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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-21 17:46 标签： 饮料电商平台
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饮料行业的电商之路困境重重
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　　随着互联网的蓬勃发展，网上购物已经成为人们的生活习惯了，越来越多消费者的选择在网上购物，因为不仅有优惠，还很方便。但是，网络购物的发展，对饮料行业的影响好像正好相反，据了解，可口可乐和百事可乐可能成为零售市场的下一个牺牲者了。　　为什么这么说呢，在上周五纽约举行的一场饮料行业峰会上，投资公司Bernstein的分析师Ali
Dibadj表示，高达30%的饮料销售是冲动购买，到店消费依旧是可口可乐和百事可乐等碳酸饮料的目标场景，但是现在越来越多的人选择网上购物，而不是走进超市，饮料行业将陷入困境。　　现在人们的生活观念越来越健康了，由于含糖量高带来的健康隐患，会让消费者有所犹豫。而且，碳酸饮料普遍使用刺激的广告语和图画吸引消费者冲动购物，但在消费者决策过程更长更理智的线上购物中，这一法则没那么有效了。　　据厦门中小平台了解，美国的软饮销量已经连续下滑12年了，不健康的碳酸饮料受到的冲击更大。从2012年至2016年，可口可乐的业绩分别是480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元。截至日的上半年，可口可乐的净收入为188.2亿美元，同期下滑了14%。　　作为可口可乐的竞争者，百事可乐的情况会稍微好点，2016年百事全年净收入为627.99亿美元，较前年同期微降0.4%，对比来看，谷物、水果、蔬菜、蛋白质的产品和水、无糖茶这些非碳酸产品占到销量的25%。在今年中期的业绩报告里，北美市场的饮料和零食业务增长，也是靠百事旗下的高端水和膨化零食拉动。碳酸饮料早已并非销售热点。　　面对这样的现状，可口可乐和百事可乐还是有所行动的，也想要赶上电商这趟车。据了解，可口可乐一直在挖掘电商销售数据，设置捆绑销售，在中国的市场上，可口可乐也积极参与电商营销，把更有噱头的产品作为电商主打，比如比如鹿晗录音瓶和复古瓶等。百事则在销售、数字营销、数据分析等方面与电商平台合作，并增加电商上营养类饮料的销售。　　然而，饮料产品本身分量重，运输成本较高，再一个，消费者对于饮料这类快消产品的单价并不看重，网购优惠个几毛钱的显然对消费者没有吸引力，要喝一瓶饮料，运输都要等几天，到了，可能就已经不想喝了。所以说，饮料行业想要在电商平台上进行营销和产品售卖，还是需要找好最佳的切入点啊，显然，到目前为止，这个切入点还没找到。
责任编辑：叶子
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