代理商的机制今年是什么年

广告代理制度_百度百科
收藏 查看&广告代理制度本词条缺少名片图,补充相关内容使词条更完整,还能快速升级,赶紧来吧!
广告代理制度指的是广告代理方广告经营者在广告被代理方广告客户所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动就是在广告客户广告公司与广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制内&&&&容主要包括广告公司的客户代理简&&&&介广告代理制是在广告业发展的早期
广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理代理服务的业务范围及代理佣金制等内容
广告代理制是企业媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构广告代理制是在广告业发展的早期在欧美特定的历史条件下最早形成的广告代理制是企业媒介广告公司之间的博弈的结果而这一博弈的过程到今天仍在持续
目前广告代理制的主流模式是在欧美广告业中执行的模式可以概括为在广告活动中广告主广告公司广告媒介之间明确分工广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制其执行的基础是固定的代理费广告公司作为代理的主体其基本职责是对广告主和媒介进行双向代理服务
在代理制产生之初的经济社会条件下企业想顺利完成全国性的大规模广告宣传活动是一项复杂而琐碎的事情调查创意策划制作效果媒介选择等一系列的工作都需要有专业的人士去承担既耗时又耗财企业内部实施的广告费用高于委托广告公司实施的费用对于媒介来说媒介只需要依靠出售时间与空间就能获得大量的广告收入而不必亲自承揽和制作广告因此实行广告代理制之初受到了广告主和媒介的认可然而广告代理也有可能使广告公司从其自身利益出发诱导广告主加大广告投入并在代理费高的媒介上投放广告也有一些广告代理公司和广告主的合作完全依赖于企业广告负责人和广告公司的个人关系从而引起了广告主和媒介的不满
由于经济技术的不断发展和广告主广告意识的成熟广告公司的服务逐渐受到严峻的挑战随着广告投入的不断增加企业开始质疑广告公司佣金收入的合理性这时一些大企业的广告意识和操作经验也在锻炼中逐步走向成熟而广告公司却还处在没有明确定位的混沌状态广告主为了节约广告费用反对代理制开始自办广告或是主张直接与媒介接洽而一些大广告代理公司和众多媒介则结成维护代理制的同盟
在广告代理制出现的早期这一博弈就以很激烈的形式进行随着实力的增强大规模广告投放的广告主开始以其实力压迫媒介抵制代理制1 870年媒介开始抵制支付给广告公司25%的广告费为了降低成本1873年一些主流媒介开始抛弃广告公司自己做版面的推广和销售工作致使广告代理收入大幅下跌在媒介与广告公司之间的博弈下1880年一流媒介纷纷把广告代理费降至10%与此同时广告主也展开维护自己利益的运动通过建立新的合同严格规定广告代理费对广告主公开广告公司与媒介不得暗箱操作如有违反广告主有权拒交广告费为了维护自己的利益1899年全美广告主协会成立协会倡议建立企业直接与媒介联系的广告体制而广告公司则在提高自己全方位和专业化水平的同时坚决维护代理制并要求提高代理费主张媒介有义务拒绝除广告公司以外的个人和团体向媒介索要折扣的行为这一行为遭到了主流媒体的抵制但是也有个别实力不强的媒介为了从广告公司手中得到客户而坚持代理制1910年全美报业协会制定代理费标准杂志一流都市报的广告代理费为10%其它报纸15%
介于媒介和广告主的双重压力广告公司的危机感逐渐增强一方面坚持拥护代理制另一方面开始积极组织联盟1917年在一些拥护代理制的大广告公司的操纵下全美广告协会即4A成立4A成立的目的是为了联合更多的广告公司向媒体施压迫使媒介将代理费比例提高到15%同时也防止媒介向广告公司以外的个人和团体打折因此为了能够联合更多的广告公司在4A成立之初对成员公司完全没有规模上的限制
媒介广告主广告公司之间围绕代理制的激烈斗争一直在延续在这种博弈中广告公司通过不断地革新比如AP 制的建立努力强调自己的价值并在20世纪70年代后逐渐通过媒介购买公司和广告集团的发展力争在博弈中处于有利位置
1993年中国国家工商总局颁布了关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行)中国开始在试点实行广告代理制并推广至全国取得了一些成效但是随着市场经济改革的逐渐深入和广告业竞争的激烈化中国并不完善的广告市场变得日益复杂和混乱广告公司的收费问题代理制的执行及其效果不仅成为广告公司生存的关键更成为中国广告业发展的一块顽疾如何评价广告代理制在中国的发展它到底对中国广告业的发展产生了什么样的影响原因是什么本部分试图对代理制在中国实行的现实状况做一个全面的描述并就这些状况产生的原因做出探讨与分析广告代理制度首先给广告公司创造了有利的外部条件从我广告业现状来看广告公司在行业结构中处于薄弱环节在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益更重要的是责任它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革尽快完善自己带的代理能力从而有效地推动了广告公司素质的提高
其次广告代理制的实施使媒介单位改进广告发布效果和有关工作我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位长期统占了广告经营承揽和发布权既制约了广告公司的中枢作用也不利于与国际接轨经过一段时间的实施代理制逐步得到广大媒介的理解和认同1995年中央电视台北京电视台已有80%左右的广告是通过广告公司代理的人民日报也达到50%~60%其他地区通过代理形式发布广告也日益普遍
最后广告代理制实施的最大受益者应是广告客户它促使广告客户的广告意识得到普遍增强并能有效合理的利用广告经费使之取得更大的广告效果最终使广告客户广告媒介广告公司的协作关系得到改善[1]
新手上路我有疑问投诉建议参考资料 查看广告代理制在中国存在的意义和价值是什么_百度知道
广告代理制在中国存在的意义和价值是什么
我有更好的答案
按默认排序
其实没有什么实在意义,本来广告代理是一件非常好的事情,但在中国就是藏污纳垢了。至于说到价值嘛,那些电台、电视台中饱私囊了。
其他类似问题
广告代理制的相关知识
等待您来回答
您可能关注的推广回答者:回答者:
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁中国税务代理制度研究_百度百科
收藏 查看&中国税务代理制度研究本词条缺少概述,补充相关内容使词条更完整,还能快速升级,赶紧来吧!出版社经济管理出版社出版时间定&&&&价28.00装&&&&帧精装(无盘)ISBN5
本书单独开辟一篇来研究税务代理对降低我国税收成本提高征管效率的重大意义在以往的关于税务代理研究的论述中往往不将税收筹划列入其中主要原因在于对社会主义国家是否容许税收筹划存在很大争论但作者认为税收筹划是税务代理的源动力在未来的日子中税收筹划将成为税务代理的主要业务在我国随着经济的发展人们也逐渐抛弃了对税收筹划的偏见税收筹划业务呈现出不断上升的势头因此本书对税收筹划研究加重上篇
税务代理原理第一章
税务代理原理第一节
代理概述第二节
税务代理概述第三节
税务代理的产生与发展第四节
税务代理的经济社会效应分析第五节
税务代理关系和税务代理制度第六节
税务代理成本与税务代理费用第二章
税务代理制度的国际比较第一节[1]
新手上路我有疑问投诉建议参考资料 查看

我要回帖

更多关于 今年是什么年 的文章

 

随机推荐