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& & 百度账户结构由账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意四个层级组成。一个账户可以建立100个推广计划，每个计划下面可建1000个单元，每个单元最多添加5000个关键词和50 条创意。推广计划有不同的分类方式，可以按产品的类别来设置推广计划，不同的产品有不同的推广时间和推广地域；也可以按推广地域来设置，方便后期衡量各个地域的投资回报率；还可以按推广预算来设置，将点击单价高，流量大的词放在同一个推广计划中，给予较高的预算。
& & 推广单元是管理关键词/创意的单位，为了使关键词与创意有较高的相关性，确保创意在插入通配符后语句通顺，最好将意义相同，词性相近的关键词放在同一个推广单元，创意和关键词相关性越高，创意的点击率也会越高，进而能带动账户质量度和投资回报率的提升。
& & 在设置关键词时，先确定推广的核心词，再根据核心词的同义词、别称、别字、缩写等来扩展关键词，并且根据不同的关键词来选择相对应的匹配模式。出价较高的关键词，为了保证流量的精准性，降低它的转化成本，可以选择精确或者短语-精确包含的匹配模式；当账户内关键词并不多，每天得到的流量较少时，就需要选择同义包含或者范围更广的核心包含，当预算较多，想要获得大量流量，可以选择使用广泛匹配。推荐阅读：
& & 在设置好账户结构后，根据每天的数据反馈不断地调整账户，一段时间后，就能做成一个较为优秀的竞价账户。
& & 作者： Jeremy，如果本篇文章对你有用，微信扫描以下二维码，马上获取公司&内部实训专用教程&电子书。05-1502-1602-1602-1602-1602-1602-1602-1602-1602-16最新范文01-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-0101-01新手如何搭建推广账户_百度文库
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新手如何搭建推广账户
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&&新手如何搭建SEM推广账户整体思路解析
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你可能喜欢一个完整信息流广告的投放流程：如何精准定向用户
稿源：鸟哥笔记
一个完整的信息流投放流程基本上可以归为：精准定向目标用户—创意物料设计—优化着陆页—投放数据追踪—优化投放方向。随着移动互联网的蓬勃发展，信息流已逐渐成为广告主的新宠儿。而这便代表着，竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。但，对于竞价员而言，玩得转竞价却不一定玩得转信息流。为什么？因为竞价与信息流的思维模式不同。竞价是主动搜索，讲究快、准、狠，注重着陆页、转化通道的考核；而信息流是被动接收，主要是抓取泛思维，注重内容、标题、文案和物料的考核。在信息流主动推送的机制下，想要获取高ROI，显然要比关键词竞争的营销难度要高出很多。所以，贴心的兔子特地向大家分享：“一个完整的信息流广告的投放方向”。精准定向推广无论是竞价还是信息流，说白了都是花钱买流量，那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像，一方面帮助我们进行定向推广，另一方面更有针对性地优化账户。通常情况下，可从以下几点来获取完整的用户画像：获取基础数据用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征，创造出最贴合用户需求的页面，在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。常用的调研工具有：问卷星、麦克、调查派等。（想了解更多SEMer必备工具，戳此链接：SEMer掌握这九点，让你年后涨薪停不下来！）明确用户行为特征由于信息流是用户被动接收信息，那我们就需要根据用户的自发行为（即行为特征），去确定推广方向。像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯F模式进行设计。用户先会沿着水平方向浏览，优先浏览内容块的上部，这个时候的眼动构成了字母F 最上面一横。接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视，寻找段落中能引起兴趣点的内容，而通常这些内容对应的视线范围会比第一次横向浏览的范畴要更小一些，而这个视线轨迹则构成了字母F 中间的一横。