问道槟榔是如何成为一家槟榔行业的企业老兵？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-13 14:17 标签： 槟榔行业前十品牌

上帝用地上的尘土造人，将生气吹在他鼻孔里，他就成了有灵的活人，名叫亚当。——《圣经·创世纪》

上帝造人的过程，就好比产品到品牌的进化过程。产品通了“人性”，追随者给它取名叫品牌。

如何系统性塑造人格化品牌？是本文分享的重点。


“原来槟榔行业有一千多家企业，
慢慢地淘汰到现在只剩下七八家。
按照这两年的走向，仍将继续淘汰。”

口味王集团原总裁｜陈义

槟榔与香烟类似，同属于易上瘾、超高频、强社交属性的快消品。诱人的品类标签，再加上千亿级的市场容量，让业内外大佬磨刀霍霍，就连做调味品的加加食品，网红餐饮文和友也纷纷入局。
口味王，墙外开花，逆袭为王 起步较晚的口味王避开竞争激烈的湖南市场，把重心转战省外及新生消费市场，推出适合于初嚼者的“咖啡味青果槟榔”，通过培养新用户，在省外建立起槟榔就是口味王的认知。

在竞争激烈的成熟市场，口味王推出更具溢价空间的高端品牌“和成天下”。如今，口味王连续数年销量遥遥领先，成为名副其实的槟榔之王。


面对市场激烈的竞争，槟榔品类不断细分。

“高端槟榔”和成天下，“青果槟榔”口味王，“正宗槟榔”（烟果）张新发。2017年湘潭铺子凭借“枸杞槟榔”，开创“营养槟榔”新赛道，销量剧增。次年，叼嘴巴紧随其后，推出新品“松子槟榔”...品类之间的较量近乎贴身肉搏。


头部品牌通吃全国市场；第二梯队把品类红利瓜分殆尽；中奖促销等变相的价格战一波接着一波；超市收银台做为渠道必争之地，常年被极少数的几个品牌垄断...传统行业所面临的难题，槟榔行业一个不落。

2019年3月，槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》，标志着槟榔广告营销时代结束。禁令最大的破坏性在于对原有传播方式的彻底颠覆，找到新的传播路径，是各大品牌最棘手的难题。

口味王连续三年霸屏湖南卫视春晚

江小白、三只松鼠等“人格化品牌”的成功
验证了“品牌自传播”的巨大能量
槟榔广告营销时代的彻底结束
迎来了“人格化品牌”的绝佳窗口期

做为新品牌，更是可以从〇开始，系统的
对命名、价值观、故事、形象等方面进行人格化塑造
让每个接触点都携带自传播的基因

人格化品牌塑造（一）人群定位与价值观

江小白讲述的是年轻人的青春态度；
褚橙记录的是创业者的励志故事；
三只松鼠满足了年轻互联网用户对二次元萌宠的想象...

年轻群体，是最主要、最优质的槟榔目标消费群体。


嚼槟榔容易被贴上“不文明、不雅观、不健康”等负面标签。那么槟榔品牌倡导何种价值观，既能与主流价值观同频，又能与当下年轻消费群产生情感共振呢？


定位学生群体的茶饮取名“小茗同学”；
专注暖心烘焙的取名“小白心里软”；
定位青春小酒的取名“江小白”。

命名即定位。命名定，人群定、人设定、形象定。



双微的红利一去不复返，

抖音短视频营销迎来机遇期。

以品牌名命名栏目，以剧场式现场演讲的方式，讲述各行各业硬核青年的励志故事，打造优质的励志类线上视频短片。重点切入户外旅游、硬核游戏、极限运动、先锋艺术等领域。让极具时代性、话题性的个人IP赋能品牌IP。

