得看自己的学习能力。微博会不会过时我倒还不知道，从做媒体的角度来说，微信公众号真的不是一种好媒介。信息的流通被限制成了一个个孤岛，而信息只有在不断的流通中才会产生活力和正向性的增长。但目前我们可能没有更好的媒介。以后可能仍然会出现新兴的、流行的媒介载体。要是懂得内容制作的规律，始终是能借到势的。我偶尔也会给一些单位和机构讲讲课，一般集中在微信这个媒体的内容定位、规划和信息发布的规律和节奏上，反正现在接触下来觉得跟着做的人太多，懂得为什么要这么做，要达成什么目标的蛮少的。不严谨且纯属个人意见。仅限站内讨论，请勿转载，感谢。【明思宗】利益相关：前《足球之夜》杂志新媒体运营编辑新媒体运营编辑这样的岗位，现在还是属于最基础类的运营岗位，实际上这种情况是很不职业的实际上它是管理企业或品牌对外输出口径的最终众多端口之一国内现在不少企业设置这样一个岗位，整天净想着让运营编辑搞出个大新闻什么的，这种想法幼稚又可笑，纯粹属于老板一厢情愿且充分暴露其“空手套白狼”的人性阴暗面实际上像杜蕾斯、宜家这样的新媒体运营典范，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样，永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号大多数企业根本眼光和体量没有达到把微博微信当做众多产品价值输出端口的水平，而只是想着靠这么个平台聚集关注、吸引客户、销售产品以一家传统媒体为例，实际上新媒体运营几乎应该等重于一个小型编辑部，至少也应该是一个栏目一个版块的级别，这里面涉及到媒体价值、立场的输出问题，一个应届毕业生做新媒体运营编辑，能指望他一个人完成一个栏目的工作量？我之前在某还算知名的不靠谱媒体做这个岗位，一个半月以后微信颇有成果，结果某次开会上我说现在我每天为了输出原创的微信订阅号文章（全部自己搞掂：写稿、配图、推广、排版、制图、发布、社交互动），要占用4个小时左右的时间。老板说那你不要搞了，随便弄点足球宝贝的文章发发，你这样我怎么养得起你。于是我第二天就辞职了，我辞职后一个月，那家杂志社位于北京的办公点被总公司撤掉，退回武汉了————————————————至于对新媒体运营怎么看……这其实跟企业文化和品牌的设计策划是一个有些许相通的问题，这一切的背后是需要用专业的技术和职业的态度去构建的一整个体系，如果不能理解这一点，所谓的新媒体运营也无非是换个地方发文章罢了国内现在的情况是，微博被北上广玩坏了的前景后面，更多二三四线城市的企业还根本没有赶上也没兴趣去赶上所谓的新媒体运营潮流那就更别提正确地玩好它了，一个连整套UI都不愿意花钱请专业设计公司打造的企业，是很难指望它对自己的企业文化有清晰、准确的勾画、营造的————————————————至于对从业者……不是说不能从事上升空间几乎没有，在绝大多数企业，这个岗位没有直系的晋升路径，最重要的是你在这个岗位中学到的东西无法帮助你的职业生涯——何况学到的东西远远少于其他岗位在国内，这个岗位过于依赖于对互联网社交媒体的熟悉与挖掘，对从业者本身的技能拓展很不利举一个小例子，我之前是学新闻的，实际上在学科鄙视链里面，新闻已经算是比较底层的典型废柴专业了，记者/编辑这样的岗位（虽然现在记者已经不算基础岗位）对年轻人的锻炼却是还不错的，相比之下新媒体运营编辑什么的……干一年下来什么东西都没学会，一个稍有上进心的人都应该觉得惶恐了对于应届毕业生来说，如果实在找不到工作可以试试，如果有其他选择，不太建议选择新媒体运营，对将来的职业生涯发展好处不大PS：文案策划 新媒体运营 这两个职业之间的人员交流似乎非常大诶……看一下这个问题下面的答题者自述……这两个行业确实是有很多相通的地方的，不过策划的要求还是高一些……这一点在偏向活动策划的岗位会更加明显【Lydia】谢邀。“纸媒已死”这句口号，从去年喊到了今年。所有的传统媒体都开始着手重视新媒体部门的建设。某著名报社今年的广告份额下降了60%，已经算是坚挺的了，其他的小纸媒就更不好说了。在这个时候，转战新媒体，是很多文科生，想做记者，想做广告，想做作家等等的有理想的同学非常好的一种选择，这是一片即将很快成为红海的蓝海。不要看微信公众号已经那么多了，但是良莠不齐，高质量高产出的账号还是有限，在这个时候如果身怀绝技，是很容易脱颖而出的。为什么那么多微信公众号要抄袭，因为产出不了内容啊。如果老老实实说是转载的，人家觉得你个二道贩子太没有逼格了，很难涨粉的。所以题主，如果你的工作只是选择优质内容复制黏贴，那还真的没有什么前途。但是，然而，对于0基础的小白，这是进入行业，了解行业，培养网感，揣摩大众心理的非常好的过渡职位，如果是刚毕业的大学生，不会编程不会技术，想慢慢转岗，这个切入点门槛较低，再适合不过了。沉淀下来的，不是那些被疯狂转发的微博，不是你得到大量粉丝的公众号，不是你炒作出来的一个个爆点。尽管能做到这些，已经很难很难，算是个合格的新媒体运营了。但是更重要的是沉淀下来对市场脉络的感知，对大众心理的理解和渗透，对尔虞我诈的商业市场背后一系列企划的洞悉，对自我情商和文笔的提高，对结识的业界前辈的虚心请教和合作。当一个平台没落了，你是不是能有足够的运营能力迅速在另一个平台崛起。对于学广告的人来说，传播就是生命。新媒体运营的本质依然是传播，只是寄生在了不同的载体下，为什么要对它抱有悲观的看法呢。你能做到四两拨千斤么，你能拍案叫绝么，你能把理念深深地植入观众的大脑么，这是一个非常主观的指标，你的领导没有办法这样要求你，给你定KPI，但是你自己要有谱。市场的工作，就是做“人”的工作。寄生于一个平台的产物，多少是虚无缥缈让人没有安全感的，所以靠技术和资源吃饭的工作才会让长辈们格外向往和认可。那么，在你做新媒体运营的时候，你完全可以要求自己慢慢地做转岗的准备。你会自己PS一系列恶搞图片吗？你会剪辑视频吗？你会借用各种工具独立做出一个demo吗？你知道每家网站的广告刊例价是多少吗，哪家流量高，性价比好，什么样的东西适合放在什么样的渠道吗？你知道每个自媒体人的性格和水平如何吗？你和他们有交情吗？简单来说如果给你一百万的预算，你知道怎么花吗？如果这些问题你的答案都是yes，那么你的出路可以是媒介，BD，策划，数据分析，网站运营，甚至懂点编程，比较懂用户，对新事物抱有好奇心的话还可以转产品。这些都靠你在做新媒体运营的时候一点点积累，一点点锤炼，厚积薄发，聚沙成塔。祝好。
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