接下来用户会将视线移到屏幕左侧，继续向下浏览。对于信息流而言，我们可利用流程图、热力图对网站进行分析，从而去抓取、分析用户的行为特征。通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户，从而使创意、着陆页更有针对性。根据用户特征将其分类通过对用户调研、行为特征分析，我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但，对于用户定向推广不仅仅如此。当清楚用户画像后，我们需要对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。以赵阳竞价培训为例，可将用户群体分为以下三个类别：新手、老鸟、领导级别。对于新手而言，在选择培训课程时，可能会较为关注课程内容“我是否能听懂”、价钱“这钱我花的是否值”等，那在创意上便可突出“一对一教学”、“先试听后付费”等来吸引用户点击。而像老鸟，可能会比较在意培训过程中营销思维的建立；领导级别，可能会比较在意对竞价系统化的了解，方便管理下属。通过对受众进行分类，精细化管理，不仅可以大幅度提升ROI，也是 2018 年的推广方向。那么问题来了，我们应该如何对用户进行分类？一般情况下，可从以下三个角度来进行：1. 用户：什么样类型的用户对产品感兴趣？2. 场景：目标用户的活跃场景3. 需求：目标用户对于产品的需求是什么？如何撰写高点击率的创意当前期确定目标用户定向后，便需要去优化创意，以此吸引潜在用户。通常可根据以下几个原则来逐步进行操作：站在”用户视角“去思考即站在用户的立场，而不是自己的立场去思考问题。任何一个能够火爆的产品必然是满足了“用户”的需求。比如智能扫地机器人，它满足了用户“懒”的天性；比如护肤品，它满足了用户“爱美”的天性；比如iPhone，它满足了用户“炫耀”的天性。所以，我们在撰写创意时，要从用户的角度去出发：用户的痛点是什么？用户的需求有哪些？用户的使用场景是哪？举个栗子下图是投放全国的信息流广告，它的点击率高达5%。
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新手小白做百度竞价在搭建完账户之后该如何进行投放呢?
作者：华企商城 阅读次数：140次
发布时间： 09:05:09评论：0条
　　新手小白做百度竞价在搭建完账户之后该如何进行投放呢?　　一个新账户搭建完成后，跑起来才算是竞价的开始。如何跑，是一个很有意思的话题，也是一门技术活。跑好了，也许你从此走上了人生巅峰，在公司走路都带风。跑错了，也许等待你的是各种嘲讽,你会开始怀疑人生!那新手小白在搭建完账户之后，该如何进行投放呢，这就是接下来的重点内容。　　我们先来分析下，做百度竞价，我们所涉及到的几个大因素，流量，内容，转化，如果用一个公式来表述的话，可以理解为“流量+内容=转化”，流量是基本条件，内容是必要条件。操作账户的目的就是为了流量，对于流量，我们也不是毫无要求，我们要的是数量多，质量好的流量。　　那如何才能快速获得数量多质量好的流量呢?“低价短语核心+否词”是一个不错的选择，所以新手在操作新账户的时候，个人建议，在选择匹配方式时使用宽范围匹配，例如短语核心，在出价时采用低于行业平均价格的出价，也就是低价。　　下面我们来具体说说原因，对于新账户，我们不知道什么时段效果好，不知道哪些词有转化，不知道哪些地域效果最明显，一切都未知的。那我们想要了解这些，最有效的办法就是收集数据，收集数据最省事的办法就是大匹配跑量。通过低价跑量，在有限的预算里，最大限度增加流量基数，量变从而引起质变。在低价跑量的过程中，关注流量质量，及时否词，及时调整账户结构，“低价广泛”“适价短语”“高价精确”结合使用，一步一步提升精准度，从而带你走上巅峰!　　做竞价不能怕花钱，我们的工作就是花钱，老板所需要的也不是你为他省钱，而是效果。所以你只有大胆的去花钱，才能有机会获取更好的效果。我想很多新手，对于昨天花费500，然后优化之后今天花费400，心理都会觉得很欣慰，给老板省了100块钱。其实并不是这样，如果昨天500带来10条转化，今天你花了400也带来了10转化，虽然是一件值得鼓励的事，那为什么你不花500带来12个呢?100块钱带来2个客户远比省100块钱带来的利益多，你说是不是!　　以上是我个人见解，对于新账户没有所谓的最好策略，只有跑起来，在数据中去一步一步完善，去更新策略，才能找到最适合的方法，对于新账户，前期的浪费是必然的，心态归零，每天都是新的开始。华企商城更多商品介绍： &&&&&&&&
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