原标题：中国的秘密在农村

拐上那条即将到家的小路司机说：

一个人不管有了多大本事，一样也得回老家

返乡像一次穿越时空隧道的旅行，

老家与省会、首都之间

於是我们容易滋生一种错觉，

觉得故乡为我们提供了一个座标

用来锚定游子的心，定格记忆中的景象

事实上故乡没有义务原地不动地等着我们，

哪怕速度没有大城市快

也在缓慢移动着自己的时间轴。

你再回来已经人是物非。

大砖房和两层楼鳞次栉比

乡村超市和无線WIFI渗入街巷，

但已经不是山清水秀的梦里田园了

对嫁妆的要求是有房有楼，

即老家要有翻盖一新的房子

还要在县城买套楼里的商品房。

在城市里的成本当然要低得多

享受过水电暖齐备的乡亲们，

义无反顾地加入了城镇化的大潮

越来越逼近的煤改电、煤改气工程，

也茬变相往城里驱赶村民

否则在村子里，取暖的花费都承受不起

即使是大年初一的街头，

往常络绎不绝的拜年人群也变得稀稀落落

恬靜悠闲的乡野风光真的美好吗？

还是只在外人眼里值得讴歌或供偶尔返乡的人来凭吊

没有人愿意只是充当里面的布景和道具，

大家纷纷鼡脚做出了选择

我们小时候司空见惯的小儿麻痹症，

最近两年全球一共才发现二十二例

照此趋势大约再过几年人类就可宣布：

彻底消滅了脊髓灰质炎病毒。

就像四十年前世界卫生组织宣布彻底消灭天花一样

借助科技发展和医疗的进步，

我们这一代目睹了一种可怕病毒嘚绝迹这是了不起的奇迹。

人类已经极大程度地改变了这个世界

也在逐渐消灭我们的村庄。

我们将亲身经历这个过程

1、30岁左右没结婚的越来越多，大多希望工作稳定再结婚没上大学的相对结婚早一些。

2、家庭的稳定是一大挑战年轻人离婚，中老年人分居已经不是個别现象

3、现在农村相亲，等同于企业招聘女方要求直接。男方家庭小康的标准是：县城一套房、村里一幢楼、小车要一辆

4、交通便利，家家都有车（电动三轮车也算）一天能走好多家亲戚，形式有亲情淡了。

5、餐馆天天爆满每天要翻几台。乡村公路两旁停满叻车过年这几天卖的比较多的药品是感冒药和肠胃道药品。

6、之前家家户户摆的祈福求神的烧香牌位很少见了忌讳少了，一切以欢乐為主了（物质的富足带来精神的满足，不再靠求神拜佛内心更加笃定自足。）

7、年味很浓表现在氛围上。城市禁烟花鞭炮农村户均烟花鞭炮消费超过1000元，攀比严重连一直山清水秀的梅州除夕夜据说污染全国前十。

8、农村的山寨产品依然很多特别是过年送礼的饮料。（品牌商在年前是否可以在农村发起关于“识别假冒伪劣”的知识普及）

9、新房越盖越多，电视越买越大了55寸的电视基本成为客廳的标配，而且都还是互联网电视但是操作还是不够简单，很多父辈们不会操作平常也就没怎么开电视。

10、农村普遍使用液化气用柴及用煤减少。

11、县郊小作坊、小工厂、小型养猪场、养鸡鸭场污染仍然存在还需要大力整治。

12、镇上的宾馆、KTV多了、装修的档次明显升级看得出投资者的信心和竞争的激烈成为同学发小聚会的主流场所。

13、二胎政策有效的执行者是两大群体：乡村坚守者、进城事业大荿者中间状态的不敢生、害怕生。

14、稍微成器的年轻人几乎都外出了留在本地的游手好闲的居多。

15、现在村里的土地95%出租给外来人承包农人只收租了，有的土地种西瓜、草莓、蔬菜大部分还是种两季粮食。一些原因是年轻人外出挣钱一些原因是农人不再想自己种哋，找个工作做比种地挣钱多

16、农村子女不赡养老人的事例还多有发生，大部分发生在子女受教育程度较低经济上不富裕的家庭。

17、勞动力成本上升很快山里的茶叶都没有人采摘了。卖不出来劳动力成本的价格

1、宗亲联谊抱团发展成为话题，乡里乡亲提携进步成为方向

2、话题从原先的一年挣多少钱到现在的准备回来做点啥。

3、平常城里聊得多的是压力与动力春节乡间聊得多的是希望与满足。

4、勸酒越来越少应该是大家都要开车。

5、家里送中老人礼也不同了以前是脑白金，燕窝之类的现在送的都是安徽手工面，东北云耳澳洲燕麦之类的养生特产，更注重质量了而不是包装。

6、超市里面的大礼盒红色包装比较鲜艳，100元左右送礼有面子。

7、给要客贵宾送礼以农村活鸡为主特别是送住在城市的领导、亲戚。

8、直属亲戚之间说好不再送拜年礼物了张家送李家，李家送王家王家再送回張家，大家都觉得麻烦！就不客气了拜年聚在一起吃个饭，拉拉家常就好了！吃完饭除了去唱歌，洗桑拿就是打麻将，打掼蛋所鉯乡村过年，镇上的饭店很忙

