毕业论文要写品牌市场营销策略略分析，老师让我们参考《激活品牌5要素》这本书，谁读过有心得？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-02-26 14:53 标签： 市场营销策略
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基于顾客价值要素分析的时尚休闲女装品牌策略研究.pdf82页
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北京服装学院
硕士学位论文
基于顾客价值要素分析的时尚休闲女装品牌策略研究
姓名:包努佳
申请学位级别:硕士
专业:服装设计与工程
指导教师:姜蕾
基于顾客价值要素分析的时尚休闲女装品牌策略研究
随着服装市场竞争的日趋激烈,越来越多的服装企业开始认识到以顾客
为导向的市场竞争策略的重要性。本论文正是以顾客价值为研究的出发点,
结合时尚休闲女装行业特点,对影响顾客品牌价值感知的因素和影响顾客忠
诚的因素进行了实证研究。并通过市场调查,来挖掘对时尚休闲女装企业具
有战略意义的价值要素。
通过实证研究,论文得出了时尚休闲女装顾客价值驱动因素层级结构,
层级结构中影响顾客价值的个主因子分别是服务、归属、品牌形象、产品
外在、产品内在,并给出了各价值要素对总顾客价值的权重;论文发现了驱
动顾客忠诚的主要因素是“归属”因子,基本证实了所提出的“目的层要素
是顾客忠诚的主要驱动因素”的假设;最后,论文通过发放问卷,对个具
有代表性的时尚休闲女装品牌、、、、进行了市
场调查,并通过数据分析,给出了几组对企业具有参考意义的价值要素:竞
争优势要素、竞争特色要素、需关注要素、竞争标准要素、无明显战略意义
关键词:顾客价值顾客价值要素顾客忠诚竞争策略扎球坯学院级坝毕业论土
啪争????勰. ,Ⅵ,
原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研
究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个
人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和
集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全
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毕业论文《网络品牌营销策略分析与研究》
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星巴克营销策略分析毕业论文.doc34页
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论文题目:星巴克营销策略分析
毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

指导教师签名:
使用授权说明
本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。

学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名: 日期:年 月 日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权
大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数
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毕业论文韩雅化妆品营销策略分析.doc20页
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学校代码:11059____学 号:
Hefei University
本科毕业论文
BACHELOR DISSERTATION
论文题目:_ 韩雅化妆品营销策略分析
管理学学士
学科专业:_ 07级工商管理(1)作者姓名:
中文摘要 0
ABSTRACT 1
第一章 引言 2
第二章 营销策略理论概述 3
2.1市场营销组合概念 3
2.2市场营销组合基本构架 3
2.2.1产品策略 3
2.2.2价格策略 4
2.2.3渠道策略 4
2.2.4促销策略 4
第三章 韩雅化妆品营销策略分析 4
3.1化妆品定义和分类 4
3.2韩国化妆品在中国的发展 5
3.3韩雅化妆品介绍 6
3.4韩雅在中国市场的营销策略 7
3.4.1在中国市场的产品策略 7
3.4.2在中国市场的价格策略 8
3.4.3在中国市场的渠道策略? 9
3.4.4在中国市场的促销策略 10
第四章 韩雅化妆品营销策略中存在的问题及对策建议 11
4.1产品方面 11
4.2价格方面 13
4.3渠道方面 13
4.4促销方面 15
第五章 结束语 16
参考文献 17
韩雅化妆品营销策略分析
近年来,随着国民经济的快速发展,中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一,化妆品行业取得了前所未有的成绩。
中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业更加变化多端:产品结构变化,市场更加细分,概念日渐翻新,营销策略也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展,又加剧了行业内的竞争。特别是国外品牌的介入,更加使竞争升级。面对这一现状,化妆品企业逐渐发现运用单个的产品策略、价格策略、渠道策略或者促销策略来获得竞争优势已经变得越来越困难。如何把营销策略有机的组合在一起变得愈发重要。尤其是,化妆品属于快速消耗品,消费频率高,几乎每天都要使用,消费基数大,市场前景广阔。在这种情况
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旅游市场分析与营销策略研究毕业论文.doc25页
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题 目:鹤壁市旅游市场分析与营销策略研究毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明
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