　　槟榔是一种广受欢迎的美食，经过加工的槟榔作为一种休闲果品，味好能提神，人人都爱吃。而在市面上众多的槟榔品牌中，张是名气较为响亮的槟榔品牌，许多人都对张槟榔给出了较高的评价，更有不少人是张槟榔的忠实拥趸。为何张能广受？我们不妨一起来一探究竟吧。
　　张槟榔是湖南味极食品科技有限公司旗下的产品，未入湖南境，先闻槟榔香。自古以来槟榔香就是湖南人心中家乡的味道，逢年过节走亲串巷，槟榔就是那的新春年货。享受一颗好槟榔，对湖南“老口子”来说就像拥有一个懂你味的老友，更能解忧愁、祛烦恼。
　　张作为行业，一边坚持用海南佳槟榔原果与熏工艺，为全国消费者提供放心好槟榔，同时一边不停的开展跨界合作，将槟榔这一湖南特色，带向全国。此外，口味王在新春之际携手湖南卫视为百姓的工作生活提神，更与秒拍、、抖音平台合作开展“为你提神”挑战赛活动，让消费者大化的被“提神”和“温暖”的情绪所感染，为2018提神打气。
张槟榔在市场上大获，在发展上有着得天厚的优势，创业成功率高！赶紧加盟张槟榔吧。

本来槟榔是一种重要的中药材，但是现在是一种非常热门的咀嚼嗜好品。很多男生都喜欢嚼槟榔，好像会上瘾一样。不过槟榔吃多了也不大好，还是要适量食用。而市场上的槟榔品牌也很多，其中最有名的的就是口味王槟榔，其次就是宾之郎。下面飞蛾网网为你公布十大槟榔品牌排行榜,口味王槟榔销量高于宾之郎。

十大槟榔品牌排行榜：口味王、宾之郎、皇爷、小龙王、七妹、伍子醉、金鲨王、品上品、湘滋味、财子。

“口味王”青果槟榔以爽口、不烧口的特点倍受消费者喜爱，现产品遍及全国30个省市，青果槟榔销售连续9年排名全国第一。是十大槟榔品牌排行榜之一。现已通过ISO质量体系认证、食品质量安全QS认证，“口味王”被授予湖南省名牌产品、湖南省著名商标，被全国槟榔协会誉为“中国青果槟榔第一品牌”。

湖南宾之郎食品有限公司公司创建于一九九五年，是集槟榔的加工、生产、销售以及槟榔文化塑造于一体的食品专业厂家，湖南省槟榔食品行业龙头企业之一。公司产品多种多样，包括：老湘潭、一名、味中味等系列品牌。特别是“老湘潭”品牌，现已是家喻户晓、誉满三湘，深受广大消费者喜爱。1996年公司被确定为“湘潭市槟榔食品加工示范厂”;2003年被湖南省消费者委员会评为“消费者信得过品牌”;同年，公司顺利通过“ISO9001国际质量认证”;2003年起，公司连续被授予“湖南名牌”称号;2004年起，公司商标连续被认定为“湖南省著名商标”;2011年5月，公司“宾之郎”商标被国家工商总局正式认定为“中国驰名商标”。

皇爷食品公司自1994年成立以来，生产加工了的“雄究究”、“冰之火、“皇爷”、“老口子”等一系列槟榔，以其“纯正、柔和、醇厚、环保”的特点和长期以来一直奉献的完美品质，深得各地消费者的喜爱，先后荣获行业首家“五星级质量保证企业”及“消费者信得过品牌”、“湖南市场知名品牌”、“湖南省著名商标”、“湘潭市名牌产品”等一系列殊荣并于2003年8月份通过了9001：2000国际质量体系认证。2006年公司荣获“湖南省名牌产品”称号，“皇爷”注册商标被认定为“中国驰名商标”。是十大槟榔品牌排行榜之一。

“小龙王”随着小龙王食品有限公司在1995年10月应运而生，2002年，“小龙王”被湖南省消费者委员会授予“消费者信得过品牌”及“湖南名牌产品”。2003年中国消费者保护基金会推荐的“消费者放心品牌”;湖南省工商行政管理局授予“小龙王”商标为“湖南省著名商标”;2003—2007年在湖南省槟榔协会中小龙王公司行业连续排名第一;2003年荣获企业信誉等级——“五星级企业”等多项荣誉称号。并在2007年通过HACCP管理体系认证、通过GB/T idt ISO9001：2000认证、通过QS认证，并被湘潭市人民政府评定为“农业产业化龙头企业”;张定强总经理荣获“2004年创业之星”等多项荣誉称号。