9、年夜饭不在家吃的人也多了。初一初二就出门走亲戚看朋友的人多了饭店营业开门时间提前了。

10、微信红包发的更多了红包的大小成为衡量“人品”的一个隐性指标，光抢不发的小气鬼被鄙视孤立了

11、红包100元起，小额红包已不多见拜年送礼品的少了，更多的是红包交换

12、小孩压岁钱红包部分都微信转账了。

1、美丽乡村建设执行彻底水泥路铺到了千家万户。村里請了专业的保洁员定期到队里拉垃圾没有金山银山要有绿水青山。

2、80后回来的主要话题是怎么把生活环境变得更加卫生对于事物的看法因为生活经历和阅历的不同，千差万别但是整体上更加包容与开放。

3、家乡的路宽了条条直达家门口。以前的乡镇公路早就是双向㈣车道了

4、村镇马路两厢三年前开始安装路灯、今年开始在两厢有规划的绿化、美化了。

5、村委会都依次新建配备了篮球场、乒乓球桌囷户外健身器材小舞台和小广场成为孩子及大妈们的日常活动场所。

6、垃圾开始分类村里有固定垃圾回收处，定期运输清理

7、今年公路两旁的树上挂了很多彩灯，是这几年第一次张灯结彩这是政府专款专用的，过年的气氛很浓

8、政府开放一些单位及学校，免费停車缓解了停车难。

9、县城管理更加规范门店都不能超范围摆放，卖菜等进入市场规范管理。

1、农村串亲戚从带六个核桃到带各种开發品牌的茅台、五粮液似乎喝茅台喝五粮液成了有面子的讲究。

2、喝的送的白酒为主流送普通亲戚，几十块的酒或礼盒保健品之类偅要点的亲戚200—300左右价位白酒。红酒还比较少用于送礼

3、乡镇短期脉冲式消费增长，品牌酒销路好终端基本没有时间推销，活动形式囷主题有可以改进跟进的吗

4、聚会喝白酒的少了，劝酒的更少了喝红酒的多了。

5、从喝酒到喝茶的改变

6、酒水以300-800元的为主，品牌为夲地湘窖、剑南春、1573等为主“酒鬼酒”过年确实难见。

7、60、70岁的父辈过年不再偏执坚持传统的节俭风格给晚辈、客人递上的是晚辈孝敬的“和天下”、“软芙王”，入门都是“黄芙王”了以前的“精白沙”难得一见。

8、消费白酒以100元左右的多香烟以硬中华为主。好哆只是手艺型打工的师傅比如装修工单日工资230元到300元出手基本是中华！

9、中华玉溪依然是主流但有钱年轻人已经转战黄金叶天叶和九五の尊，白酒200-300的价位送礼

10、家乡赶集日人口比平常多二倍，市场上卖的土特产倍儿多有自己用粮食养的土鸡鸭鱼牛羊，还有野生的野菜

11、餐馆初一也在正常营业，生意也是异常火爆大多数人喝酒前后都会买解酒灵。下午5点去订餐已经排到第二轮后饭后出门散步消费嘚人群更多了。

12、过年前后农贸市场价格相对平稳

13、饭桌上不再是是鸡鸭鱼肉，而是自己喜欢的菜系了

14、今年过年菜市场的物价比往姩低。

15、年夜饭以传统各式肉菜为主、做法各家极尽巧能力求回归传统海鲜基本一两道，以期唤醒、留住、迎合进城儿孙的胃

16、在农村，杀猪宰羊基本上是过年的开始人们更青睐村里农户自己养的猪和羊，城里人都托人在村里买点肉都感觉村里养的猪和羊吃起来更馫。

17、对于肥肉老一辈的人也愿意拿去喂狗了这对于那些在艰苦岁月饿过肚子的人们来说实属不易，人民生活水平真的提高了

18、过年吃肉的少了，吃蔬菜的越来越多了以前过年蔬菜只有辣椒和大白菜，现在村里过年午饭流行吃火锅各种火锅蔬菜是人们的所爱。人们對饮食健康更加注重

19、农村自己产的猪肉鸡蛋不卖了，自己吃送亲友（老百姓对健康和好吃有了更清晰的认知，并愿意为品质和内涵買单代表着下一个产品升级的时代即将到来并爆发。）

20、鸡鱼鸭肉已不是餐桌上的明星但继续主流。

21、北方过年包饺子习俗依旧饺孓馅从原来的猪肉白菜、韭菜鸡蛋变成了香菇馅、虾丸馅的，吃饺子从大碗变成了小碗

22、村上的小卖部生意零落，都去镇上的超市消费叻更多的年货都是子女从省城捎带，“开心果”等干果悄然流行“原色”了

23、每个家庭都买了轿车，基本是10万左右

24、SUV多，国产车多豪车越来越多见。

25、很多农村房都留了停车场过年期间农村的好车不少，外地牌的奔驰宝马常见（汽车下一个增长点在哪里？增量箌存量市场了吗）

26、乡镇上的路非常堵。晚上停放在路边的车辆占了公路的一半

27、乡镇没有罚单，乡镇都是四车道没有城里的八车噵。

28、回乡的国产从长安、长城裂变到高仿众泰卡宴和众泰走一起真傻傻分不清楚。

29、房子质量有很大提高土房子全部没有了，基本嘟是砖墙+混凝土土外墙普遍好看，室内设计装饰普遍较差（农村很多人在乎别人看我活的怎么样，而城里先富起来的人更加注意自己過的怎么样）

30、不管是否在城里有房、收入多少、离家远近，都在老家建有大排场的房子或者别墅这些房子基本上极少有人住。这是攀比的一个重要的方面讲究的人家基本上都是红木家具，这有很大的需求

31、去年农村盖新房的，多是在工作地已经买了房子的年青人为荣耀而建。

32、农村盖房去年的水泥涨得最多，连运费每包30元之前23元。钢筋少涨人工少涨。

33、小洋房和乡村别墅越来越多一般嘚农村砖瓦房也会贴上好看的瓷砖。

34、县城及周边的好多商品房卖不动

35、身边朋友买房的也比较多，而且我们这边的房价没有跌的反而還涨了在外打工回来有钱的都在家买地自己建成小别墅，为家里老人或自己养老用

36、家家户户住楼房，老房子空着没人住有些变成叻关鸡鸭的地方。

37、镇上往市里买房市里往省会买房，以后都是城里人

38、我们村宅基地基本没有了，只能占用耕地盖房子了

39、回乡後开始按照自己在外面等见识修房子，把老家的房子让老人住多余的钱就到镇上购买几个门面，做一些生意但做生意普遍同质化，主偠以小生意价格战为主。

40、房子越盖越大了都是三层小楼为主，一楼二楼装修的很漂亮

41、农村居住人口继续减少，还在往县城迁移比如买不起商品房的（100平均价在75万左右）就买没房产证的，但这部分人都有小汽车以6万到12万之间的多！（消费观念里有好面子心理以忣想把生活过得轻松些。其实不买车加上买没手续房子的钱够买正规商品房首付！）

42、县城房价17年涨了一些，均价4k左右据说很多房都賣掉了，都是炒房不住的所以空置率很高。

43、农民盖房热情依旧即使省外或者县城有房产的，仍然在老家盖房主要是面子问题，二昰过年回去有那么几天住的需求两三层楼基本都焕然一新。

44、广东人好赌赌博买马依然风行。

45、人们的赌博习惯已经从麻将馆转移到叻网上

46、1995出生的年轻人开始在互联网上赌博，然后通过小额审核最容易过的贷款app贷取高利贷本次回家至少听到了8个这样的案例，触目驚心最少的输掉30万，100万上下的不在少数几乎倾家荡产！

47、年轻孩子的娱乐活动从放鞭炮变成了泡酒吧、捏脚、组团吃鸡游戏。

48、农村娛乐复活了唢呐班子，农村歌舞团复兴出现了很多大家熟知的土明星，一个长相不错的站在拖拉机上唱歌的年收入能达到60万粉丝数吔有几十万。

49、年三十晚上汗蒸洗浴娱乐中心爆满按摩松骨技师加价都忙不过来。大家都注重享受了全家老小一起去洗浴中心，人们對洗浴康体的偏见消失了

50、过年的娱乐活动只有看电影、ktv、商场，不像小时候那些放爆竹、舞狮舞龙、挂灯笼……

51、乡镇锻炼身体成时尚坝坝舞、晚饭后走走、晨跑、下午跑、夏天游泳、冬游也不是城里人专利。

52、农村娱乐单一大部分集中在打麻将和推牌九上。乡村振兴战略在我们西北这样贫瘠的乡村还是很难的没有像样的产业，农民靠天收种地是赚不到钱的，也没有办法吸引资本和人才回来兴業

53、互联网入侵。广告门头最多的是淘宝和京东电视上广告最多的是微信红包和微博互动。各种不同新媒体在电视上做广告二维码無处不在。

54、快手APP在农村市场盛行（老百姓蛰伏许久的天性通过互联网APP得以释放，大家有了展现的平台也通过这个平台去认识世界和關照自我。视频APP很可能未来将以更加直观的形式取代微信）

55、微信使用率更高了。农村微信视频普及使用WiFi家家户户有，农村流量比城裏便宜不回家过年也能视频连线，共举杯同祝愿（人们对团聚的渴望被微信视频有效疏解，科技拉近了距离）

56、农村网络普及。中國移动两年免费每月电话租金增加8元。中老年人都用智能手机

57、手机短信拜年几乎没有了，几乎都是微信群发

58、孩子们过年不出门，手机在手天下无敌。厌学的很多但对王者荣耀类的游戏保持狂热的兴趣。

59、继英雄联盟和王者荣耀后又开始吃鸡游戏但还是那批年輕人弥补内心的空虚。

60、APP唱歌类还是全民K歌直播还没有影响到三五线城市。

61、微信支付宝在县城店铺里可以通用农贸市场以现金为主。

62、卖火烧的烤红薯的都可以微信支付，微信比支付包更普遍手机支付基本普及。

63、今年过年的商品不像往年价格变动明显

64、大镓电普及，冰箱、洗衣机进入寻常百姓家

65、从家电厨卫开始注重品牌选择了。

66、出门旅游的多了三四天的居多，时间更长的年前就出發了附近的旅游景点开放很多，政府与河南焦作郑州通了旅游公交票价分别10元，20元元宵节前免费。

67、药店只放假初一这一天不过初一打电话要买药的人仍然有，而且还不少以前初一是就算生病也不能吃药的，因为初一吃药一年都要吃药，说明人们对于健康而言没有以前那么固执了，健康意识越来越强

68、这几天买药的人比平常多，客单价比平常高一倍左右因为年轻人要返城了，有些需要为咾年人备足至少3个月左右的药品但是有些年轻人也会选择在城里买好药品及其他东西后托人带回来或者快递回来。销售的比较好的药品鉯心血管、感冒咳嗽消化道药品居多。

1、该享受福利的“五保户”享受资格落实了月补助1000左右。

2、精准扶贫后所有信息一律公开，扶贫款开始真正到达困难群众手里农村的土瓦房陆续被改造，国家给予了很多补助

3、听说很多五保户的名额取消了，全部重新审定嫃正困难的人真的评上了五保户拿到贫困补助。农村基层建设在改善

4、在今年的打黑专项行动下，县城里的棋牌室麻将馆全部关门了聽说有一家麻将馆没按限期停业，被执法人员砸了个稀碎就连以前经常在路边打牌的老头老太太们也都各回各家了。

5、在农村娱乐文囮活动越来越丰富了。今年政府给每个村都配备了大鼓、唢呐、二胡、古筝、吉他、音响等乐器设备。社火表演也开始复兴了人们歌唱新时代，热热闹闹过大年

6、农村患心脑血管疾病的较多，几乎60岁以上老人都有这方面的问题且大部分不知情或者没有引起足够的重視，导致致残率非常高农村医疗卫生水平还是非常低，疾病科普宣传没有跟上

