怎么才能做好销售广告设计呢

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-10-21 08:07 标签： 怎么才能做好销售
平面设计教程子分类如何做好平面广告设计师
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如何做好平面广告设计师　　平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。 　　要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？& &　　平面广告的构成要素 &　　平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：& 　　一、图& 　　“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。& 　　二、说明文字& 　　主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。& 　　三、箱形框& 　　这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。& 　　四、企业的标识或者广告语& 　　这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。& 　　五、文案& 　　文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。& 　　平面广告中文字的设计原则& 　　文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。& 　　文字设计的几个要点：& 　　1、文字设计要给人一种新鲜感& 　　首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。& 　　2、文字设计要给人一种美感& 　　文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。& 　　3、文字设计要富于创造性& 　　广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。& 　　4、文字设计要有协调美、组合美& 　　据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。& 　　文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。& &&&&& 同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。& 　　平面广告中文字与图案的关系& &&& 平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。& 　　同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。& 　　每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。& 　　在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。& 　　在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。& 　　平面广告中的创意原则& 　　1、排版力求简单& 　　避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。& 　　2、图片比文案更重要& 　　如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。& 　　3、图片最好有故事性。& 　　4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。& 　　美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。& 　　5、易于阅读& 　　切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。& 　　6、每个广告都要完成销售& 　　千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。& 　　7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破& 　　也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。& 　　当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。&&|&&0&做设计二十几年了，看到很多新晋同行感到迷惘，有些心得跟各位沟通一下。同行问我怎样才能成为一个NB的设计师，怎样才能做好效果图，怎样才能的更精通使用的CAD，3DMAX&&&&&&&，一来确实忙，二来这些问题也实在不好回答，所以都没怎么搭理，在这里再次说声抱歉！对于上面这些问题，几次跟小米、小智、华叔他们几人聚会的时候也聊到了，把我们几个老家伙的想法跟大家分享一下，当然，如果你觉得不靠谱，避开便是，所谓&佛渡有缘人&嘛。
1、NB的设计师是怎么炼成的？聊这个问题前，先引用一下华叔经常举的一个例子&一家企业进口了一台很大的设备，设备用了一段时间后噪声很大，国内专家怎么都看不好，不得不请国外专家来看。外国专家看了一会儿，就在一个地方划了一条线，说：&把这打开，线圈减少一匝。&开价一万美金。厂方惊谔：你划条线就值一万美金?洋专家说了一句话：&划线只值一美金，但知道在什么地方划线值9999美金。&CAD、3DMAX做的事情就是怎么把这条线画得更漂亮，但是再怎么漂亮它就是1美金的活，还是学学把这条线画在什么地方，即使为生活所迫，不得不画线，也要不断去想为什么他们要把线画在这个地方，如果我来我会把线画在哪里。
2、去哪里找好的素材？您能不能给我分享些您珍藏的素材？回答这个问题前，必须先明白一个道理：什么是好的素材？梁志天的就是好素材吗？不是的！每个设计师的眼界、审美、理念都不同，只有符合你的眼界，你的审美观，你的设计理念的素材才是好素材，这就要求你在实地考察中、在浩瀚的图库中挑选你的心头好，挑选让你震撼的作品，将他们整理起来，一遍一遍的体会，吸收。二十年前，我特意去香山饭店感触贝律铭的设计，但是实在感觉不出怎么它就誉满天下了，所幸我并没有强迫自己接受只有这才是好的设计，现在我明白了，贝大师的&建筑与自然融合&是一种理念，埃菲尔铁塔的&建筑与环境对抗&同样是一种理念，到了极致都是艺术！可能说的有点抽象了，这么举个例子吧：如果你是个喜欢清新自然的人，你就不要去浪费精力去收集毕加索的画了，它只会让你丧失本心，毫无风格。
3、精心的整理每一张图片，而不是费劲心机去找每一张图片！就我观察，能做到这点的设计师，大都在5年内都有所成。无论是你自己拍摄的照片，还是网络下载的，又或是别人分享的，经过自己的整理，去芜存菁的过程就是你自己风格形成的过程，如果有一天，我问你，只能让你存有200张图片，你脑海中能快速的闪过整体框架图是哪几张，楼梯设计是哪几张，窗户设计是那几张&&&&&&恭喜你，你至少在某个风格类的设计领域是高手了！你已经知道那些东西搭配起来是浑然一体的了。很多同行很自豪的跟我说他电脑有10几G设计图库，我问他，你标注过的有几张，他说就标示了文件夹名称；我问他，你认真琢磨过的图片有多少，他说怎么也有个10%吧；我再问他，你能告诉我你印象最深的50张图片都是什么结构、风格、色调，他支支吾吾的说大概只有几张能说出来的。他们发了些自己做的效果图让我评价，果然是混搭风，风格凌乱，东拼西凑。
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