长沙七妹槟榔食品有限公司为中国台湾七妹槟榔屋连锁企业集团旗下的大型槟榔生产企业。是十大槟榔品牌排行榜之一。七妹槟榔精选海南优质槟榔果，采用先进的生产工艺研制而成，其肉质鲜嫩、爽口清新、久嚼不腻，入口后令人唇颊皆红、舌肠芳冽。获国家专利的即拉式方型包装盒，为干果槟榔注入全新时尚元素，可谓观之为秀，品之为香，自2004年登陆内陆后，风靡三湘四水。

湖南伍子醉食品有限公司创建十年来，秉承“奋力拼搏争一流，创新发展伍子醉”的企业精神，精心打造出“伍子醉”槟榔系列知名品牌，产品畅销北京、上海、广东等十多余个省、市，50多个地(州)市。是十大槟榔品牌排行榜之一。产销规模不断扩大，至今公司已拥有员工1000余名，占地14000余平方米，建筑面积6000多平方米。2007年6月和12月，一次性顺利通过ISO9001：2000国际质量体系认证和QS认证，一跃成为全国槟榔生产行业的大型企业，并连续三年被评为“产品质量放心承诺单位”、“重合同守信用单位”、“湖南省诚信单位”。

长沙金鲨王食品有限公司主要生产“金鲨王”“银鲨王”“卡笛”“蔡氏海霸”“开门红”“热力卡”等多种品牌槟榔,有薄荷、咖啡、劲味、清爽、绿茶、天然纯香、劲香等多种香型，目前主要品种规格有5片装、10片装、20片装、散装及盒装10片装。是十大槟榔品牌排行榜之一。公司以“口味领先是企业战略的重点，质量稳定是企业产品的，品牌动作是企业营销的基点”的企业理念。形成“人本管理、优胜劣汰，服务他人、提升，追求卓越、团队致胜”的公司文化。全力打造槟榔行业经典品牌，实现“做大、做强”战略构想。力争更好地为广大经销商和消费者服务，为社会作出自己的。

品上品槟榔有限公司一家特色鲜明的槟榔生产厂家，在1982年就开始专注生产槟榔了，历史悠久。槟榔作为一种休闲食品在全国的普及，与槟榔生产厂家的努力分不开，在湘潭市具规模的厂家中，湘潭市品上品槟榔有限公司是一家特色鲜明的槟榔生产厂家，主要生产青果槟榔和黑果槟榔。

湖南湘滋味食品有限公司，是集研发、生产、检测、销售于一体的现代化槟榔食品企业，公司拥有国内较先进的槟榔食品生产和检测设备。是十大槟榔品牌排行榜之一。公司主要以生产咖啡味道青果为主，在保持传统口感特点的同时，坚持“传统化，卫生化，休闲化”，把生产加工“植物口香糖”作为工厂产品定位和追求的目标。并不断研制和开发新产品，从而满足市场不同层面消费者多样化需求，提高市场占有率。在抓好产品开发和生产的同时，为了进一步方便客户，公司一方面抓紧在广东设立销售分公司，另一方面在国内各城市和地区设立地、市、省经销商，以最快的速度将产品销售到客户手中，现销售网络已遍布全国各地，已成为湖南省槟榔行业有一定规模企业之一。

广州财子食品有限公司专注于财子干果槟榔销售、中国台湾新鲜槟榔的销售与中国台湾特色食品贸易经营，是国内较早经营中国台湾干果和新鲜槟榔及中国台湾特色食品、集产品销售为一体的中国台湾特色食品公司。至今在广东、福建、江苏、海南、上海、湖南、广西等地发展有财子实体连锁店达3200余家。广州财子食品有限公司因主要经营中国台湾本地新鲜槟榔的销售，固有成为销售中国台湾槟榔领头品牌。

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