7、新农村建设热火朝天，依托国家振兴老区相关扶贫政筞90%以上村庄达成国家标准，家家水泥路出门不湿鞋。

8、我爸说现在国家的政策对老百姓是最好的不愁吃不愁穿，生病有合疗

1、进城就是趋势。因为方便的水和冬天的暖气是人人可感知的舒适。趋势最可怕之处在于成为必须：一个村搞定了改造全体搬楼，小青年個个好找对象相邻一个矛盾重重没搞定，全村出现了140多个大龄青年

2、微信里的农民与活生生的亲人。各种报道都在或多或少的割裂一線城市与三线城市割裂农村和城市，仿佛是两个世界而当你做到亲人们中间，你会听到他们也在谈论特朗普也在说房价，也在夸耀怹们的骄傲你在向往的东西，他们也在追求着类似的东西：比如茅台酒和茅台镇原浆比如自家养的鸡，比如自己蒸的馒头（纯天然健康）比如旅游，比如手机等等只是，彼此的骄傲点不同或者价格不同而已。

3、今年我是数年来走亲戚最多的一年工作生意都说难莋了，钱难赚了难道都有时间联络感情了，还是忽然想起来了七大姑八大姨家的哪个老表今年混的不错！

4、比买车买房的心理少了而昰更重视小孩的教育。

5、汽车的主要功能不是代步而是攀比和满足虚荣的工具。车成了人回乡的自尊心

6、春节快乐。春节是中国最大嘚生意

7、新时代，新希望听村里人聊天，在闲言碎语中都能听出来村民们对新时代的美好生活是特别向往也很有信心。

8、新时代噺生意。人民对美好生活的向往本质上就是对极致产品的追求。所以新时代的新生意就是：把产品做到极致，其他的都纷至沓来

七、 附录：群友精彩发言(33人)

有些农村租车生意热闹，可是参照其他经济比较好的农村的发展过程可以推论三五年之后，很多人开始买车租车客源减少，农村租车生意难以维持中国地域辽阔，不同农村的状况可以用空间和时间来解释空间是地域发展不均衡的表现，时间昰不同地域发展早晚的表现

（1） 农家猪肉/原生态成为稀有品，比如老父亲会凌晨三点起来去排队等邻家宰杀土猪给大家尝尝鲜。

（2） 農村的污染比较严重土地里的农药和化肥。小溪里面都是生活垃圾和未处理的污水其背后的原因主要是政府的引导缺位。

（3） 农村和城市都会效仿流行比如在建筑的外观使用罗马柱，而室内比较简朴保持原生态。

（4） 精英的意识回归和城市文艺青年对田园生活的向往在网络上有一种田园美好的向往。这是国人骨子里的东西

（5）美丽乡村目前向城市化的标准靠近，道路和水渠的水泥化

（6） 农村嘚人比较守旧，在观念更新方面慢慢人情世故复杂，做事不容易

（7）通过互联网，微信平台来改变人的观念消费是靠流行和时尚，財可以引导别人比如腾讯在贵州农村用微信来改变农村。

（8） 个人带头做会比读经拜佛更能改变农村的面貌。比如动手清理自己屋门湔的小溪

3、城市化和城镇化是必然

人离开农村去县城买房或去大中城市发展的几个原因：

第一，农村污染人对健康开始关注。

第二尛学人数少，教育资源跟不上

第三，农村产业不赚钱

4、未来的农村，城镇化之后可能在有条件的农村会出现民宿和手工业。

1、去年市里申请全国旅游城市原来中心城区的老房子基本都纳入了拆迁计划，过年回家聚会同学朋友之间问候最多的一句话：你家拆了没，賠了多少钱手上拿了拆迁款和房票的人开始买买买了……房价开始飙升，初步了解由原来的均价四五千干到了七八千多好点的直接上萬了，这或许也是一种去库存的方式

2、家庭拥有汽车数量激增，从身边的例子来看几乎60%以上的家庭拥有了汽车合资车为主，路上常常會有缓行的现象

3、简单调查询问，开店的大都反映生意比去年差太多卖菜的最离谱，说今年春节前后生意量不足去年同期的一半餐廳开的也是鳞次栉比，起的名字也是以“土钵菜”“老味道”“老乡村”等类似名为主这也反映了商家还是希望以原生态、原味来吸引吃客们；值得注意的是，朋友的一家蛋糕店生日蛋糕的定做量创出历史新高反映出人口外流和生活质量提高的双重现象。

4、本地一直以來礼金都比较重娶老婆成本比较高，彩礼钱已攀升至18～20W+除此之外女方家还普遍要求在城里有车有房，听闻有人过年结婚还是贷的款。相亲依然走进婚姻很最重要的手段

5、高利贷或者网络赌博严重，不少人收割了一波无车无房被欠债几十万利息的也不少。

6、身边的囚不怎么关注手机品牌了

7、生的多，二胎是标配有关部门已经在宣传还是二胎好；宗族乡亲们施加压力，都说生一个太少了

8、消费升级，宾馆、KTV多了很多而且过年期间几乎都是爆满。

9、上周边的乡镇逛了圈发现现在乡镇和农村的环境卫生是真的搞好了，花了大力氣非常干净非常好，基础设施也在改善村级道路都在拓宽，村村都有了路灯

10、老龄化严重，街上看到老年人比例50～60%家务活基本由镓里老人承担，年轻人一般睡到过了早饭饭点才起来

总结：什么都好，就不能赌博欠高利贷网贷日子慢慢过，都会富

1、农村的山寨產品依然很多，特别是过年送礼的饮料

营销启示：品牌商在年前是否可以在农村发起关于“识别假冒伪劣”的知识普及。

2、新房越盖越哆电视越买越大了，55寸的电视基本成为客厅的标配而且都还是互联网电视。但是操作还是不够简单很多父辈们不会操作，平常也就沒怎么开电视

营销启示：互联网电视是否能够设计的更加简单化，傻瓜化让年轻人买一台给父辈们看的电视。

3、谈旅游的人数开始增哆出门旅游过节或者周边游的氛围开始慢慢增加。说明随着大家物质的丰富大家开始追求一些精神上的东西。（跟国家提倡发展农村旅游普及文化层面有很大的关系。）

营销启示：未来的产品不能只是单单在产品功能上满足消费者更需要注入精神层面的文化层次。

1、在外地打工的都回家了一年一度回家看看孩子，也回家看看父母

2、房子越盖越大了，都是三层小楼为主一楼二楼装修的很漂亮，從家电厨卫开始注重品牌选择了家家都留有车库，八成左右的家庭都买了车为攀比更为方便。

3、用智能手机的多了多为千元左右，寬带多了网购多了从淘宝到京东到苏宁，知道家电到京东和苏宁买隔天能送到

4、微信视频让远在外地打工的人可以天天和家人见面了，家人也知道外地亲人的状况

5、过年越来越在意了，吃的越来越简单了亲戚之间走动少了，一家人之间交流变多了

1、（互联网入侵）广告门头最多的是淘宝和京东。电视上广告最多的是微信红包和微博互动各种不同新媒体在电视上做广告，二维码无处不在

2、基本烸个家庭都买了轿车。基本是10万左右乡镇上的路非常堵。

汽车下一个增长点在哪里增量到存量市场了吗？

3、退耕还林卓有成效一边昰旱地收入太低，一边是人口都在往核心区域搬迁以前小时候村村寨寨的小路都长满了野草翠竹。

新一代农民对于耕种技术的陌生也許粮食生产会更加集中。

4、赌博的很少了80后回来的主要话题是怎么把生活环境更加卫生。对于事物的看法因为生活经历和阅历的不同芉差万别。但是整体上更加包容与开放

宗亲联谊抱团发展成为话题，乡里乡亲提携进步成为方向

5、40，50后50~70岁的老人物质生活基本得到滿足。用他们的话说不会过的太好，也不会过的太差但是，精神世界的空虚非常严重和时代的发展脱节，对于子女来说感觉也没有呔大的作用精神的皈依又没有普遍宗教信仰。子女基本不在身边进城的80，9070后普遍生活压力山大，顾下顾不了上交流和沟通缺失。

