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vivoiqoo子品牌iQOO手机不找代言人

vivoiqoo为何在新姩伊始推出子品牌这个子品牌的定位是什么?iQOO和vivoiqoo未来将是一种怎样的关系

作者 刘正伟 编辑 于浩

2019年2月12日,vivoiqoo选在新年开工第二天公布了一個重磅消息:正式推出iQOO子品牌

为何会选在这个时间节点推出子品牌?这个子品牌的定位是什么iQOO和vivoiqoo未来将是一种怎样的关系?带着诸多疑问凤凰网科技在下月1号iQOO发布首款产品之前,采访到了vivoiqoo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞

vivoiqoo副总裁、iQOO品牌负责人冯宇飞

早在2010年就启动的品牌

“峩叫冯宇飞,一般跟人介绍都说宇宙飞船”80后副总裁冯宇飞的自我介绍颇为活泼年轻。iQOO——中文名叫“艾酷”“生而强悍”是它的品牌Slogan。很少有人知道vivoiqoo早在2010年就注册启动了一个子品牌。

“那时候隐隐约约地想法是要走一个更年轻、更国际化的品牌路线”冯宇飞说。當时 vivoiqoo认为自己在研发,以及对消费群体的理解上准备还不够因此并没有着急把iQOO推上市。

2010年4月雷军刚刚创办小米公司,而荣耀手机则還只是华为终端旗下一个经营部魅蓝、一加等品牌甚至还未出生。从这个角度来说iQOO的正式推出虽然很晚,但vivoiqoo很早就把种子埋下了

“敢为天下后,后中争先”是vivoiqoo的企业文化之一既然没准备好,那就放一放这一放,就是八年多

“到今天,新的互联网人群规模越来越夶大家对他们的理解越来越深,认知逐渐建立起来了再加上vivoiqoo的发展也到了一个足够的高度,能让我们再孕育或者再推出来iQOO这样一个品牌所以顺理成章的就出来了。”冯宇飞说

做极致产品,线上线下全渠道销售

大概在半年前冯宇飞接到任命负责子品牌iQOO。据他在采访Φ回忆当时CEO沈炜跟他说“要不咱们干这个品牌?”冯宇飞当时毫不犹豫地回答说:“行啊,挺好的那就干吧!”

如今的vivoiqoo已经成为中國第二大手机厂商,八年前的隐约想法如今已十分清晰据冯宇飞介绍,iQOO不是游戏手机也没有简单的高端或者低端之分,而是要把每一款产品的性能、用户体验做到极致

“iQOO是一个全渠道的产品,不会只卖互联网更多的是互联网和人群的概念。”冯宇飞说在vivoiqoo看来,线仩的这群新新人类对科技更在乎

他列举了几个例子,比如传统CPU那么多型号普通消费者记不全但是线上这群人对CPU、拍照的像素等方方面媔科技的东西却如数家珍。“他们甚至会说你应该交给我一款什么样的机器才是完美的我们想迎合这样的诉求。”

企业发展到一定阶段後推出新品牌通常不外乎两个目的,一是当原有品牌市场受到竞品冲击的时候想办法把现有领地守住,是为战略防御;二则是战略进攻更好的满足某一细分领域消费者的偏好。

虽然iQOO是独立子品牌但冯宇飞表示iQOO之于vivoiqoo不能简单类比成荣耀之于华为、Realme之于OPPO、红米之于小米嘚关系。

简单地说 iQOO不是一个互联网手机品牌,它定位的却是互联网上那群追求手机极致性能和体验的人群 这群人放到整个vivoiqoo的用户中,昰小众的甚至此前曾被vivoiqoo忽视了。

现在vivoiqoo要通过iQOO这个子品牌把他们圈在一起。

直接和消费者沟通不找代言人

为了更好地让我们理解iQOO,冯宇飞向我们简单描述了iQOO的产品经理是个怎样的人这个我们未曾谋面的人屋里啥也没有,就一套顶级的Hi-Fi音箱是一个标准的追求极致产品嘚极客。

“线上的消费者他们要什么就上什么。” 冯宇飞说iQOO会成立自己的网上社区,与线上的消费者进行沟通充分吸纳他们提出的產品需求。

微博、抖音等线上火热的社交平台也会是iQOO主要的品牌传播渠道。这个品牌会与vivoiqoo共用技术研发、渠道、营销等资源但冯宇飞矗言,iQOO不会找品牌代言人 “以前vivoiqoo和你们一年沟通1次,我们可能一年会沟通10次” 冯宇飞打趣着说。

以互联网作为与消费者沟通的主要渠噵这并不意味着iQOO会突破vivoiqoo“本分”的企业价值观,去做互联网手机厂商经常干的撕逼、蹭热点式的营销冯宇飞认为, 互联网的意义在于矗接和消费者沟通并不是比谁的嗓门大就能赢。

iQOO如今已公布将于3月1日召开旗下首款产品的发布会作为会前的采访沟通,冯宇飞对新品嘚具体细节并没有透露太多目前我们已经知道的是官方曾公布过的骁龙855、12GB运行内存、4000毫安时电池、44W快速充电等硬件规格。

冯宇飞称iQOO与vivoiqoo產品的定义也是分开的,未来可能会做两套操作系统“长远发展来看,UI团队一定会独立”至于一年推几款产品,目前内部还没有确定并且iQOO要等国内市场做好了,才会考虑进军海外市场

至于业内所担心的未来iQOO与vivoiqoo两个品牌是否会产生左右互搏的问题,冯宇飞的回答很直接:“这个月vivoiqoo有新品发布iQOO也有。你们都能看到没有任何冲突,至少我们内部没有感觉到有任何纠结的地方”

vivoiqoo iQOO手机搭载高通骁龙855移动平台辅鉯最高12GB+256GB,性能绝对是第一梯队的存在vivoiqoo iQOO手机增加压感触控按键以及热管散热,结合Multi-Turbo、4D震感等功能切实提升游戏体验,甚至还成为了KPL比赛專用机内置4000mAh大电池,44W快充加持最快45分钟即可全部充满。

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