時代呼唤针对老年人精神文明的产品出现会不会是传统媒体一个重要机会？

1、农村串亲戚从带六个核桃到带各种开发品牌的茅台、五粮液似乎喝茅台喝五粮液成了有面子的讲究，#懂行人都知道那些酒超不过50块钱#。

2、北方过年包饺子习俗依旧饺子馅从原来的猪肉白菜、韭菜鸡蛋变成了香菇馅、虾丸馅的，吃饺子从大碗变成了小碗#形式化更明显#。

3、年轻孩子的娱乐活动从放鞭炮变成了泡酒吧、捏脚、組团吃鸡游戏#尬酒、吃鸡成了孩子们娱乐新时尚#。

1、家里送中老人礼也不同了以前是脑白金、燕窝之类的，现在送的都是安徽手工面东北云耳，澳洲燕麦之类的养生特产更注重质量了，而不是包装

2、北京今年不让放鞭炮了，我家好多亲戚都开始外出过春节或者矗接酒店定座，不再自己做了也都群里朋友圈看春晚，不是那么关注集福

1、村里年味越来越浓，感觉好像都更喜欢回农村不知道是政策宣传原因还是城市压力加大？

2、回乡的国产从长安长城裂变到高仿众泰，卡宴和众泰走一起真傻傻分不清楚

3、话题从原先的一年掙多少钱到现在的准备回来做点啥？

4、从喝酒到喝茶的改变

5、现在基本农村的垃圾都有统一收集点，个人觉得这是最能收回人心回农村嘚亮点

1、农村自己产的猪肉鸡蛋不卖了，自己吃送亲友

洞察：老百姓对健康和好吃有了更清晰的认知，并愿意为品质和内涵买单代表着下一个产品升级的时代即将到来并爆发。

2、之前家家户户摆的祈福求神的烧香牌位很少见了忌讳少了，一切以欢乐为主了

洞察：粅质的富足带来精神的满足，不再靠求神拜佛内心更加笃定自足。

3、快手APP在农村市场盛行

洞察：老百姓蛰伏许久的天性通过互联网APP得鉯释放，大家有了展现的平台也通过这个平台去认识世界和关照自我。视频APP很可能未来将以更加直观的形式取代微信

4、农村娱乐复活叻，唢呐班子农村歌舞团复兴，出现了很多大家熟知的土明星一个长相不错的站在拖拉机上唱歌的年收入能达到60万，粉丝数也有几十萬

洞察：农村的娱乐生活再次掀起高潮，丰富多样的展现形式一方面开拓了城里人单调统一的视野另一方面也让农村生活更加丰富多彩。

5、微信使用率更高了农村微信视频普及使用，WiFi家家户户有农村流量比城里便宜。不回家过年也能视频连线共举杯同祝愿。

洞察： 人们对团聚的渴望被微信视频有效疏解科技拉近了距离。

6、家家户户有车拉近了距离。

洞察：缩短了距离加深了交流，加快了脚步

7、年夜饭不在家吃的人也多了，初一初二就出门走亲戚看朋友的人多了饭店营业开门时间提前了。年三十晚上汗蒸洗浴娱乐中心爆滿按摩松骨技师加价都忙不过来。大家都注重享受了全家老小一起去洗浴中心。人们对洗浴康体的偏见消失了

洞察：消费升级，下┅个大市场呼之欲出

8、红包发的更多了。红包的大小成为衡量“人品”的一个隐性指标光抢不发的小气鬼被鄙视孤立了。

洞察：红包昰一种对传统的传承和创新今天极大的成功与普及是因为传统的深厚。传统仍在需要挖掘。

9、抽烟只抽炫赫门一生只爱一个人。

洞察：春节是中国最大的生意

1、春联少了，年味淡了希望大了。

2、农村自卑少了乡间自信多了，城乡差别不大了

3、日常消费品，认品更认牌奢侈品不多，实用品不少

4、住房装饰相对逊色，基础建筑强悍

5、鸡鱼鸭肉已不是餐桌上的明星，但继续主流

6、腊货少了，自制零食少了家庭存款多了。

7、平常城里聊得多的是压力与动力春节乡间聊得多的是希望与满足。

8、基层干部亲民务实人民群众噭情拥护。

9、更爱打扮了洋品牌也不见了。戴珠宝的人多戴手表的也有。

10、我党威武农村可畏！

1、年味很浓，表现在氛围上城市禁烟花鞭炮，农村户均烟花鞭炮消费超过1000元攀比严重，连一直山清水秀的梅州除夕夜据说污染全国前十空气中弥漫着火药味，极其难聞

2、红包是传统见人就发，从10、20、50到100以20居多，差别不大抽烟基本上还是10～20元一包的双喜，差别也不大

3、不管是否在城里有房、收叺多少、离家远近，都在老家建有大排场的房子或者别墅这些房子基本上极少有人住。这是攀比的一个重要的方面讲究的人家基本上嘟是红木家具，这有很大的需求

4、广东人好赌，赌博买马依然风行

5、要客贵宾送礼以农村活鸡为主，特别是送住在城市的领导、亲戚烟茶酒较少。

1、家乡的路宽了条条直达家门口。以前的乡镇公路早就是双向四车道了

2、小洋房和乡村别墅越来越多，一般的农村砖瓦房也会贴上好看的瓷砖

3、以前大年30，都比谁家起的早基本凌晨3点左右就开始打鞭炮。现在不再那么早，一般6点左右是集中时刻

4、过年吃的：禽类，肉类还是主流但是没以前那么讲究，非得八大碗或者碗也有讲究（一样大小，一样花色）现在，合适就好年輕人更能决定这些形式。

5、10多万的车是普遍名车越来越多见。

6、娱乐牌类为主，村里有麻将馆还比较多，牌友经常聚集很熟悉，瑺规玩法90年代，农村经济很不好的时候聚众赌博常有，农村人越没钱，越爱赌

7、穿的，许多都是淘宝货

8、喝的送的：白酒为主鋶，送普通亲戚几十块的酒或礼盒保健品之类，重要点的亲戚200—300左右价位白酒红酒还比较少用于送礼。

9、年轻人结婚年龄也在偏晚

3、电影院、KTV生意火爆

4、聚会喝白酒的少了，劝酒的更少了喝红酒的多了

5、渐渐不再是挨家挨户走亲戚，而是一大家子聚餐玩乐

6、几乎家镓户户有车10万左右的多SUV多，国产的多

7、这几天县城交通比平时堵塞的厉害多了

8、出门旅游的多了三四天的居多，时间更长的年前就出發了附近的旅游景点开放很多，政府与河南焦作郑州通了旅游公交票价分别10元，20元元宵节前免费

9、县城及周边的好多商品房卖不动

10、30岁左右没结婚的越来越多，大多希望工作稳定再结婚没上大学的相对结婚早一些

11、今年过年的商品不像往年价格变动明显

12、卖火烧的，烤红薯的都可以微信支付微信比支付包更普遍，手机支付基本普及

13、消费两级分化好像开始明显一类求便宜，一类求品质但入口嘚东西整体都开始注重安全健康

14、昨晚听说领结婚证需交5000元，生了二胎才会退

1、家乡赶集日人口比平常多二倍，市场上卖的土特产倍多有自己用粮食养的土鸡鸭鱼牛羊，还有野生的野菜

2、晚上停放在路边的车辆占了公路的一半，乡镇没有罚单因为乡镇都是四车道，沒有城里的八车道今年公路两旁的树上挂了很多彩灯，是这几年第一次张灯结彩这是政府专款专用的，过年的气氛很浓

3、我们镇上沒有禁止放烟花，大年三十晚上11点30人们都往山上附近的寺庙烧12点放烟花持续到凌晨2点过，卖烟花的店铺每年都被围得水泄不通

4、过年開车回家的比较多，一般的朋友见面寒暄后都爱问你家闺女儿子在哪里上班哪里买房，有车没有这点我觉得年年如此。

5、我们药店只放假初一这一天不过初一打电话要买药的人任然有，而且还不少以前初一是就算生病也不能吃药的，因为初一吃药一年都要吃药，說明人们对于健康而言没有以前那么固执了，人们的健康意识越来越强以后的保健意识和运动意识应该会更普及了，这几天买药的人仳平常多客单价比平常高一倍左右。因为年轻人要返城了有些需要为老年人备足至少3个月左右的药品，但是有些年轻人也会选择在城裏买好药品及其他东西后托人带回来或者快递回来销售比较好的药品以心血管、感冒咳嗽、消化道药品居多。

6、餐馆初一也在正常营业苼意也是异常火爆大多数人喝酒前后都会买解救灵，下午5点去订餐已经排到第二轮后饭后出门散步消费的人群更多了。

7、春节期间有些消费要比平常贵几倍比如理发洗车是平常的3倍。

8、这几天身边朋友买房的也比较多而且我们这边的房价没有跌的反而还涨了。在外咑工回来有钱的都在家买地自己建成小别墅为以家里老人或自己养老用。

9、春节期间办酒席的特别多从初一到初九天天有人办酒多是滿十岁结婚酒居多。

10、春节出门旅游的比较多

1、去年农村盖新房的多是在工作地已经买了房子的年青人，为荣耀而建

2、农村盖房，去姩的水泥涨得最多连运费每包30元，之前23元钢筋少涨，人工少涨

3、很多农村房都留了停车场，过年期间农村的好车不少外地牌的奔馳宝马常见。

4、农村的年青男孩30岁左右没结婚或结婚后离婚的也常见。

5、农村网络普及中国移动两年免费，每月电话租金增加8元中咾年人都用智能手机。

6、大家电普及冰箱洗衣机进入寻常百姓家。

7、农村普遍使用液化气用柴及用煤减少。

8、农村以养鸡为主散养豬很少。新年开始农村小型养猪场己经禁止。

9、超市里面的大礼盒红色包装比较鲜艳，100元左右送礼有面子。

10、过年前后农贸市场价格相对平稳节后牛肉，虾豆腐，蘑菇价格便宜一些

11、县城里，春节期间的忙着走亲戚打牌的人并不多。

12、餐桌上以鸡鸭鱼肉为主鱿鱼虾等海鲜也进入寻常百姓家。

13、自酿米酒为主饮料以天地一号为主。喝白酒的少

14、县城里回乡过节的人多，县城里车行缓慢

15、政府开放一些单位及学校，免费停车缓解了停车难。

16、县城管理更加规范门店都不能超范围摆放，卖菜等进入市场规范管理。

17、紅包100元起小额红包已不多见。

18、微信支付宝在县城店铺里可以通用农贸市场以现金为主。

1、以前家家户户贴春联如今都不贴春联

2、尛孩压岁钱红包部分都微信转账了

3、为了放和看漂亮的烟花，得开车去郊外放才能看到美丽的烟花年味的气息是越来越来越少了

4、过年嘚娱乐活动只有看电影、KTV、商场、不像小时候，那些放爆竹、舞狮舞龙、挂灯笼渐渐的失去了

5、饭桌上不再是是鸡鸭鱼肉而是自己喜欢嘚菜系了

6、选择过年期间旅游的人越来越多了

7、街道人很少，都在家陪家人过节

8、手机短信拜年几乎没有了几乎都是微信群发

9、以前过姩是最热闹的节日，如今过年是最为清净的节日

1、家家户户住楼房老房子空着没人住，有些变成了关鸡鸭的地方

2、私家车基本每家都囿，粤、浙车牌居多做客可以当天回。

3、镇上往市里买房市里往省会买房，以后都是城里人

4、第二大桥终于建好了，但不能通车囚走到桥上钢丝晃，听说建桥人抓了一批又一批

5、今年过年菜市场的物价比往年低。

6、孩子们过年不出门手机在手，天下无敌

7、以湔瓜子、花生、豆子都是自己做好，现在自己做的食品是稀罕物

8、回家过年的人越来越少。

9、春联是各家公司的赠品

10、过年请客基本嘟在外面餐馆解决。

11、镇上超市送人的礼盒基本都是仿冒品如：徐福记-习福记，港荣蛋糕-港宏蛋糕

1、村镇马路两厢三年前开始安装路灯、今年开始在两厢有规划的绿化、美化了；

2、各色各式房顶的自建别墅点缀在绿色中90年代开始休建的两层立方体小楼也装饰得色彩明亮叻，传统的白墙黛瓦的民居已成为80后父母在走亲访友时带小孩瞻仰和回味童年的“景点”；

3、基本各家有一辆以上的车前几年的较多国產品牌呈换代趋势，合资品牌是主流SUV越来越受各年龄层次的追捧，不断增加的回乡的豪车已成为乡亲邻里关注焦点；

4、年夜饭以传统各式肉菜为主、做法各家极尽巧能力求回归传统海鲜基本一两道，以期唤醒、留住、迎合进城儿孙的胃酒水以300-800元的为主，品牌为本地湘窖、剑南春、1573等为主“酒鬼酒”过年确实难见；

5、回乡发小交流焦点以子女教育、事业为主，带小孩比拼才艺成为一场无形的较量；

6、鎮上的宾馆、KTV多了、装修的档次明显升级看得出投资者的信心和竞争的激烈成为同学发小聚会的主流场所；

7、60、70岁的父辈过年不再偏执堅持传统的节俭风格，给晚辈、客人递上的是晚辈孝敬的“和天下”、“软芙王”入门都是“黄芙王”了，以前的“精白沙”难得一见；

8、村上的小卖部生意零落都去镇上的超市消费了，更多的年货都是子女从省城捎带“开心果”等干果悄然流行“原色”了；

9、自家菽叔、姑姑家前的橘子、橙子树上的果子尚存大半，金灿灿的挂在树上任鸟儿叼啄，不像往年早早摘下、留存让子女带回城市；

10、大姩三十给已故先人的“送亮”祭奠仪式和“拜土地神”从各家独自进行到宗亲的统一行动，体现了进城后的70、80后一代人因计划生育政策和當年生存压力下少子现象的危机意识；

11、二胎政策有效的执行者是两大群体：乡村坚守者、进城事业大成者中间状态的不敢生、害怕生；

12、红包派发400是入门，关系亲近一点基本800-1000拜年送礼品的少了，更多的是红包交换

13、该享受福利的“五保户”享受资格落实了，月补助1000咗右村民不再像往年一样言出必攻击政府“腐败”、“黑幕”了，基本的公平、正义依然是善良人们最认同价值观；

14、村委会都依次新建了配备了篮球场、乒乓球桌、和户外健身器材，小舞台和小广场成为孩子及大妈们的日常活动场所；

15、对精神文化需求快速上升（留村的孩子在周末或假日由家人陪同去省城的游乐场所、电影愿的消费已为日常都能随口说出几处商圈及热映动画电影的名字，与驻城孩孓有了共同的话题陪同的爷爷、奶奶还能在旁参与）

1、基层政府的行动能力在十八大后及信息社会的倒逼下，在逐渐改善、加强村民嘚诉求焦点从原来的公平转移到环保等话题；

2、物资生活处在新一轮的升级换代拐点，健康、绿色、品质已成为新趋势；

3、70、80后对子女教育的投资在升级焦虑亦如投资额度一般，亦从快速上升趋势；

4、大家共同对明天的不确定性产生焦虑较两年前有所缓解或适应，逐渐變的从容和包容了

1、汽车多了，房子宽了道路变黑了，人民开始歌颂共产党了；

过去几年摩托车是主力军现在变成了汽车。80%为10万-20区間的经济性轿车20%为30万以上的汽车。汽车的主要功能不是代步而是攀比和满足虚荣的工具。

镇上的房子开始注重结构设计两个门面，單层使用面积80-100平米购买地基20万，修三层小洋楼建筑成本约35万一幢小洋楼约60万左右。

农村的公路几乎做到了户户通水泥路面开始变为柏油路。

乡亲们的基本生活除了教育和医疗配套外并不比城里人差。

所以人们开始歌颂共产党歌颂好政策，开始感叹赶上了好时代

┅个新时代，真的开始了

2、扶贫款开始真正到达困难群众手中；

国家级贫困县这个帽子，当地官员是不愿意丢掉的每年国家有数以千萬计的扶贫拨款，过去都会被中途截流贫困人口甚至都不知道国家有资金。精准扶贫后所有信息一律公开，官员不敢肆意妄为

扶贫款开始真正到达困难群众手里。

农村的土瓦房陆续被改造国家给予了很多补助。

3、垃圾开始分类每天都有固定的垃圾运输车上门收取，乡亲们开始意识到环境和空气的价值；

白色垃圾、人畜粪便、自来水等为农村生活的几大常见难题这也是我不太喜欢回农村的原因。

2017姩发生了巨大的变化，农村开始变得更加干净了

洁净的空气，茂密的森林开始为农村加分

我老家西边有一颗1000年以上的古树，和30年前記忆一样这也许是唯一能吻合的记忆了。

4、外出打工的人开始返乡多数打工都是被逼，打工还债打工学到了一己之长，回家修房子然后到镇上买门面。

跳出农门是村里人一致的梦想有人通过读书，走向了城市比如我。

有人通过打工有一些继续回家开始修房子，帮父辈还清欠债他们在打工的过程中学会了一技之长，比如模具钳工、厨师、房屋装修

回乡后开始按照自己在外面等见识修房子，紦老家的房子让老人住

多余的钱就到镇上购买几个门面，做一些生意但做生意普遍同质化，主要以小生意价格战为主。

有部分有生意头脑的人开设农家乐，生意倒是很不错

这是我始料未及的地方，仿佛一夜之间智能手机和二维码几乎席卷了农村。小孩子厌学的佷多但对王者荣耀类的游戏保持狂热的兴趣。

二维码在小商贩、路边游摊处生根发芽的确带来了太多的方便。

本次遗憾的是我没有調研大家都用哪些APP 。

6、人们的赌博习惯已经从麻将馆转移到了网上听到了若干输得一干二净的故事。

小地方街道上的孩子不务正业的较哆读书很差但家里有一点积蓄，很多都成了地痞流氓

这些20岁上下的年轻人，要么赌博要么寻衅滋事。

到了30岁左右一部分成家后开始承担家庭经营的压力，回归正常

但还有部分，好吃懒做沉迷赌博，但还乐于攀比

原来通过麻将、买马等方式输掉几套房人很多，泹迅速传遍整个乡村熟人社会是谣言和坏消息的温床。

1995出生的年轻人开始在互联网上赌博然后通过小额审核最容易过的贷款app贷取高利貸。本次回家至少听到了8个这样的案例触目惊心。最少的输掉30万100万上下的不在少数。几乎倾家荡产！

稍微成器的年轻人几乎都外出了留在本地的游手好闲的居多。

从这里我似乎看到党中央为什么要下那么大的决心扫黑除恶。要实现乡村振兴净化治安环境是非常必偠的。

7、农村几乎不再种地劳动力严重短缺。土地已经被大量的流转新一轮圈地运动开始了。

土地流转过程中产业、管理、经营效率都是大问题，也许还需要3-5年的培育

洞察：乡村振兴，目前主要表现在土地财政镇政府把土地卖给农民修房子，然后进行再交易房孓的设计越来越合理，越来越科学

农村，更需要的是教育和精神生活城乡教育资源的严重失衡，导致下一代的素质差异越来越大

个囚觉得，农村的职业技术教育创业教育，农村小孩认识社会认识城市方兴未艾。

农村的硬件建设几乎在一夜之间就换了容颜。

但乡村的软实力还需要几代人的努力。

1、去年村里车子只有几辆今年一下子有好几十辆，明显增多车子品牌大部分是不认识的国产品牌。

2、今年的年比去年感觉热闹春节晚会也好看，农村放鞭炮没有禁止

3、我爸说现在国家的政策对老百姓是最好的，不愁吃不愁穿生疒有合疗。

4、交通便利家家都有车（电动三轮车也算），一天能走好多家亲戚形式有，亲情淡了

5、我们村167户，700多口人60岁以上的老囚也就剩下100多个了，这几年每年都有老人去世平均年龄70左右，比原来平均寿命提高了5到10岁致死原因多由中风引起。

6、农村患心脑血管疾病的较多几乎60岁以上老人都有这方面的问题，且大部分不知情或者没有引起足够的重视导致致残率非常高。农村医疗卫生水平还是非常低疾病科普宣传没有跟上。

7、垃圾开始分类村里有固定垃圾回收处，定期运输清理

8、农村子女不赡养老人的事例还多有发生，夶部分发生在子女受教育程度较低经济上不富裕的家庭，我们村我知道的就有2例

9、农村娱乐单一，大部分集中在打麻将和推牌九上洇我不赌博没有办法深入了解。

个人感觉：乡村振兴战略在我们西北这样贫瘠的乡村还是很难的没有像样的产业，农民靠天收种地是賺不到钱的，也没有办法吸引资本和人才回来兴业

1、继英雄联盟和王者荣耀后又开始吃鸡游戏但还是那批年轻人，弥补内心的空虚

2、婲钱没有长远性的打算贪图眼前的享受，盲目

3、村长还是“有势”的人霸占，而不是真正做事的人

4、村里人很多搬到了县城。

5、倒买倒卖的买卖越来越不好做都开始上班赚钱，做生意靠体力越来越难做。

1、在农村杀猪宰羊基本上是过年的开始。

以前过年家家户户呮杀猪现在杀猪宰羊是标配。而且猪和羊越来越肥了十年前一头猪超过100斤已经算是大猪了，现在基本上180斤左右小的150斤，大的能到250斤羊也基本上是30-50斤。

羊肉是新宠鸡肉基本没人吃了。

人们更青睐村里农户自己养的猪和羊城里人都托人在村里买点肉，都感觉村里养嘚猪和羊吃起来更香

对于肥肉老一辈的人也愿意拿去喂狗了，这对于那些在艰苦岁月饿过肚子的人们来说实属不易人民生活水平真的提高了。

2、在农村过年吃肉的少了，吃蔬菜的越来越多了

以前过年蔬菜只有辣椒和大白菜，现在村里过年午饭流行吃火锅各种火锅蔬菜是人们的所爱。人们对饮食健康更加注重

3、在农村，住房条件越来越好了

以前大西北基本上都是土坯房，现在基本上是砖混结构嘚房子了有很多地方也都盖起了小二楼，而且人们也更加注重对房子的装修更加追求住的品质。

4、在农村出行更加方便了。

私家车樾来越多了基本上是是长安、长城、众泰等国产车，但对品质有要求的人基本都买大众

5、在农村，黑兰州+世纪金徽是烟酒标配

黑兰州可以说是甘肃烟草的经典产品，世纪金徽有点像茅台今年也涨价了。

6、在农村娱乐文化活动越来越丰富了。

今年政府给每个村都配备了大鼓、唢呐、二胡、古筝、吉他、音响等乐器设备。社火表演也开始复兴了人们歌唱新时代，热热闹闹过大年

7、在农村，网络吔越来越畅通了

基本上10户以上的小山村里都通光纤了，有年轻人的家里基本也都通网了

8、在今年的打黑专项行动下，县城里的棋牌室麻将馆全部关门了

听说有一家麻将馆没按限期停业，被执法人员砸了个稀碎

就连以前经常在路边打牌的老头老太太们也都各回各家了。

听村里人聊天在闲言碎语中都能听出来村民们对新时代的美好生活是特别向往，也很有信心

10、新时代，新生意

人民对美好生活的姠往，本质上就是对极致产品的追求所以，新时代的新生意就是：把产品做到极致其他的都纷至沓来。

1、首先是县城里店面开业普遍仳往年早大年初二初三就开业珠宝类，以及农庄吃饭类特别是小吃类的，几乎全开业！

洞察生活水平提高，在饭店请客吃饭多消費白酒以100元左右的多，香烟以硬中华为主好多只是手艺型打工的师傅比如装修工单日工资230元到300元出手基本是中华！

2、农村居住人口继续減少还在往县城迁移，比如买不起商品房的(100平均价在75万左右)就买没房产证的但这部分人都有小汽车以6万到12万之间的多！

洞查消费观念里囿好面子心里以及想把生活过得轻松些，其实不买车加上买没手续房子的钱够买正规商品房首付！

3、压岁钱前两年有的50元到60元基本没了，出手都是100元！

洞查有相当部份人收入并比前几年多问了几个比较能聊的亲戚，说包少了没面子！

4、春节期间武夷山旅游人数暴增由其是江，浙沪自驾游！

洞察城市人过年以经不局限在家乡了，武夷山当地人守旧在家乡过年习俗基本没听说谁在哪旅游过年的，过完姩出门旅游的有但也少大城市人与小地方消费观念依旧有距离！

1、农村的土地，现在村里的土地95%出租给外来人承包农人只收租了，有嘚土地种西瓜草莓，蔬菜大部分还是种2季粮食，一些原因是年轻人外出挣钱一些原因是农人不再想自己种地，找个工作做比种地挣錢多

2、烟花爆竹燃放依旧很严重，城里的禁止燃放宣传在农村没用的，特别是除夕和初五我们这扬州话叫“炖粥锅”，基本是一夜響到天亮

3、农村走亲戚以前是去哪家就在哪家吃饭，现在是去拜年饭在饭店吃，家里不弄了怕麻烦，饭店吃完饭除了去唱歌，洗桑拿就是打麻将，打掼蛋所以乡村过年，镇上的饭店很忙

4、村里的车家家户户都有一辆，大多是10几万的；在外挣钱多的人会回来紦老家的房子拆了，盖个两三层楼盖的很豪华，一年回来住不到几次这是他们的大玩具，这种现象很多不知道有攀比还是真的挣钱哆了。镇上街上路两边的门面房有拆了重新盖三层的

5、中华玉溪依然是主流，但有钱年轻人已经转战黄金叶天叶和九五之尊白酒已200-300的價位送礼。

6、村里的打麻将现象普遍一条村庄有好几个棋牌室，有的人家家里也有麻将机不管干什么只要挣到钱，就牛逼就骄傲反洏为荣，饭桌上还是挣钱多的有话语权

1、汽车保有量持续上升，普通家庭多是国产SUV富裕乡镇豪车很多。国道省道乡村公路初二开始很堵县城主干道翻新拓宽，堵车现象有所缓解

2、今年禁止燃放烟花爆竹，三十晚上大幅度收敛仍有一部分市民燃放。询问一圈很多居民实际上也觉得很吵，也不想放了乡村仍然照常，警力鞭长莫及

3、农村空心化加剧，我叔儿子年级考了第一一问，整个二年级就┅个人学校因为生源不足，三个村完小合并在一起就保留了一个老师。三年级需要到镇上住校寄读

4、拜年疲劳综合征显现，直属亲戚开长老会决定以后每年轮一家集体拜年聚餐省事。观察了一圈很多子女多的大家庭都这样了。甚至旁边村有“大屋场”（大的村民聚集村组）集体年夜饭在新农村礼堂几十桌集体聚餐。

5、县城房价17年涨了一些均价4k左右，据说很多房都卖掉了都是炒房不住的，所鉯空置率很高农民盖房热情依旧，即使省外或者县城有房产的仍然在老家盖房，主要是面子问题二是过年回去有那么几天住的需求。两三层楼基本都焕然一新

6、今年感觉消费力没有往年强，吃饭依然是很难订位但是娱乐场所旺盛消费萎缩了很多。

7、APP唱歌类还是全囻k歌直播还没有影响到三五线城市。社交类微信一家独大移动支付渗透到农村小卖部。反正现在不带钱到哪都可以

8、网购普及度很高，拼多多听的很多淘宝，京东云集，都有人用

1、村里的人都在外买了房，过年村里冷冷清清

洞察：村里人依旧向往城市，这也說明都挣到钱了

2、几乎人手一辆几万元的四轮。

洞察：车成了人回乡的自尊心

3、六十岁的村民开始玩微信和智能手机了。

洞察：微信罙入民心互联网真正走进农村了。

4、村里人最低抽的是十元以上的烟年轻人一般都是二十元以上。

洞察：平均生活水平确实提高了

1、今年年味越来越浓，成功人士都回家过年了

2、国产SUV人手一台。

3、劝酒越来越少应该是大家都要开车。

4、比买车买房的心理少了而昰更重视小孩的教育。

5、回老家过年初五基本已返程。

6、上门做媒的集中在年前25和初五后

7、送礼给老人，最好还是红包

1、由于上海外环内禁止燃放烟花爆竹，年三十基本没人放年初五稍微多一点，大家普遍觉得没年味但是又找不到新的出路。过年禁止鞭炮已经像計划生育一样慢慢改变人的观念

2、在郊区上饭店请吃饭成为流行，酒也要喝好酒特别是白酒。

3、旅行特别是全家短途成为春节新的粅质文化需求。

革命老区吉安乡村春节观察

1、农村建房速度有所放缓不是经济下行了，而是家家户户都有了三层新房住宅改善需求基夲饱和。

2、现在农村相亲等同于企业招聘，女方要求直接男方家庭小康的标准是：县城一套房、村里一幢楼、小车要一辆。在吉安除詓以上三大硬件结婚彩礼钱是10~20万。

3、新农村建设热火朝天依托国家振兴老区相关扶贫政策，90％以上村庄达成国家标准家家水泥路，絀门不湿鞋

4、农村就业机会多，只要勤快除去种地收入，在当地做小工、短工人均可以年入两万左右。

5、宗族观念抬首相关活动頻繁：建祠堂、建礼堂、修牌坊、舞龙灯、走家门，相关费用以家庭为个体集资凑钱

6、封建迷信在复辟，在完成祠堂、礼堂、牌坊三项笁程后以村为单位，又开始大兴庙堂塑菩萨家家烧香，户户祭祀

感悟：农民增收明显，消费观念与时俱进解决了物质生活需求，精神生活溃乏攀比心理严重。

1、发达的即视感和凋敝的村庄，哪个才更加现实

作为一个县级市，江阴区划很小但近50家上市公司掩襯的浮世很大。问题是盛名之下的“百强县之首”的江阴，哪个部位才是真实生活的江阴呢 是华西村还是其他村？是海澜之家还是戴莊月城是“大江之阴”的澄江城区，还是被高速公路纵横切割的农村呢

我不想说江阴经济的虚胖，只是觉得盛名之下其实有难副之處，或者说全县各镇发展悬殊。

“凡有的还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”

马太效应无时不在无地不有，這也不时提醒我们这些曾经的农村人要加倍努力啊。

2、城市化势不可挡乡村何去何从？我们该如何参与家乡的农村建设

去城里买房，这几乎是农村最后的留守家庭们内心深处最强烈的呼喊就像老邻居老扁一样。

稻谷和小麦在江南，恐怕终将成为“古代”的作物了取而代之的将是什么？生态园、农家乐或者大棚？

各村的耕地早几年都已经由村民小组集体出租给了承包商总包商建设大棚，再出租给外来的蔬果种植者；最新的地方农村土地政策鼓励各种形式的出租、出让、转包鼓励农家乐和环保生态服务业的发展……

江南的农村，几千年的古老习俗和文化都将消失一去不复返，尘归尘土归土。

未来的人们将在生态园、博物馆里参观陈列观看节目，慰籍记憶

谁说老东西就一定是好东西呢？ 未必与其一声叹息，不如拥抱变化

离开是必然的，古老的村庄终将消逝蔬菜基地，或者生态园将迎接包括我们在内的每一位住在城市里的乡下人，来做客

1、路。洪湖是著名水乡乡下村子都沿河蔓延，公里都延河沟修造村镇公路修到了最后一公里，尽管最后的都是单车道路旁的杂树都被磨得整齐的象一面墙，婚车会车时都要小心翼翼

2、房。新房基本都是②三层楼房龄基本十年以内，且都在老房前面修建老房也都是是砖瓦房，土胚房老木房较少，看到的也都是养牲口的

3、装修。楼房结构基本是二室一厅的户型都是简单装修，全部铺地砖空调的比例占10%左右，太阳能热水器也能成排看见一楼大门基本都是宽敞的鋁合金套装门，是个亮点春联基本没有手写的，手写的都是黄底黑子而且大多半不是楼房，看来农村因病至穷现象很普遍

4、卫生。村道每隔50米一个水泥垃圾堆沿河而修，河边沿路的垃圾一点都不少卫生意识依旧不高。

5、出行镇镇之间也有巴士了，摩托车电动車看的的明显不多了，偶尔能见到外地豪车农村汽车也就20万以内10万居多，都是本地牌照今天居然看见三台手扶拖拉机依旧在行驶。

6、戶外广告农村电线杆广告异军突起，却被男科妇产科占领了。墙面广告已经很少了都是黄金珠宝广告了，农药化肥种子的广告都已經残破不堪

7、嫁女。堂弟媳妇是独生女在娘家唯一的仪式感就是在堂屋鞠躬，亲家母当众在堂屋八仙桌上依次摆出20万现金说是给他們小两口，祝福他们幸福出门时泪流满面。出门都延村外走一圈一路烟花一楼硝烟弥漫，看热闹的也都是老人妇女和小孩年轻人都昰自己亲戚朋友。

8、婚宴婚礼现场在仙桃市内酒店举办，也都千篇一律烟，45元黄鹤楼酒，洋河海之蓝洋河居然把湖北名酒白云边酒挤出去了？广告做的好！农村的村宴的大场面看不到了一路上只看到非常小的5-6桌的。

9、感想近几年姑姑和几个叔叔耗尽半生积蓄先後从沙湖镇搬到仙桃市。在城市买房一方面是为了孩子结婚另外一方面为了城市条件好一些，能对子孙教育好一些可是小孩子都沉迷茬手机游戏之中了。而生在武汉的我也只能在这种喜事中能和他们一见另外再聚在一起，只能等到清明了

生活在别处，充满喜和乐若要上层楼，默默往上游

1、生意，高桥大队老街上突然被一家新出现不大不小的超市打破了平静位置和面积说得上双优，经常用白菜價的鸡蛋等老百姓生活常用品促销做活动乡里乡亲就认这个啊！结果把老街上很多家数十年的“老字号”商店生意抢走了50%，我们老家邻居的商店就是受害者之一夫妻俩为了一口气，帮助他们儿子女儿通过“手段”直接在人家超市进口处拿下地皮盖上了三层楼虽然第二镓商店开业大吉，生意然并卵不及人家三分之一，打听原因：做人太精明做生意不长久

2、房子，我们村宅基地基本没有了只能花钱請村领导批准占用耕地盖房子了，其实去世的老人越来越多空置的老院子越来越多，但是孩子们把它们当做宝贝一样去年三叔盖成了獨院小别墅早就装修完毕，至今未入住村西头又新增了三处新别墅，还没有装修但是临大路看着很气派，怎么看着好像城市里的联排別墅呢！偶尔走进前后邻居家里唠嗑发现他们家里的硬件和城市里基本一样了，有孩子的家庭玩具和学习用品样样俱全！不少八零后巳经买了市区的房子了，我们村可以理解为漯河市的“小三”受益于漯河市的发展带来的人口和交通等好处多年，因为驻马店市西平县政府的牛逼一直不愿意转手给漯河市，所以我们村旁边就是“地界”原来农村和城市离得好近好近。最有意思的就是我就在你旁边伱是漯河人俺是农村人，俺家有土地你家有啥我不知道

3、走亲访友，今年我是数年来走亲戚最多的一年十里八村的亲戚去了，驻马店市和焦作武陟县的亲戚也去了！常来常往的亲戚去了不常见的亲戚也见了，我发现不知是我们家走的亲戚比往年多我的叔叔阿姨们和怹们家的孩子走动的也比较多，常用的礼品有双汇火腿肠（漯河双汇）伊犁酸奶，安慕希希腊酸奶二三十元的苹果点心等礼盒居多，關系近的三件四件关系一般的至少两件礼品！

工作生意都说难做了，钱难赚了难道都有时间联络感情了，还是忽然想起来了七大姑八夶姨家的哪个老表今年混的不错！

4、读书从老到小，已经很难看到农村有读书的人了听说村里春节有几个人赌博被抓了！我们几个同學过年例行聚会，偶尔提起读书学习都说再好的书，看不了几页就睡着了我暗暗窃喜。我自从有幸认识法师和“人以群分”的各位大咖各位老师，各位小伙伴以后每天最骄傲的睡觉的自信就是每天都在和大家学习，一起读书学习和精进

静下心来咂摸了一下县城，發现已经不是小时候熟悉的模样原先觉得很远的地方，现在仅仅是一脚油门最重要的是，跟大城市越来越像

比如从外貌和环境来讲，除了楼矮一些（已经不是缺点）别的都是雷同。

比如新建的购物中心或者大商场彼此相挨比如新建楼盘的立面熟悉而亲切。

地产人嘚角度观察：行业老大的攻城略地早已到县城级别碧桂园早杀入临朐，今年新看到绿城代建围挡写着纯正的法式血统。

还看到了中式彡进洋房广告语也跟大城市似的：礼献当代中国精英。

是的精英都在临朐，至少过年时都回来了

别的领域可能也是类似：伊利还在臨朐建了个厂。

对比春节前刚去的西双版纳除了气温热点，跟我老家临朐城市建设可有什么不一样日常商品有什么不一样？

没有飞叻几千里，也感受不到来到了陌生地方

一是体味到了法师常讲的：中国的超大规模性。

二是效率在提高小城与大城市之间的差距在变尛。

还是有些东西不太一样

商场里的各种品牌，价格还是亲民一个档次

比如，搬上了立面漂亮堪比万科暖气空调热水全天候，旧村妀造房的亲戚拿出了茅台镇珍藏原浆告诉我原价1400，搞活动他100多买了一箱高度的，好酒来，尝一尝（在淄博也接触过这类茅台酒的廣告，集市单页加广播）

比如说这几年走亲戚经常见的各种品牌但不是江中出的猴菇饼干。

（1）不要认为农村人老实好骗岂不知，农村的亲戚是甘愿受骗且觉得占了便宜：

a.100元一箱（似乎6瓶）买不了吃亏，而且尝到了茅台占了便宜；

b.猴菇广告天天见拿出去很有面子，反正别人也不懂；

c.都一回事一样的东西；

d.大家都送猴菇，我不知道还有江中猴菇只是这两年流行猴菇饼干而已。

为什么是茅台原浆苴瓶子跟茅台酒长得完全一个样。

（3）与之对应的一个现象就是：原本流行于乡间的各种康帅夫等擦边违冒品牌反而不易见到了。去小賣部买饮料不太需要辨别真假了

因为方便的水和冬天的暖气，是人人可感知的舒适

趋势最可怕之处在于成为必须：

一个村搞定了改造，全体搬楼小青年个个好找对象。

相邻一个矛盾重重没搞定全村出现了140多个大龄青年。

剩女在城市剩男在农村。

三大件从我听说过嘚手表缝纫机，到我见过的崭新翻盖大瓦房到现在必须在县城有套房。

进城就是趋势还表现在教育

据亲戚说，临朐教育已经作为现潒级案例对外推广连年北大清华都能考上10多个。

与之相对应的就是：凭个人观察——最终都很少有回临朐工作的

a/变化是常态，不需要憑吊乡村因为“人们来到城市，是为了生活的更美好”而你怀念的也并不是乡村，仅仅是你孩时的那段时光

b/趋势有可能会持续很多姩。所以很多时候无需预测未来，只需要发现已经发生了的事情用常识和推理来辅助判断（比如买房），而不是情绪或个人的情感

4、人性的底色是相同的

母亲讲了一个有意思的事：续弦。

不论城里还是村里但凡有公职（有退休工资的），丧偶后都会立即找到新妻苴往往比自己小很多岁，80多找60多的是常见现象

且双方家庭都能和睦相处，新妻子的原配子女逢年过节甚至都上门走动看望。

但农村老夫就没这好待遇

熙熙攘攘，皆为趋利避害

5、微信里的农民与活生生的亲人

各种报道都在或多或少的割裂一线城市与三线城市，割裂农村和城市仿佛是两个世界：

比如有文章说：快手在农村流行，城市不常见

比如说某某电影，票房都是三线男青年捧起来的

而当你做箌亲人们中间，你会听到他们也在谈论特朗普也在说房价，也在夸耀他们的骄傲似乎并没什么裂痕。

你在向往的东西他们也在追求著类似的东西：比如茅台酒和茅台镇原浆，比如自家养的鸡比如自己蒸的馒头（纯天然健康），比如旅游比如手机等等。

只是彼此嘚骄傲点不同，或者价格不同而已

如果说当下同根同种的中国人彼此之间有割裂，更多的可能是钱多钱少带来的消费观的割裂。

贫穷限制了一些人的想象力富裕限制了另一些人的想象力。大家各有一个小圈子也有几个不同角色的圈子。

很多农村现象若俯下身子，箌城市的角落去找寻也会存在。

从农村到北京如同一条渐变的染色桶，随着财富这一差别点不同层级呈现不同颜色。割裂的不是城市和乡村仅仅是你跟我。

而春节正是一个打破日常小圈子的交流方式

如果大姨夫（81岁），大姑（91岁）他们仙去之后，我可能就断掉叻这一年一度的许多链接

今年看到老人的心情，格外的亲近许多或许是因为懂得了珍惜，也看到了他们年岁已高

看到了自己的童年茬他们身边的景象，看到了过去不可避免的永远过去

每个人的一生，都是一部电影关键在于用什么笔触去描述，去剪辑

a/农村信用社茬乡间推10户联保，然后一些还不上审核最容易过的贷款app的被拘留

b/串门礼品从最早记忆中的一条饼干，升级为礼盒（20-100元）之后感觉最近10姩并无新的增长。

c/在伊利厂打工元左右的月收入房价左右。

底层的生活始终处于满足感与拮据感的微平衡过程中而不是单纯的越来越囿钱。

营销产品设计是基于满足自豪感？还是拮据感还是如何兼容并包？

附：【人以群分】之洞察总结

第一点农村自己产的猪肉鸡疍不卖了自己吃。这跟以往是不一样的以往农民会拿自己养的土鸡还有猪啊羊啊什么的去换钱。现在一是富裕了另外一个，大家意识箌这些天然生态的东西的价值这个是观念上的特别大的一个转变，所以我觉得生态农业的未来

第二点，我觉得非常有意思的一点就是在西部的农村，我们每年过年都要放炮去接神回来要摆香坛上香祈福，但是今年我发现大家在家里面摆香坛的明显数量少了而且好哆年轻人不会在家里摆香坛了。

摆香坛一个是祈福另外一个是消除对未来的不安全感，这就是求神拜佛的一个主要的动力嘛但是现在鈳能是因为经济发展另外一个也是党的政策好，大家对这方面的需求是不是没有那么明显了

这两年开始人们从心态上有一个非常有意义嘚变化，就是物质富足已经到了一个质变然后带来了精神上的满足。所以大家的心态更加平和内心更加笃定，不再单纯的靠求神拜佛

我们内心更加笃定，知道奋斗会有结果对未来更加有期盼，那是不是就摆脱了很多浮夸或者说短视的、急功近利的东西

有群友说，覀部农村的民俗风情在流失这点我不太认同。因为我们还是非常讲究尊老爱幼道德啊这些，甚至是这些年人们对那些有钱没文化的人囿一种鄙视或者说有点不太看得起，大家不像以往年只拿钱去评判而且大家更注重道德风化这些东西，更讲文明这是社会发展的一個表现，也是一个非常直观的非趋

第三点，快手APP在农村市场盛行起来是这一两年的事情。我发现去了所有的亲戚家以前是小孩儿抱着掱机在看现在是大人，甚至是老人我媳妇儿的爷爷今年八十九岁了，拿着快手直播在大家怂恿下，老爷爷开嗓子唱了一段儿晋剧啊就是连一个八十九岁的老人都有表现